5. Виды маркетинга

При определении вида маркетинга используют два подхода [16]:

- общий, идущий в основном от производителя;

- по сфере действия и степени охвата рынка.

Подходы не противоречат один другому.

Первый подход

1. В зависимости от выбранной стратегии производителя различают:

а) маркетинг, ориентированный на продукт (при массовом устойчивом спросе);

б) маркетинг, ориентированный на потребителя;

в) маркетинг, ориентированный и на а) и на б) –

интегрированный маркетинг.

2. В зависимости от контакта между потребителем и производителем маркетинг может быть: целенаправленным (прямым) и двухступенчатым (с использованием авторитета посредника, учредителя, клиента и т.д., разновидность - совместный сбыт и пробный маркетинг).

3. В зависимости от специфики производственно-коммерческой деятельности можно выделить маркетинг закрытых и маркетинг открытых систем (внутри холдинга и за пределами своего предприятия).

4. По степени и стратегии охвата рынка маркетинг может быть:

недифференцированным – разные рыночные сегменты;

дифференцированным – фирма контролирует несколько рыночных сегментов;

концентрированным (целевым) – один-два целевых сегмента.

5. В зависимости от имеющегося спроса маркетинг может быть:

Вид спроса	Вид маркетинга
Отрицательный	Конверсионный
Нулевой	Стимулирующий
Уменьшающийся	Ремаркетинг
Непостоянный	Синхромаркетинг
Латентный (скрытный)	Развивающий
Полный	Поддерживающий
Сверхспрос	Демаркетинг
Обманчивый	Тактический
Нежелательный	Противодействующий

Второй подход – по сфере действий и степени охвата различают [16]:

- внутренний маркетинг – в пределах одной страны;

- международный маркетинг;

- маркетинг потребительских товаров;

- маркетинг товаров производственного назначения;

- маркетинг услуг и т.д.

Вопросы для обсуждения:

1. Привести примеры различий понятий «запросы», «нужды», «потребности».

2. Примените при посещении кафе понятия «товар», «сделка», «рынок».

3. Чем отличаются концепции совершенствования производства и совершенствования товара?

4. Приведите пример социально-этичной концепции маркетинга.

5. Исследовательско-аналитические функции маркетинга включают изучение конъюнктуры рынка и конкурентоспособности продукции. В чем сущность и содержание этой функции?

6. В чем заключается долговременный горизонт видения целей, как принцип маркетинга?

7. Охарактеризуйте вид спроса и соответствующий ему вид маркетинга.

Тема 1.2. Управление на принципах маркетинга

ПЛАН

1. Процесс осуществления маркетинга на

предприятии

2. Организация маркетинговой деятельности на

предприятии

1. Процесс осуществления маркетинга на предприятии

Обычно работа с рынком на предприятии, если оно достаточно большое и располагает финансовыми ресурсами, занимается специальный отдел или служба. Могут приглашаться специалисты для разных видов маркетинговой деятельности со стороны. На основе исследования конъюнктуры рынка, конкурентоспособности продукции и т.д. строятся кривые спроса и предложения, осуществляется позиционирование товара, выбираются сегменты рынка, разрабатываются товарные и ценовые стратегии и конкретные планы маркетинга. Весь процесс осуществления маркетинга на предприятии в укрупненном виде может быть представлен в виде схемы [21]: