2. Сегментирование рынка по потребителям и товару

Сегментирование рынка - один из важнейших инструментов маркетинга,

позволяющий анализировать запросы различных потребительских групп, избегать

прямой конкуренции товаров.

Объектами сегментации могут быть потребители, товары и сами фирмы.

Как правило, сегментирование рынка осуществляется в рамках политики целевого

маркетинга, предполагающего изучение и удовлетворение запросов различных

потребительских групп или комплексов маркетинга.

В зависимости от производственных возможностей и ресурсов фирмы, идея целевого

маркетинга реализуется в виде стратегии дифференцированного и

концентрированного маркетинга. Последние различаются между собой количеством

обслуживаемых сегментов. В рамках данного курсового проекта методика

маркетингового исследования товара и разработка элементов комплекса маркетинга

будет проводится на основе концентрированного маркетинга, что наиболее

соответствует условиям проектирования. При разработке стратегии

дифференцированного маркетинга проводятся аналогичные исследования и расчеты в

разрезе каждого выбранного сегмента.