Тема 1.3. Структура и сегментирование рынка

ПЛАН:

1. Классификация рынков

2. Рынок потребительских товаров

3. Деловой рынок

4. Сегментация рынка

1. Основные рынки и их особенности

Рыночная инфраструктура характеризуется сложной и многообразной классификацией. Так различают:

- рынок товаров и услуг;

- рынок факторов производства (земля, труд, капитал);

- финансовый и денежный рынки.

Такое деление не единственное, существуют разные критерии классификации. В свою очередь каждый из приведенных рынков может классифицироваться и делиться для исследования дальше. Например, рынок товаров и услуг классифицируется дальше:

• по экономическому назначению – рынок промышленных товаров, рынок вторсырья, рынок ноу-хау и т.д.;

• деление по географическому признаку (местный, национальный и мировой рынки);

• деление по отраслевой принадлежности (автомобильный, жилья и т.д.);

• по степени конкуренции (монополистический, монопсонический и т.д.);

• по характеру продаж – оптовый и розничный.

Может быть деление на: рынок производителей, рынок покупателей, государственный рынок и т.д.

Рассмотрим классификацию рынка в таблице 3.1.

Таблица 3.1. Классификация рынков по целям потребления

[14]

Вид рынка	Подвид рынка	Характерные группы и факторы
Рынок потребительских товаров	Рынок индивидуальных потребителей	Факторы
		социальные
		демографические
		географические
		психографические
	Рынок групповых потребителей	Группы
		семья
		профессиональная группа
		группа проведения досуга
		политическая группа
		религиозная группа
Деловой рынок или рынок товаров производственного потребления		Факторы
	Рынок производителей	размер рынка
	Рынок промежуточных продавцов	сектор экономики
	Рынок государственных учреждений	географическое положение и характер центра закупки

Важнейшей градацией, на которой основывается дифференциация рынков, является расслоение потребителей по их формальным характеристикам и на базе разнообразия их потребностей. Первичным разделением потребителей является разделение на индивидуальных и корпоративных потребителей. Главным критерием такого разделения является цель потребления (в первом случае это личное или домашнее потребление, во втором покупки в производственных целях). Именно с этих позиций представлена классификация рынков в данной таблице.

В рамках выделенных основных видов и подвидов рынка могут быть также и типы субрынков, связанные с характером потребления товаров. Такие субрынки фактически отражают самое первое деление потребностей. Примеры товарных рынков - таблица 3.2:

Таблица 3.2. Субрынки основных товарных рынков [14]

Рынок потребительских товаров	Рынок товаров производственного назначения
Товары длительного пользования	Сырье, полуфабрикаты, услуги
Товары повседневного спроса	Оборудование, машины

Данная классификация первична и может быть детализирована в зависимости от целей исследования. Рассмотрим характерные черты основных рынков.