1.1. Характеристика товарного рынка
Основным объектом коммерческо-хозяйственных взаимоотношений между субъектами рынка является товар (конкретное изделие, материал, работа, услуга, идея и др.).
Товар - продукт труда (воплощающий физиологические, материальные, финансовые, временные затраты), предназначенный для конкретных потребителей, т.е. изготовленный с целью продажи тем, кто нуждается в нем.
Товар обладает стоимостью: потребительной (свойство быть полезным и удовлетворять соответствующие потребности владельца) и меновой (цена, удовлетворяющая потенциальных покупателей).
По завершении производственного цикла продукт труда поступает в сферу обращения, которая практически является товарным рынком, где проявляются все признаки рыночных отношений: действие законов стоимости, спроса и предложения, самостоятельность предпринимательской деятельности, демонополизации экономики, конкуренция, наличие рыночной инфраструктуры.
Товарный рынок позволяет:
следить за изменением спроса и приспосабливаться к нему;
побуждать производителей к выпуску новых, более совершенных товаров;
расширять и совершенствовать коммерческо-хозяйственные связи;
рационально направлять товарный поток от производителя к потребителю в достаточном объеме, нужном ассортименте, в требуемое время;
хранить товарные запасы;
предоставлять соответствующие услуги.
Развитие товарного рынка в России происходит в сложных условиях, характеризующихся относительно низким уровнем культуры рыночных отношений, несовершенством законодательно-правового и нормативного обеспечения, нестабильной системой финансово-кредитных отношений, склонностью контрагентов к нарушению взаимных обязательств, криминализацией и пр. В сложившейся ситуации государственное управление должно решать такие задачи, как создание соответствующих условий для беспрепятственного развития подлинно рыночных отношений, защита российских экономических интересов на внутреннем и внешнем рынках.
Практика рыночной экономики показывает, что товарный рынок обладает несомненными достоинствами:
объединяет интересы продавцов и потребителей естественным образом, без всякого давления на какую-либо из сторон;
заинтересовывает производителей в удовлетворении потребностей, выражаемых через спрос;
препятствует монополизации в производстве и обращении товаров;
служит полем конкурентной борьбы между субъектами товарного рынка;
освобождает экономику от товарного дефицита, противоречащего интересам общества;
расширяет возможности субъектов предпринимательской деятельности;
эффективнее других хозяйственных систем решает проблемы экономики (уровень жизни, качество продукции, эффективность производства, рациональная структура потребления).
Товарный рынок - это обобщенное понятие, подразумевающее по существу систему рынков товаров: потребительского и производственно-технического назначения.
Спрос общества на товарную продукцию определяет потребности:
связанные с определенными обязательствами каждого человека в семье и личной жизни;
продиктованные общественными условиями проживания людей, предусматривающими подчинение законам, подзаконным актам и правилам общежития;
возникающие вследствие общения и деятельности в малых социальных группах;
возникающие вследствие включения индивидов в деятельность больших коллективов - производственных (завод, фирма, мастерская, цех) и непроизводственных (театр, спортивная организация, научное учреждение, кафедра, профсоюз и др.).
Отношение общества к той или иной товарной продукции позволяет подразделять товары на потребительские (для личного или коллективного пользования) и производственно-технического назначения (средства производства).
Рынок товаров потребительского назначения включает обращение:
• товаров кратковременного пользования (продукты питания, предметы личной гигиены, косметика, моющие средства и др.);
предметов длительного пользования (мебель, бытовая техника, автомобили, оргтехника, музыкальные инструменты, одежда и др.);
изделий, полученных вследствие оказания соответствующих услуг (индивидуальный пошив одежды или обуви, набор на компьютере рукописного текста и т.п.).
Рынок товаров производственно-технического назначения предполагает обращение:
предметов труда (сырье, материалы, полуфабрикаты, комплектующие изделия, энергия, топливо);
орудий труда (производственные и складские здания, сооружения, конструкции, машины, механизмы, оборудование, аппаратура, приборы).
Поскольку длительное время товарная продукция (особенно средства производства) распределялась планово, согласно фондам и лимитам, рыночные отношения в нашей стране не существовали. Плановое распределение препятствовало возникновению рыночных отношений, поскольку:
ни один планирующий орган, несмотря на его штат, уровень теоретической подготовки специалистов, степень оснащения современными оргсредствами, не в состоянии точно и своевременно рассчитать и распределить фонды на потребительские товары и материально-технические средства;
цена на распределяемую товарную продукцию устанавливалась центром;
товарная продукция централизованно выделялась для продажи потребителям без учета их финансовых возможностей;
доминировало централизованное прикрепление покупателей к поставщикам;
торговые организации, предприятия-потребители зачастую запрашивали товар в большем количестве, чем требовалось, поскольку не были уверены, что их официальные заявки будут полностью удовлетворены;
в централизованном порядке сложно было определить, сколько в действительности товаров потребительского или производственно-технического назначения, а также связанных с ними транспортных средств, складских площадей, трудовых, финансовых ресурсов необходимо населению, предприятиям, отраслям, регионам.
Административно-командная система управления экономикой порождала в стране товарный дефицит, как правило, вследствие «силового воздействия» на экономику, хозяйственного принуждения производителей и потребителей продукции, игнорирования их объективных экономических интересов.
Иная ситуация складывается в условиях современного товарного рынка. Здесь каждый субъект не только предъявляет спрос на конкретную товарную продукцию исходя из потребительских или технологических нужд и имеющихся у него денежных средств, но и может самостоятельно ее выбирать. Конкретный товар приобретается в ассортименте и количестве, необходимых для личного или коллективного пользования, а также изготовления продукции или оказания услуг. Товарный рынок стимулирует внедрение современных технологий, разработку новых изделий и производство только той продукции, которая найдет своего покупателя.
Рынок товаров - это подвижный хозяйственный организм, для рационального формирования и успешного развития которого в стране должны быть созданы необходимые предпосылки и условия.
Нужно создать реальные благоприятные условия воспроизводства и, прежде всего, преодолеть сложившиеся в экономике диспропорции, отрицательно повлиявшие на сбалансированность национального хозяйства. Сбалансированность предполагает соблюдение оптимального равновесия между спросом и предложением по каждому конкретному товару, между денежными средствами и их товарным покрытием.
Обращение товаров опосредует отношения продавец - покупатель, отражающие связи и противоречия между производством и потреблением. Поэтому такие экономические категории, как спрос и предложение, активно формируют рыночные отношения.
Спрос - это форма выражения потребности в конкретном товаре, обеспеченной соответствующими денежными средствами.
Предложение - совокупность конкретных товаров на рынке, представленных к реализации товаропроизводителями и торговлей.
Соотношение спроса и предложения влияет на изменение пропорций производства, перелив капиталов, естественное рыночное распределение материальных ресурсов и рабочей силы между отраслями, регионами, предприятиями. В определенном соотношении спроса и предложения как по товарной массе и ее группам, так и по отдельным товарам проявляется конъюнктура рынка, которая складывается и изменяется под воздействием многочисленных факторов, включая масштабы и структуру производства, торговли, динамику цен, денежные доходы покупателей, размеры товарных запасов, организацию товаро-продвижения - перемещения товара в географическом, экономическом и юридическом пространствах при коммуникационном содействии в целях его реализации.
Для нормального развития товарного рынка характерны сбалансированность спроса и предложения или некоторое превышение предложения над спросом, что должно способствовать снижению цен на товары.
Товарный рынок имеет следующие основные признаки:
наличие товаров и предоставление услуг на всех уровнях товаропродвижения;
массовый характер коммерческо-хозяйственных взаимоотношений партнеров;
самостоятельность в выборе продавцом, посредником, покупателем соответствующего партнера исходя из коммерческо-хозяйственных приоритетов и потенциальных возможностей;
воплощение конечного результата взаимоотношений партнеров в акте купли-продажи товара.