Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И ЛОГИСТИКИ
Методические указания
к выполнению курсовой работы
по дисциплине «Маркетинг»
для студентов всех форм обучения
Санкт-Петербург
2012
Составители: д.э.н., профессор Божук С.Г., к.э.н., доцент Плетнева Н.А.
Рецензент: профессор кафедры маркетинга ФГБОУ ВПО «Санкт-Петербургский государственный финансово-экономический университет» доктор экономических наук, профессор Маслова Т.Д.
Методические указания рассмотрены и утверждены на заседании кафедры маркетинга и логистики, протокол № 5 от 11 февраля 2012 г.
Методические указания предназначены для студентов факультета управления и бизнес-технологий, обучающихся по направлению подготовки «Менеджмент», для выполнения курсовой работы по дисциплине «Маркетинг». В настоящих методических указаниях приведены структура, порядок выполнения, основные требования к выполнению, оформлению и защите курсовой работы, позволяющие определить степень сформированности необходимых компетенций.
Содержание
1 Общие положения………………………………………………………………………...……4
2 Порядок выполнения курсовой работы…………………………………………………….5
3 Требования к выполнению курсовой работы, оформлению отчетов и защите…….19
4 Список литературы…………………………………………………………………………...20
Приложение 1 …………..22
1. Общие положения
Успешная маркетинговая деятельность в условиях конкуренции предполагает согласование интересов хозяйствующего субъекта и общества в целом на основе исследования факторов внешней среды и обоснования адекватных им целей функционирования и развития хозяйствующего субъекта. Для достижения поставленных целей осуществляется разработка комплекса маркетинга, включающего товарную, ценовую, сбытовую, коммуникационную и сервисную политики, основанные на знании и сопоставлении количественных и качественных характеристик выявленных потребностей целевых сегментов; состояния и перспектив развития рынка; собственных финансовых, технологических, кадровых и прочих возможностей.
Целью выполнения студентами курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» является закрепление знаний, полученных студентами в ходе лекционных и практических занятий по маркетингу и формирование навыков практического применения этих знаний для выполнения:
анализа воздействия макроэкономической среды на функционирование хозяйствующего субъекта;
анализа поведения потребителей экономических благ и формирования спроса;
анализа конкурентной среды;
разработки маркетинговой стратегии хозяйствующего субъекта и планирования мероприятий, направленных на ее реализацию.
Для достижения поставленной цели при выполнении курсовой работы студентам предлагается:
изучить специальную литературу отечественных и зарубежных авторов по маркетингу, маркетинговым исследованиям и др.
выбрать реальное или гипотетическое предприятие-производителя товара и описать миссию, цели и сферу деятельности, применяемые им маркетинговые инструменты и стимулы;
провести частичное или полное маркетинговое исследование рынка товара, производимого на предприятии и предполагающего сбор информации о состоянии рыночной конъюнктуры, маркетинговых стратегиях и тактиках конкурентов, а также маркетинговой информации для оценки конкурентоспособности товара;
оценить конкурентоспособность товара, производимого рассматриваемым предприятием, по самостоятельно выбранной студентом методике;
разработать практические рекомендации по изменению маркетинговой стратегии рассматриваемого предприятия с целью повышения конкурентоспособности товара.
Полученные в результате выполнения курсовой работы знания, умения и навыки являются основой для формирования следующих профессиональных компетенций:
ПК-10 – способность участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию;
ПК-27 – способность оценивать воздействие макроэкономической среды на функционирование организаций и органов государственного и муниципального управления;
ПК-29 – способность анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса;
ПК-30 – знание экономических основ поведения организаций, иметь представление о различных структурах рынков и способность проводить анализ конкурентной среды отрасли;
ПК-36 – умение использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и сравнительного анализа лучших практик в менеджменте;
ПК-48 – умение находить и оценивать новые рыночные возможности и формулировать бизнес-идею.