МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ АЭРОКОСМИЧЕСКОГО ПРИБОРОСТРОЕНИЯ»

ИНСТИТУТ ОТКРЫТОГО И ДИСТАНЦИОННОГО ОБРАЗОВАНИЯ

КАФЕДРАСОЦИАЛЬНО-ГУМАНИТАРНЫХ ДИСЦИПЛИН

ОЦЕНКА

ПРЕПОДАВАТЕЛЬ

должность, уч. степень, звание		подпись, дата		инициалы, фамилия

КУРСОВАЯ РАБОТА

Рекламный рынок России.

по дисциплине: Основы рекламы

РАБОТУ ВЫПОЛНИЛ(А)

СТУДЕНТ(КА) ГР.	z0857k				Марченко Я.М.
	номер группы		подпись, дата		инициалы, фамилия
Студенческий билет №	2010/3120

Шифр ИОДО

2010/3120

Санкт-Петербург

2013Г содержание

.

Введение………………………………………………………………………….…….….3

.

1. Особенности и характеристика рекламы……………………..………………...….8

1.1 Понятие рекламы, ее сущность и задачи……………………………………….…....8

1.2 Виды рекламы и их классификация……………………………………………..…...5

1.3 Структура рынка рекламы……………………………………………………….….12

2. Особенности развития российского рынка рекламы…………………….….….16

2.1 Современные тенденции развития рынка рекламы………………………….…….16

2.2 Прогноз и положение российского рынка рекламы в СМИ………………………20

2.3 Крупнейшие рекламодатели в России……………………………………………...23

2.4 Своеобразие российского менталитета и зарубежная реклама…………………...26

3. Анализ российского рынка рекламы………………………………………...……30

3.1 Анализ рынка рекламы России……………………………………………………...30

3.2 Выводы и предложения по повышению эффективности рекламы……………….32

Заключение……………………………………………………………………………….33

Список использованной литературы……………………………………………………34

Введение

Реклама – это часть механизма, регулирующего всю индустрию в экономическом и духовном развитии общества. Реклама с легкостью управляет сознанием огромных аудиторий, на которые она нацелена, формирует стереотипы и даже укрепляет или разрушает моральные ценности человека. И здесь реклама может, как помочь человеку в его жизненном развитии, самореализации, так отбросить его назад. Реклама не только заставляет своего потребителя тратить деньги и время, но и начинает "вести" людей по жизни, давая им определенные нормы этики и эстетики. В этом и состоит, наверное, самая большая ответственность всех тех, кто занимается рекламой перед обществом, но главное, перед самими собой. Реклама, как и СМИ в целом, отчасти замещает собой экзистенциальный поиск среднего современного человека, заняв место религии, философии.

Смысл рекламной индустрии состоит в приобщении граждан к тем или иным продуктам, через связывание этих продуктов в их сознании с идеями, образами, которые могут заинтересовать будущего потребителя. При этом у потребителя складывается некое положительное отношение к идее рекламируемого продукта, а за ним - стереотип поведения, лояльность к продукту. В последствии, реклама занимается развитием идеи уже отождествленной с продуктом и поддержанием должного поведения потребителя по отношению к продукту во времени. При этом, сами идеи, которые "тянут" за собой продукт, становятся частью не только восприятия потребителей, но и их сознания и системы ценностей, на которую они (потребители) ориентируются в своем дальнейшем поведении. Иногда, если реклама приходится по вкусу, она входит в народный стереотип, фольклор.

Рекламный рынок в любой стране является индикатором общего экономического развития — как правило, темпы роста рекламного рынка и роста ВВП близки. В последние два года на рынках Западной Европы и США рекламные рынки стагнировали, что отражало общую ситуацию в экономике. Лишь в этом году Европа ожидает роста рекламного рынка в 3—4%.

ZenithOptimedia прогнозирует, что общемировые расходы на рекламу в 2013 году вырастут на 3,9% по сравнению с прошлым годом и достигнут $518 млрд. В 2015 году рост глобального рынка составит 5,6%. Российский рынок продолжает оставаться одним из самых быстро развивающихся с прогнозируемымростом на 12,5%в 2013 году.[18;ссылка]

По прогнозу коммуникационной группы, по итогам 2013 года прирост объемов рекламных инвестиций в России составит 12,5%. В денежном выражении расходы на рекламу достигнут отметки в 335 млрд рублей. Напомним, что в 2012 году российский рынок вырос на 12,9% до 298 млрд рублей. Снижение динамики объясняется некоторым замедлением экономической активности относительно показателей докризисного уровня. По данным Минэкономразвития, темпы роста ВВП в 2013-2017 гг. снизятся по отношению к динамике роста в 2000-2008 гг. Снижение будет объясняться несколькими факторами, среди которых по-прежнему высокая зависимость от цен на природные ресурсы и их истощение, недостаточно развитый банковский сектор и пр. Несмотря на это, темпы роста российского рекламного рынка будут в несколько раз опережать соответствующие показатели как глобального, так и восточноевропейского рынков. Российская экономика продолжает восстанавливаться после кризиса и, по ожиданиям ряда экспертов во второй половине 2013 года появятся признаки ее роста. [18;ссылка]

Цель данной курсовой работы – анализ рынка рекламы России.

Для достижения данной цели ставим следующие задачи:

1.Рассмотреть особенности рекламы и ее характеристику.

2. Исследовать особенности российского рынка рекламы.

3. Провести анализ российского рынка рекламы.

4. Предложить пути повышения эффективности рынка рекламы России.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы. В работе использованы учебная литература, статьи периодической печати, необходимые для раскрытия данной темы.