- •Тема 1.1. Сущность концепции стратегического менеджмента
- •Тема1.2. Фирма как объект стратегического менеджмента
- •Тема 1.3. Содержание стратегии фирмы
- •Раздел 2. Миссия и стратегические цели фирмы
- •Тема 2.1. Формирование видения и миссии фирмы
- •Тема 2.2. Стратегические цели
- •Раздел 3. Стратегический анализ
- •Тема 3.1. Стратегический анализ внешней среды фирмы
- •Тема 3.2. Анализ отрасли
- •Стратегическая важность ключевых экономических характеристик отрасли
- •Тема 3.3. Управленческий анализ
- •Тема 3.4. Swot – анализ
- •Swot- матрица
- •Раздел 4. Оценка конкурентоспособности предприятия
- •Тема 4.1. Стратегический анализ конкурентов
- •Тема 4.2. Конкурентные преимущества предприятия
- •Ранжированный перечень кфу продавца
- •Тема 4.3. Конкурентоспособность
- •Раздел 5. Портфельный анализ
- •Тема 5.1 Содержание портфельного анализа
- •Тема 5.2 Матрицы Бостонской консультационной группы
- •Тема 5.3 Матрицы McKincey - General Electric и фирмы Arthur d. Little
- •Тема 5.4 Портфельная матрица и. Ансоффа и трехмерная схема д. Абеля
- •Раздел 6. Стратегии фирм
- •Тема 6.1. Стратегии достижения конкурентных преимуществ (базовые стратегии)
- •Составляющие различий в себестоимости
- •Лидерство в издержках
- •Дифференциация продукции
- •Стратегия фокусирования
- •Стратегия первопроходца
- •Тема 6.2. Стратегии в зависимости от стадии жизненного цикла отрасли
- •Стратегические проблемы в отраслях, переживающих спад
- •Раздел 7. Современные формы диверсификации и интеграции
- •Тема 7.1. Стратегии диверсификации
- •Тема 7.2. Организационные формы интеграции
Тема 7.2. Организационные формы интеграции
Понятие и типы интеграции
Организационно внешний рост осуществляется на основе приобретений, слияний и поглощений предприятий в других отраслях, что требует значительных финансовых средств. Это приводит к формированию производственных комплексов, включающих, как правило, формально (юридически) самостоятельные предприятия (в этом случае контролируются только конечные результаты их деятельности).
Слияния происходят на добровольной основе, в результате чего на базе старых компаний создается новая, не существовавшая прежде. Таким образом, вместо прежних компаний образуется новый хозяйствующий субъект.
Поглощение предполагает, что одна компания скупает акции другой и вводит ее в спою корпоративную структуру. Если поглощение осуществляется принудительно, то называется присоединением.
Мотивами слияний и поглощений могут быть:
увеличение рыночной доли, выход на новые рынки и достижение эффекта масштаба;
устранение конкурентов, раздробление их активов;
получение доступа к ресурсам, патентам, торговым маркам, технологиям, каналам поставок и распределения;
расширение ассортимента выпускаемых товаров и создание их новых образцов;
эффективное использование свободных ресурсов;
улучшение корпоративной репутации.
В то же время процесс объединения может происходить на основе долгосрочных контрактов, и тогда образуется сеть, объединяющая юридически и экономически самостоятельных хозяйствующих субъектов.
Процесс организационного объединения предприятий, вытекающий из стоящих перед ними целей, получил название интеграция.
Этот же термин применяется и для характеристики объединения элементов производственного процесса и денежных средств. Таким образом, можно говорить не только об организационной, но технологической и финансовой интеграции.
Целями интеграции являются:
снижение уровня неопределенности хозяйственной деятельности;
ограничение конкуренции;
облегчение распространения новшеств;
снижение затрат.
Организационные формы интеграции инсортингового типа
Инсортинговая (внутренняя) интеграция предполагает, что все виды деятельности, связанные с производством и реализацией конечной продукции, осуществляются предприятиями «под крышей» одной компании. Управление всем комплексом осуществляется менеджерами головной компании, но предприятия, входящие в объединение, конкурируют между собой за централизованно распределяемые общие ресурсы (в основном — финансовые).
Головные (материнские) компании холдинга выполняют следующие функции:
Определение целей, разработка стратегий, проведение единой финансовой и кадровой политики и пр.
Поддержка процесса кооперации технологически связанных предприятий и проведения ими согласованной производственной и экономической политики.
Формирование единообразного механизма управления дочерними компаниями в национальных рамках, осуществление финансового и административного контроля, координация выполнения крупных проектов.
Снабжение информацией о новых продуктах и технологиях, тенденциях мировой торговли, организация распространения делового опыта, оказание консультаций, технической поддержки, услуги.
Гарантия своевременности поставок за счет централизации снабжения и сбыта.
Инвестирование средств в создание дополнительных производственных мощностей.
Перераспределение финансовых потоков участников в целях уравнивания доходов и покрытия убытков.
Ускорение диверсификации производства путем участия в капитале других компаний, слияний и поглощений.
Облегчение «ухода» от налогов и валютного контроля с помощью трансфертных платежей.
Уменьшение рисков за счет отраслевой и территориальной дифференциации производства и пр.
Существуют следующие виды холдингов:
Чистый холдинг (в России - финансовый) - более половины его капитала должно быть представлено в ценных бумагах (обычно центрального банка); остальное - в имуществе, необходимом для управленческой и финансовой деятельности. Вмешиваться в текущие хозяйственные вопросы подконтрольных фирм он не может.
Смешанный холдинг занимается и определенной производственной деятельностью. Это - типичная форма головных компаний многонациональных корпораций, имеющих форму либо промышленных концернов, либо конгломератов.
В качестве интегрирующего субъекта может выступать трастовая компания, которой фирмы передают на основе доверительного договора (траста) под временное управление свое имущество (прежде всего, ценные бумаги).
Организационные формы интеграции аутсортингового типа
В аутсортинговой интеграции участвуют юридически не зависящие (ни прямо, ни косвенно) друг от друга субъекты, связанные, однако, экономическими интересами. Действуя сообща, они получают больший хозяйственный эффект, чем работая в одиночку.
.
СП целесообразны, если:
объединяются дополняющие друг друга компании разных отраслей;
реализуемый проект потенциально выгоден, но рискован и требует значительных ресурсов, привлечения новых технологий;
малым фирмам нужно устоять в конкуренции против большой;
техническая база компании позволяет выполнять необходимые функции, но не имеется достаточных мощностей и ресурсов, опыта и знаний;
необходимо обеспечить доступ к местным ресурсам, новым рынкам, сбытовым сетям, информации, технологиям, чему препятствуют национальные институциональные барьеры.
Существуют следующие виды стратегических альянсов.
Во-первых, прямые и обратные соглашения между производственными единицами, являющиеся переходной формой между рынком и нерыночными сделками:
традиционные (о долгосрочных поставках, простом франчайзинге, передаче и обмене лицензиями, патентами, ноу-хау);
неофициальные картельного типа (о квотах, ценах и пр.);
функциональные (о совместных НИОКР; предоставлении технологии, взаимном обмене научными достижениями и производственным опытом; развитии производства и совершенствовании продукции; продвижении товара; техническом содействии, помощи в подготовке кадров; комплексном франчайзинге; услугах в области управления и маркетинга).
Во-вторых, соглашения об участии в активах (о приобретении долей, обмене акциями, создании совместных предприятий неакционерного типа и участии в акционерном капитале, слияниях и поглощениях).
Издержки и выгоды сотрудничества в рамках альянсов приведены в табл. 7.2.
Таблица 7.2.
Издержки и выгоды сотрудничества в рамках альянсов
Издержки |
Выгоды |
Риск утраты превосходства в технологии, конкурентной позиции |
Возможность получать знания, опыт, адаптироваться, совместно разрабатывать новые продукты |
Потеря времени, денег, статуса |
Доступ к ресурсам, улучшение использования производственных мощностей |
Возможность неудачи по вине партнеров |
Уменьшение общих затрат, разделение рисков |
Утрата автономии, единоличного контроля над деятельностью |
Приобретение возможности внедриться в новые сферы, на новые рынки |
Потеря стабильности |
Облегчение решения непредвиденных сложных проблем, диверсификации, отражения натиска конкурентов |
Обострение конкуренции |
Получение взаимной поддержки, синергетического эффекта |
Усложнение координации |
Ускорение рыночной реакции |
Неоднозначность отношения национальных властей |
Облегчение проникновения в другие страны |
Виртуальная стратегическая интеграция - это механизм объединения ресурсов и возможностей группы независимых предприятий передовых отраслей на основе информационных технологий для осуществления совместных проектов.
Особенностями виртуальных объединений являются:
расплывчатость границ (не ясно, где начинается одна фирма и заканчивается другая), слабая иерархичность;
отделение выработки политики от принятия конкретных хозяйственных решений;
широкое использование информационных и телекоммуникационных процессов в производстве и управлении;
совместная работа над созданием продукта с заказчиками и поставщиками на основе долгосрочных контрактов;
договорные отношения с работниками, у которых постоянно меняются служебные обязанности и полномочия.
Финансово-промышленные группы
Специфической организационной формой развития интеграционных процессов (в сущности, объединяющей инсортинговый и аутсортинговый типы) является финансово-промышленная группа (ФПГ), участники которой могут быть связаны между собой:
финансовыми обязательствами;
взаимным обменом пакетами акций;
долгосрочными контрактами;
регулярными совещаниями руководителей;
перекрестным членством в директоратах.
Для реализации своих целей ФПГ должна включать как производственные, так и финансовые структуры, действующие или как материнское и дочерние общества, либо частично или полностью объединившие свои активы на основе договора. Они осуществляют экономическую или технологическую интеграцию для реализации инвестиционных программ или программ, направленных на повышение конкурентоспособности.
Финансово-промышленные группы можно классифицировать по следующим основаниям.
Во-первых, по способу формирования:
в соответствии с инициативой участников;
по решению государственного органа;
на основе межправительственного соглашения.
Во-вторых, по типу интеграции субъектов (горизонтальная, вертикальная, диагональная).
В-третьих, по форме собственности объединяемых фирм (государственная, частная или смешанная).
В-четвертых, по организационно-правовой основе управления (владение акциями, договор траста, соглашение об образовании ассоциации).
В-пятых, по сфере действия (национальные или международные).
В-шестых, по особенностям «ядра», которым может быть:
холдинговая компания, объединяющая технологически связанные узкоспециализированные предприятия, где финансовая структура играет обслуживающую роль;
кредитное учреждение, владеющее акциями технологически не связанных друг с другом предприятий.
В ФПГ «под одной крышей» могут объединяться:
финансовая структура (банк, инвестиционная или страховая компания, пенсионный фонд), чье наличие является принципиальной особенностью ФПГ и которая отличает ее от системы материнского и зависимых (дочерних) обществ или холдинга;
предприятия основных сфер деятельности;
коммерческие организации (посреднические, торговые, транспортные и пр.);
научные, консультационные и прочие структуры.
Высшим органом ФПГ является совет управляющих, который принимает стратегические решения и осуществляет их через центральную (головную) компанию. В соответствии с законодательством РФ она может быть:
юридическим лицом (хозяйственное общество, союз), учрежденным всеми участниками договора, или являющимся по отношению к ним основным обществом и уполномоченным в силу закона или договора траста на ведение дел;
инвестиционным институтом (инвестиционная компания, инвестиционный фонд, финансовый холдинг и т. п.).
совершенствование существующих и формирование новых технологических цепочек;
облегчение маневра финансовыми ресурсами (между головной компанией и подразделениями, а также между ними самими); повышение устойчивости хозяйственной деятельности вследствие ее диверсификации (до 100 направлений создание предпосылок структурной перестройки производства; интенсификация процесса накопления капитала;
формирование интегрированных структур, способных выдержать конкуренцию на мировом рынке;
получение налоговых, кредитных и таможенных льгот; выравнивание технологического потенциала участников за счет централизованного фонда финансовых средств, укрепления позиций сильных и избавления от слабых;
ускорение темпов роста производства; экономия затрат и максимизация финансовых результатов участников.
Стратегические сети
Описанные интеграционные процессы ведут к формированию стратегических сетей. Сеть — это совокупность фирм и их объединений, деятельность которых координируется рыночными механизмами, и цепочка команд заменяется цепочкой заказов.