Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

“Ивановский государственный университет”

Филологический факультет

Кафедра журналистики, рекламы и связей с общественностью

Тема: «Наружная реклама как часть городского пространства»

Направление подготовки «РСО»

Выполнила: Савлук Л.В.

студентка 1 курса 3 группы

Проверила: к.ф.н., доцент Ломакина Е.Е.

Иваново 2013

Оглавление

Введение……………………………………………………………………………....3

Глава 1. Наружная реклама как объект рекламной деятельности……………...…6

§1. Понятие и виды наружной рекламы..............................……………………….…5

§2. Наружная реклама как способ распространения рекламных сообщений……………………………………………………………………………...5

§3. Особенности наружной рекламы…………………..………………………….. ..11

§4. Особенности визуального восприятия наружной рекламы…………. ………..15

Глава 2 Закон о Рекламе и изменение наружной рекламы в районах……………………………….………………………………………………..15

§1. Закон «О Рекламе»…………………………………………..................................19

§2. Изменение наружной рекламы в регионах……………………..………....…….25

Заключение…………………………………………………………………………….23

Список использованных ресурсов………………….………………………………..25

Приложение……………………………………………………………………..…….26

Введение

С каждым годом рынок наружной рекламы успешно развивается не только в западных странах, но и в России. Это заметно по количеству афиш, баннеров, плакатов, постеров на улицах городов. В особенности на городском транспорте. Наружная реклама помогает нам запомнить увиденную информацию о товаре или услуге, проанализировать её и сделать определённые выводы. В зависимости от того как будет показана эта реклама люди будут интересоваться информаций. Для формирования определённой популярности играет не только сам вид наружной рекламы, но и та информация, которая содержится на ней. Поэтому наружная реклама должна привлекать к себе внимание, быть эффективной и информирующей. Только так она сможет добиться определённых целей.

Актуальность темы заключается в том, что наружная реклама играет ключевую роль в оформлении инфраструктуры городов. Ведь действительно, рекламу на таких заметных носителях наблюдают все жители города, и она работает круглосуточно. Наружная реклама создаёт эффект присутствия бренда на рынке. Где бы вы ни были, вы постоянно видите рекламные установки, на которых представлены рекламные материалы. Таким образом, можно значительно повысить узнаваемость торговой марки. У потенциальных клиентов создаётся ощущение постоянного присутствия бренда на рынке, тем самым это подталкивает их к «правильному» выбору. Объектом исследования данной работы является наружная реклама. Предметом исследования является наружная реклама в г.Иваново.

Цель работы - определить как наружная реклама в г. Иваново влияет на побуждение потенциального клиента приобрести конкретный товар или воспользоваться предлагаемой услугой.

Для достижения указанной цели в работе поставлены следующие задачи:

1) С помощью Федерального Закона "О РЕКЛАМЕ" статей 19 и 20 разобраться в том, что является наружной рекламой и определить её функции;

2. Выяснить, как работает наружная реклама и как она действует на потребителя;

3. Сделать вывод о развитии наружной рекламы в г. Иваново;