Тематика контрольных работ

Тема №1. «Социально-экономическая сущность маркетинговой деятельности»

1. Понятие маркетинга и история его возникновения.

2. Становление концепций маркетинга.

3. Роль и значение маркетинга в российской экономике.

Тема №2. «Источники маркетинговой информации»

1. Роль информации в маркетинговой деятельности.

2. Принципы формирования и использования различных видов информации.

3. Характеристика и оценка различных источников маркетинговой информации.

Тема №3. «Система маркетинговой информации»

1. Понятие маркетинговых информационных систем.

2. Информация, формирующаяся в эндогенной и экзогенной среде.

3. Получение и обработка исследовательской информации.

Тема №4. «Методы сбора первичной информации»

1. Отличительные преимущества первичной информации.

2. Характеристика основных методов сбора информации.

3. Обработка и анализ собранных данных.

Тема №5. «Организация маркетинговых опросов»

1. Сравнительная характеристика основных форм опроса.

2. Подготовка и составление анкеты (опросного листа).

3. Процесс сбора информации методом опроса.

Тема №6. «Прикладные вопросы маркетинговых исследований»

1. Составление маркетинговых вопросников и анкет.

2.Измерение надежности и достоверности маркетинговой информации.

3. Теория и практика составления выборки при опросе.

Тема №7. «Анализ внешней макросреды предприятия»

1. Понятие внешней и внутренней среды фирмы.

2. Описание основных факторов макросреды.

3. Влияние внешних факторов макросреды на деятельность предприятия.

Тема 8. «Исследование маркетинговой среды»

1. Субъекты и организационные формы маркетинговых исследований.

2. Изучение внутренней среды предприятия (фирмы).

3. Анализ внешней среды.

Тема №9. «Изучение потребителей в системе маркетинга»

1. Сегментация рынка и ее роль в изучении потребителей.

2. Поведение потребителей в отношении товаров фирмы.

3. Процесс моделирования потребительского поведения.

Тема №10. «Исследование конкуренции на рынке»

1. Анализ емкости рынка и фирменной структуры.

2. Основные виды конкуренции.

3. Сбор и анализ данных о конкурентах.

Тема №11. «Исследование товарной структуры рынка»

1.Изучение жизненного цикла товаров.

2.Изучение нового товара.

3.Разработка ассортиментной политики.

Тема №12. «Товарная политика фирмы»

1. Сущность товарной политики и концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ).

2. Товарная политика на различных фазах ЖЦТ.

3. Стратегия маркетинга в отношении товаров.

Тема №13. «Товар в системе маркетинга»

1. Понятие товара в маркетинге.

2. Виды товаров и услуг с маркетинговых позиций.

3. Требования, предъявляемые к товарам.

Тема №14. «Маркетинговая инновационная деятельность»

1. Понятие инновационной политики в маркетинге.

2. Мировой опыт нововведений.

3. Процесс создания нового продукта.

Тема №15. «Сервисная политика»

1. Понятие сервиса в маркетинге, сущность сервисной политики.

2. Задачи, решаемые с помощью сервисной политики.

3. Организация мероприятий сервиса.

Тема №16. «Оценка конкурентоспособности товаров индивидуального потребления»

1. Понятие конкурентоспособности и ее роль в маркетинге.

2. Методика оценки конкурентоспособности товаров.

3. Определение конкурентоспособности товаров индивидуального потребления.

Тема №17. «Использование товарных знаков в маркетинговых целях»

1. Роль товарных знаков и их разновидности.

2. Специфика реализации марочных товаров. Правовые аспекты использования товарных знаков.

3. Товарный знак как элемент рекламы. Практика имиджевой рекламы на российском рынке.

Тема №18. «Ценовая политика предприятия»

1. Цена, как элемент маркетинговой политики.

2. Методы ценообразования, применяемые в маркетинге.

3. Разработка ценовой политики в зависимости от целей фирмы.

Тема №19. «Роль цены в маркетинге»

1. Роль ценовых факторов в маркетинговой деятельности.

2. Современный взгляд на теорию ценообразования.

3. Использование цены в конкурентной борьбе.

Тема №20. «Управление сбытом производственного предприятия»

1. Система товародвижения и выбор каналов сбыта.

2. Оптимизация сбытовой системы и управление сбытом.

3. Сбытовая политика производственного предприятия.

Тема №21. «Рекламная деятельность в маркетинге»

1. Роль рекламы в маркетинговой деятельности.

2. Виды рекламы и способы ее распространения.

3. Перспективные направления рекламной деятельности.

Тема №22. «Каналы распространения рекламных посланий»

1. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций, особенности современного рекламного процесса.

2. Каналы распространения рекламных посланий, их виды, особенности и критерии оценки.

3. Роль выставок и ярмарок с позиции рекламной деятельности.

Тема №23. «Основные виды рекламы»

1. Сравнительная характеристика средств распространения рекламы в прессе.

2. Основные требования к рекламным сообщениям, передаваемым по радио.

3. Телевидение как средство рекламы.

4. Характеристика различных видов наружной рекламы.

Тема №24. «Паблик рилейшнз в системе маркетинга»

1. Становление «паблик рилейшнз» как области знаний и сферы деятельности.

2. Мероприятия паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций.

3. Внутрифирменный паблик рилейшнз.

Тема №25. « Интерактивная реклама»

1. Internet и Word Wide Web.

2. Поиск информации в Internet.

3. Реклама по глобальной сети Internet.

Тема №26. «Социальные, этические и правовые аспекты рекламной деятельности»

1. Основы законодательства о рекламе.

2. Случаи недобросовестной рекламы.

3. Использование детских образов в рекламе.