МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«ИВАНОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Шуйский филиал ИвГУ

Кафедра экономики и менеджмента

Курсовая работа

по дисциплине «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме»

на тему:

«Рекламные средства используемые в социально культурном сервисе и туризме»

Работу выполнил:

студент 4 курса

заочной формы обучения

естественно - географического факультета

специальность 100103.65 Социально- культурный сервис и туризм

Никонов Александр Александрович

Научный руководитель:

Старший преподаватель

Княгинина Наталья Александровна

Работа защищена с отметкой

«______________________» «Допустить к защите»

Члены комиссии Научный руководитель

____________/Княгинина Н.А./ _____________/Зинченко О.В./

____________/ Зинченко О.В./ «___»______________2014

Шуя 2014

Содержание

Содержание………………………………………………………………2

Введение……………………………………………………………………3

Глава 1 Рекламные средста в сфере туризма.......................……….....4

1.1 Особенности и виды рекламы в туризме …………………………….4

1.2 Функции рекламы.……………………………………………………. 7

1.3 Средства распространения туристской рекламы………………….....9

1.3.1 Туристская реклама в прессе………………………………………..9

1.3.2 Печатная, аудиовизуальная и телевизионная реклама…………...12

Глава 2 Организация рекламной деятельности тур. Предприятия15

2.1 Планирование рекламной деятельности туристского предприятия15

2.2 Определение целей рекламы и разработка рекламного бюджета....16

2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности…………………..20

Глава 3 Реклама на примере  тур. Фирмы «Вокруг света» (г.Иваново)……..………………………………………………………..……...24

3.1 Эффективность рекламной кампании в туристской фирме «Вокруг света» (г.Иваново)………………………...……………………………..………24

Заключение……………………………………………………………….29

Список исспользуемой литературы …………………………………..30

ВВЕДЕНИЕ

      Реклама — самый действенный инструмент в попытках турист­ского предприятия донести информацию до своих клиентов, моди­фицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым ус­лугам, создать положительный имидж самого предприятия, показать его общественную значимость.

Актуальность темы курсового исследования определяется тем, что сегодня ни одно предприятие сервиса и туризма не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Для того чтобы продать любой товар или услугу, необходимо, прежде всего, чтобы этот товар или услуга были знакомы покупателю и он ощущал потребность и надобность в их приобретении.

     Цель работы: раскрыть сущность рекламы.

         Современный туризм невозможно представить без рекламы. Это настолько емкий и многоаспектный вид рыночной деятельности, что его часто выделяют в самостоятельное направление. Однако миро­вая практика доказывает, что реклама приобретает максимальную эффективность только в комплексе маркетинга. Она является орга­ничной частью маркетинговых коммуникаций.

      Слово «реклама» латинского происхождения (reclamare — «кри­чать») ив буквальном смысле означает:

мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь покупателей;

распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью со­здания популярности.

     По мнению многих специалистов, рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество то­варов и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей.

      Задачи работы:

1) рассмотреть рекламу в индустрии туризма;                                  2)рассказать о видах реклам применяемых в индустрии туризма.

3) проанализировать рекламную деятельность на примере тур фирмы «Вокруг света».