12.3. Оценочные средства для итоговой аттестации Вопросы для подготовки к экзамену

1. Понятие маркетинга и история его возникновения.

2. Становление концепций маркетинговых действий.

3. Основные принципы и методы маркетинга.

4. Функции маркетинга.

5. Виды маркетинга.

6. Источники и классификация маркетинговой информации.

7. Принципы формирования и использования информации.

8. Достоинства и недостатки первичной и вторичной информации.

9. Понятие и этапы маркетингового исследования.

10. Понятие опроса, его способы. Правила составления анкеты.

11. Понятие и способы наблюдения как метода сбора первичных данных.

12. Метод фокусных-групп как метод сбора первичных данных.

13. Эксперимент как метод сбора первичных данных.

14. Маркетинговая среда фирмы.

15. Понятие конъюнктуры рынка. Факторы, оказывающие влияние на конъюнктуру рынка.

16. Определение емкости рынка.

17. Понятие «Поведение потребителей». Принципы правильного представления о поведении потребителей. Факторы, определяющие поведение потребителей.

18. Исследование фирменной структуры рынка.

19. Понятие и критерии сегментации рынка.

20. Позиционирование товара.

21. Понятие товара, товарной единицы, три уровня товара.

22. Маркетинговая классификация товаров.

23. Понятие и виды жизненного цикла товаров.

24. Формирование ассортимента товаров.

25. Понятие и виды товарного знака.

26. Упаковка и сервисное обслуживание.

27. Этапы разработки нового товара.

28. Роль ценовой политики в маркетинге.

29. Основные задачи, решаемые с помощью ценовой политики.

30. Факторы, влияющие на установление цены.

31. Основные методы ценообразования.

32. Виды ценовой стратегии.

33. Основные решения в области сбыта.

34. Правила успешного сбыта товаров.

35. Виды коммерческих посредников.

36. Понятие франчайзинга, его достоинства и недостатки.

37. Характеристика сетевого маркетинга.

38. Понятие и формы маркетинговых коммуникаций.

39. Понятие и средства распространения рекламы.

40. Понятие и инструменты паблик рилейшнз.

41. Понятие и инструменты стимулирования сбыта.

42. Понятие и инструменты прямого маркетинга (директ-маркетинга).

43. Понятие и этапы личной продажи.

44. Выставки и ярмарки.

45. Понятие и направления спонсорства.

46. Понятие «бренд» и «брендинг». Элементы фирменного стиля.

47. Понятие и виды продакт плейсмента.

48. Понятие и направления событийного маркетинга.

49. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи.

50. Процесс управления маркетингом.

51. Виды организационных структур отдела маркетинга.

52. Матрица Ансоффа.

53. Матрица Бостонской консалтинговой группы.

54. Планирование комплекса маркетинга.

55. Основные разделы плана маркетинга.

56. Понятие и виды контроля маркетинга.

13. Задания для самостоятельной работы студентов

Темы для самостоятельного изучения	Виды и содержание самостоятельной работы
1	2
Тема 1. Маркетинг как система, его сущность, принципы, методы и функции	1. Доклады: - История возникновения и развития маркетинга. - Развитие маркетинга в России. - Роль маркетинга в индустрии туризма. 2. Авторские резюме на статьи в профессиональных журналах.
Тема 2. Информационная система маркетинга	1. Тестовый экспресс-опрос. 2. Авторские резюме на статьи в профессиональных журналах.
Тема 3. Маркетинговое исследование рынка	1. Коллоквиум по теме. 2. Самостоятельная работа: Составить анкету по изучению предпочтений потребителей определенной группы товаров.
Тема 4. Определение перспективного целевого рынка	1. Тестовый экспресс – опрос. 2. Практическое задание: - Построение карты позиционирования определенной группы товаров (исходные данные задания даются преподавателем). - Провести сегментацию рынка определенной группы товаров.
Тема 5. Товар и товарная политика в маркетинге	1. Доклад: - История создания товарных знаков определенной группы товаров (по согласованию с преподавателем). 2. Решение ситуационных задач по заданию преподавателя. 3. Самостоятельная работа: Изучить конъюнктуру рынка определенной группы товаров.
Тема 6. Цена и ценовая политика в маркетинге	1. Тестовый экспресс – опрос. 2. Решение ситуационных задач по заданию преподавателя. 3. Доклады: - Маркетинговые подходы к назначению цены продажи. -Выбор стратегии ценообразования на примере различных предприятий.
Тема 7. Сбытовая политика в системе маркетинга	1. Решение ситуационных задач по заданию преподавателя. 2. Доклады: - Подходы к выбору каналов товародвижения. - Основные и дополнительные функции посредников. - Маркетинговая логистика.
Тема 8. Маркетинговые коммуникации	1. Решение ситуационных задач по заданию преподавателя. 2. Доклады: - Прямой маркетинг и его применение в практике работы российских предприятий. - Закон РФ «О рекламе» (доклады по отдельным разделам). -Ценовое и неценовое стимулирование сбыта. 2. Коллоквиум по вопросам темы.
Тема 9. Управление маркетинговой деятельностью в организации.	Решение ситуационных задач по заданию преподавателя. Доклады: - Планирование маркетинговой деятельности. Содержание планов маркетинга. - Ситуационный анализ: его роль в управлении и планировании.

Разработчик:

Бургат В.В., к.э.н., доцент, доцент кафедры коммерции и логистики Омского института (филиала) РГТЭУ

1Источник: Парамонова Т.Н., Красюк И.Н., Зинцова М.В., Депутатова Е.Ю. Рабочая программа по дисциплине «Маркетинг» по направлению подготовки 230400 «Информационные системы и технологии». – Москва, РГТЭУ, 2012 г.

2Источник: Парамонова Т.Н., Красюк И.Н., Зинцова М.В., Депутатова Е.Ю. Рабочая программа по дисциплине «Маркетинг» по направлению подготовки 230400 «Информационные системы и технологии». – Москва, РГТЭУ, 2012 г.

51