1.2. Интернет-маркетинг и традиционный маркетинг: сходства и различия

Существует много определений маркетинга. Выделяют наиболее важные: маркетинг - это управление созданием товаров и услуг и механизмами их реализации как единым комплексным процессом и включает в себя: исследование целевого сегмента рынка; выявление потребностей потребителей; создание продуктов или услуг, удовлетворяющих эти потребности; доведение информации о товаре или услуге до потребителей; реализация и стимулирование сбыта. Маркетинг- это не какая - то определенная задача или вид деятельности, маркетинг это то, как бизнес. Если мы исследуем рынок - мы занимаемся маркетингом, если мы реализуем товар - мы занимаемся маркетингом, если мы рекламируем товар или услугу - мы занимаемся маркетингом и т.п. Величина прибыли зависит от качественного использования маркетинга⁸.

В целом, интернет-маркетинг повторяет все тоже действия, что и традиционный маркетинг: работа с целевой аудиторией, определение своего сегмента на рынке, разработка УТП, особенностей товара или услуги, разработка и продвижение сайта компании, привлечение туда аудитории, работа с подписчиками и пр.

Цели и задачи у обоих видов маркетинга (далее ТМ и ИМ соответственно) схожи: продвинуть товар или услуги, изучить отношение потребителей к товару, повысить конкурентоспособность бренда и товара. Но к минусам ТМ можно отнести территориальную ограниченность и отсутствие прямой обратной связи с потребителем. Традиционный маркетинг учитывает интересы усредненного потребителя, тогда как Интернет-маркетинг может мгновенно установить связь с потребителем и учесть его запросы.

ТМ, по сравнению с ИМ, в наше время неприемлемо дорог. Таким образом, более доступным становится ИМ. Поэтому все больше фирм в последнее время, открывают свои сайты и начинают заниматься ИМ.

ИМ и традиционный маркетинг используют разные методы. К методам ИМ относятся: электронная почта, рассылки сообщений об акциях и других видов деятельности организации, спам, ведение блогов, форумы, видеоролики, мини-игры на технологии flash. Методы ТМ следующие: реклама в СМИ, наружная реклама, маркетинговые исследования, изучение рынка, конкурентов.

Главным преимуществом Интернет-маркетинга являются возможность глубокого анализа и возможность точного измерения эффективности затраченных средств на рекламную кампанию с помощью многочисленных методов, приемов и инструментов. В функционал инструментов ИМ, включены следующие показатели: клики, показы, позиции по запросам, трафик, фиксация факта оформления заказа, подачи заявки и т.д. Ярким примером преимущества над традиционным видом маркетинга является кризис 2009 года. О Интернет-маркетинге стали так много говорить, потому что рекламодатель собственными руками управляет и рекламным бюджетом и продвижением товара, а также бренда в целом. Он четко видит картину расходов бюджета, и имеет представление о результате. Еще одним преимуществом является возможность расширения охвата клиентов за счет выхода на другие регионы и страны. Продвигая свой официальный сайт современными методами, владелец бизнеса сразу получает аудиторию как минимум владеющую языком, на котором написан ресурс. Стратегия Интернет - маркетинга заключается в максимально прямом и точечном контакте с потребителем⁹.