Глава 5. Анализ рекламной политики товара
Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.12
Реклама компании Max Factor имеет несколько направлений. Существует большой количество видео роликов для телевизионной рекламы, на улицах стоят рекламные щиты, и, конечно, распространена реклама в Интернете.
Рисунок 1
Легендарная актриса Барбара Стэнвик в рекламе Max Factor. Крем был запущен в 1937 году. Тем не менее, объявление с участием Барбары Стэнвик было опубликовано только в 1941 году. Слоган этой рекламы был “Like a miracle, it creates a Lovelier beauty”("Как чудо, оно создает потрясающую красоту").
Рисунок 2
В 1946 году знаменитая голливудская актриса Донна Рид появилась в рекламе Max Factor. Эта реклама была для помады Tru-Color Lipstick, которая была первой помадой, наносящейся мазками. Товар был официально запущен в 1940 году. Нанесение было очень легким, а темные оттенки подчеркивали красоту губ. Без сомнения, этот продукт тоже стал хитом.
Рисунок 3
Дениз Ричард еще одна известная актриса Голливуда, которая одобрила Max Factor. Эта актриса была показана в рекламе ассортимента продукции Max Factor. В этой рекламе на актрисе было фиолетовое платье с глубоким разрезом. Тот же внешний вид актрисы был также показан в фильме о Джеймсе Бонде "The World Is Not Enough". Верхней правой части объявления отображается "Новый стиль, новая звезда, Новый Век". В нижнем угу представлено изображение обширной коллекции Max Factor, которая включает в себя тени для век, лак для ногтей, помады и многое другое.
Рисунок 4
Жизель Бундхен является еще одной хорошо известной знаменитостью, которую можно увидеть в рекламе от Max Factor. В 2009 году эта знаменитая бразильская модель и актриса рекламировала новые матирующие средства, подписав контракт на 2 года за 2,5 млн. долларов. В рекламе актриса одета в светло-розовое платье, что, в сочетании с фоном, несомненно, выглядит удивительно красиво. Без сомнения, женщины не могут воздержаться от покупки новинок.
За счет таких известных людей, продукция, безусловно, имеет большую популярность. Ведь когда мы видим на экране нечто красивое, кажется, что приобретая товар, эта красота коснется и нашей жизни.13
Заключение
Проведя анализ спроса, предложения, каналов сбыта, рекламной политики, а также изучив потребительские свойства продукции Max Factor, мы достигли некоторых целей маркетингового исследования, именно:
Определили основные свойства товара, дали оценку качеству, сравнили с другими производителями аналогичного товара
Дали общие сведения о рынке товара, информацию о концентрации рынка; описали уровень цен и их динамику
Определили способы сбыта товара, а также способы стимулирования продаж
Определили виды рекламы, привели примеры.