Семинар 5 : Реклама в деловой речи

1. История рекламы

2. Психология, логика, лингвистика рекламы

3. Реклама связи

Средства выразительности, используемые для создания рекламного слогана: дефразеологизация (семантический распад фразеологизма, использование его компонентов в прямом значении), употребление прописных букв в середине и в конце наименования, окказионализмы (новые слова), соблюдение норм дореволюционной орфографии, сочетание латиницы с кириллицей, каламбур, игра слов как результат нарушения орфографии, фонетические повторы, рифмованные лозунги.

Жанры печатной, радиорекламы, световой рекламы, телерекламы. Реклама операторов связи.

Темы докладов:

1. Манипулятивные технологии в рекламе.

2. Рекламный дискурс: современные тенденции.

3. Политический пиар – манипулятивные стратегии.

4. Агональная риторика в деловой презентации.

5. Лингвистические средства в рекламе связи.

6. Коммуникативные стратегии конкурирующих операторов связи.

7. Логотипы операторов связи.

8. Ребрейдинг сотовых операторов.

Задание: определить способ создания рекламных слоганов крупнейших сотовых операторов.

Литература:

1. Психология и психоанализ рекламы:Личностно-ориентированный подход [Текст] : учеб.пособие. - Самара : Издат.Дом"БАХРАХ", 2001. - 750с.

2. Шатин, Ю. В. Построение рекламного текста [Текст] : учебное пособие / Ю.В. Шатин. - 2-е изд. - М. : Бератор-Пресс, 2003. - 121с.

3. Джулер, А. Д. Креативные стратегии в рекламе [Текст] : монография / А. Д. Джулер, Б. Л. Дрюниани. - 7-е изд. - СПб. : ПИТЕР, 2004. - 384с.

4. Павловская, Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. Стратегия творческого проектирования [Текст] : монография / Е. Павловская. - СПб. : ПИТЕР, 2004. - 318с.

Интернет-источники:

1. http://www.p-marketing.ru/publications/applied-marketing/contents-research/rechevye-manipulyativnye-tehniki

2. http://www.repiev.ru/recenz/semiot.htm

3. http://www.adme.ru/prints/reklama-sotovyh-telefonov-i-operatorov-svyazi-iyul-2007-19663/

4. http://www.dissercat.com/content/marketingovye-kommunikatsii-na-rynke-sotovoi-svyazi

5. http://test.amobile.ru/opsos/beeline/rebrending.htm

Семинар 6: Особенности функционирования языка в газетно-публицистическом, художественном, разговорном стилях

1. Особенности газетно-публицистического стиля речи

2. Особенности художественного стиля речи

3. Особенности разговорного стиля речи

Функции, стилевые черты, жанровое разнообразие, подстили публицистического, художественного, разговорного стилей. Оценочная лексика, обиходно-бытовая лексика и фразеология, выразительные средства языка.

Заимствованная лексика, общественно-политическая лексика. Функции заголовков текста: экспрессивная, информативная и др. Жанры публицистики: «круглый стол», блиц-опрос, интервью, публицистические комментарии и др.

Темы докладов:

1. Жизнь первокурсника - начало самостоятельной жизни

2. Какой станет наша жизнь без современных средств коммуникации?

3. Мистика, паранормальные явления, оккультизм.

4. Язык интернета. Компьютерный жаргон и сленг игроманов.

5. Источники гениальных изобретений и культовых идей.

6. Быстрое обновление информации в мире.

7. Влияние СМИ на общество. Плюсы и минусы.

8. На вкус и цвет фломастеры разные.

9. Россия для молодежи.

10. Деградация языка на фоне глобализации.

Задание: проанализируйте выступления с точки зрения принадлежности газетно-публицистическому, художественному, разговорному стилям речи.

Литература:

1. Сарнов, Б. М. Наш советский новояз.Маленькая энциклопедия реального социализма [Текст] : монография / Б.М. Сарнов. - М. : Материк, 2002. - 599с.

2. Прохорова, И. О. Языковая личность российского политика [Текст] : учеб.пособие / И.О. Прохорова. - М. : Флинта : Наука, 2002. - 87с.

3. Вайль, П. Собрание сочинений:В 2 т. Т.1:Родная речь;Советское барокко;60-е. Мир советского человека [Текст] / П. Вайль, А. Генис. - Екатеринбург : У-Фактория, 2003. - 949с.

4. Александрова, А. С. Русский язык как иностранный.Современная Россия.Политика.Экономика.Культура [Текст] : практикум.Учеб.тексты. Упражнения и задания / А.С. Александрова, Н.М. Лариохина, Т.И. Мелентьева. - М. : Флинта : Наука, 2000. - 141с.

Интернет-источники:

1. http://sbiblio.com/biblio/archive/ritorika/09.aspx?search=%ef%f3%e1%eb%e8%f6%e8%f1%f2%e8%ea%e0#st

2. http://sbiblio.com/biblio/archive/volojin_pushkin/00.aspx?search=%f5%f3%e4%ee%e6%e5%f1%f2%e2%e5%ed%ed%fb%e9%7c%f1%f2%e8%eb%fc%7c%f0%e5%f7%e8#st

3. http://shard-copywriting.ru/copywriting-basics/text-styles-examples

4. http://videotutor-rusyaz.ru/uchenikam/teoriya/84-funktionalniestilirechi.html