57. 10. Анализ дальней внешней среды

Для анализа дальней внешней среды используется так называемый PEST- анализ (Табл. 14).

Таблица 14-PEST-анализ

Политика Р Изменения в законодательстве РФ. За 2012 год законодательная база РФ, в части работы субъектов хозяйствования, не подвергалась существенным изменениям. Это связано с тем, что основные корректировки были осуществлены в 2010 году и можно утверждать, что до следующих президентских выборов законодательство будет подвержено лишь косметическим изменениям. Таким образом, в течение 2-3 ближайших лет деятельность Компании будет осуществляться в стабильной политической обстановке. Однако, в последнее время, наблюдается значительное ужесточение антимонопольного законодательство, что может отрицательным образом сказаться на работе крупных холдингов, являющихся поставщиками Компании («Объединенные Кондитеры»). И, как результат, распад холдинга, ухудшение его финансового состояния. Это, в свою очередь, приведет к отказу от работы с данным поставщиком, в результате его нестабильной деятельности. На отдел закупок изменения в законодательной базе, может отразиться в части договорной работы, документооборота и пр. Вступление в ВТО дает возможность Компании выйти на международный рынок, то есть потенциальными поставщиками Компании могут быть иностранные производители кондитерских изделий, еще не известных российскому потребителю. В то же время, вступление в ВТО приведет к усилению конкуренции в отрасли, так как появятся новые сильные игроки с иностранным капиталом, которые могут вытеснить «Прогресс» с рынка. Для повышения конкурентоспособности, Компании придется разрабатывать комплекс мер, которые повлекут дополнительные затраты. 3.Курс правительства. На сегодняшний день курс правительства направлен на развитие предпринимательства, уменьшение бюрократических барьеров, введение тендерной системы государственных заказов. Компания «Прогресс» участвует в тендерах на поставку в гос. учреждения, используя электронную систему tender.pro. Отделу закупок развитие предпринимательства позволяет свободно выбирать поставщиков, следуя собственным критериям. Коррупционная составляющая. Борьба с коррупцией приобретает все более массовый характер и проблема решается на государственном уровне. Возможность работы без «откатов» позволит Компании работать с крупными торговыми сетями. Опасность смены правительства в результате государственного переворота. Государственный переворот может привести к изменению законодательства, смене курса правительства, дестабилизации в стране, торможению развития предпринимательства.

Экономика Е Показатели экономического развития страны. Нестабильная экономическая ситуация в стране сказывается отрицательным образом на деятельности Компании. Нижнюю точку падения, связанного с мировым финансовым кризисом, экономика уже прошла. То есть, в ближайшее время можно прогнозировать рост платежеспособного спроса в ближайшие 3-5 лет. В связи с этим, Компания может расширить свое присутствие на рынке. Отдел закупок, в сою очередь, может увеличить количество поставщиков или расширить ассортимент поставляемой продукции. Изменения налогового бремени. Снижение или повышение налоговых ставок в значительной мере сказывается на финансовом результате деятельности Компании. В ближайшее время изменение налоговых ставок не предвидится. 3. Инфляция. Инфляция приводит к тому, что обесцениваются денежные средства Компании и приходится искать источники пополнения оборотных средств. Также, инфляция приводит к повышению цен на продукции и, как следствие, к снижению спроса на кондитерскую продукции. Инфляция в России за период с 13 по 19 ноября 2012 года составила 0,1% (третью неделю подряд), с начала месяца — 0,3%, с начала года — 6%. По итогам 2011 года инфляция в России составила 6,1%, что является наименьшим значением с 1991 года. За 2010 год инфляция в стране составила 8,8%, в 2009 год — также 8,8%, в 2008 году равнялась 13,3%^1. Поступательное снижение уровня инфляции, позволяет Компании и ее поставщикам не повышать цены на продукцию, что приводит к стабильности спроса. Отдел закупок, в связи со снижением уровня инфляции, рассматривает все необоснованные повышения цен поставщиков на продукцию и, при необходимости, отказывается от таких поставщиков. 4. Курс иностранной валюты. Повышение или понижение курса евро (доллара) способствует изменению цен на ресурсы, что, в конечно итоге, сказывается, на изменении цены продукта. Если поставщик является зарубежным партнером Компании, то повышение курса евро приводит к повышению цены на продукцию. И, в этом случае, отдел закупок рассматривает целесообразность поставки данного объема продукции или работы с данным поставщиком. 5. Изменение цен на основные ресурсы. Прежде всего, это изменение цен ПВХ-пудру. Эти факторы приводят к снижению или повышению цен на основные ресурсы, что приводит к колебанию стоимости товаров. Изменение стоимости, в свою очередь, приводит к увеличению или уменьшению спроса. В этом случае отдел закупок также рассматривает целесообразность увеличения или уменьшения объема поставки.

Социум S Наиболее важным является благосостояние населения. Действительно, чем богаче население, тем больше оно может позволить себе купить, тем разнообразнее и дороже покупки, включая и кондитерские изделия. Рост населения. В последнее время, благодаря проводимой демографической политике государства, наблюдается рост населения, что приводит к увеличению потребления, в том числе и кондитерских изделий. Формирование среднего класса, способствует развитию сегмента средних и дорогих товаров. То есть Компания ориентируется уже не на дешевый сегмент рынка, а нас средний и дорогой. Защита прав потребителей заставляет Компанию искать надежных поставщиков, производящих качественный товар с соблюдением всех необходимых санитарно-эпидемиологических норм, изготовление продукции согласно ГОСТу и ТУ.

Технология Т Технологические факторы. Изменение технологии изготовления. Применение дешевых составляющих при изготовлении кондитерских изделий (к примеру, пальмового масла), приводит, с одной стороны к удешевлению продукции, с другой – к потере вкусовых свойств и угрозе здоровья населения. И наоборот, добавление настоящих какао-бобов, яиц (а не яичного порошка), натуральных сливок приводит к удорожанию продукции и улучшению вкусовых свойств. Изменение технологии производства. Установка нового оборудования, применение качественных комплектующих во время ремонта, приводит к увеличению выпуска продукции, получению «эффекта масштаба», снижению временных и человеческих затрат при ремонте оборудования. Это может приводить к изменению стоимости продукции.

Таким образом, на деятельность Компании в большей степени влияют следующие факторы:

- Вступление в ВТО. Появляется возможность выбора новых иностранных поставщиков.

- Коррумпированность. Прежде всего, у Компании возникают проблемы с получением возможности поставки в торговые сети.

- Изменение курса правительства. На сегодняшний день нацеленность правительства на развитие предпринимательства, что позволяет отделу закупок свободно выбирать поставщиков.

- Показатели экономического роста страны. Рост экономики приводит к увеличению платежеспособного спроса, что влечет за собой увеличение объемов поставки и числа поставщиков, а также расширению ассортимента поставляемой продукции.

- Рост благосостояния населения, также как и рост экономики, влечет увеличение платежеспособного спроса и, как следствие, увеличение объемов поставок.

- Формирование среднего класса приводит к тому, что Компания может перейти в сегмент дорогой продукции.