- •Вопрос № 1 Понятие рекламы, её роль, назначение, роль в обществе.
- •Вопрос № 2 Рекламная кампания: план проведения.
- •Вопрос №3 Роль рекламы в организации коммерческой деятельности (история и этапы развития, современное состояние рынка рекламы.)
- •Вопрос № 4 Композиция рекламного объявления: назначение, функции, приёмы систематизации элементов визуального пространства, этапы проработки.
- •Вопрос № 5 Роль исследования в рекламе: исследование потребителей, структура потребителей и мотивы с позиции рекламного дела.
- •Вопрос № 7 Роль исследования в рекламе: исследование группы потребителей.
- •Вопрос № 8 Терминология рекламных текстов: дать краткую хар-ку основных элементов объявления.
- •Вопрос № 9 Роль исследований в рекламе: исследование рынка с точки зрения рекламы(цель исследования рынка, оценка рекламных затрат конкурентов, анализ собственных возможностей).
- •Вопрос № 10 Рекламный образ: назначение, задачи, критерии, которым должен соответствовать образ, имеющий хорошую продающую силу.
- •Вопрос № 11 Исследование товара с точки зрения рекламы: цель, назначение, особенности передачи рекламного сообщения с учётом жизненного цикла товара.
- •Вопрос № 12 Назначение творческой концепции в рекламном объявлении, что делает идею творческой, разработка стратегии обращения.
- •Вопрос № 13 Исследование средств рекламы(проблемы выбора, способы эффективного выбора рекламоносителя, сравнительная стоимость средств рекламы).
- •Вопрос № 14 Слоган: назначение, его типы, основные цели и задачи, требования к разработке, основные параметры оценки.
Вопрос № 14 Слоган: назначение, его типы, основные цели и задачи, требования к разработке, основные параметры оценки.
Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения её лояльности к бренду, стимулирования продаж. Может быть зарегистрирован, как товарный знак.
Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: имиджевые и товарные. Первые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж, а, следовательно, чаще апеллируют к уникальному торговому предложению продукта.
Слоганы делятся на четыре типа:
1.Связанные — включают названия продукта. Такой слоган не отделим от названия. «Ваша киска купила бы „Вискас“»;
2.Прямые (являются подтипами связанных) — в них происходит личное обращение к потенциальному потребителю. «Любишь? Подари!», «О ком ты думаешь сейчас?», «„Lays“. Хочешь?», «Мегафон. Будущее зависит от тебя»;
3.Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. То есть данный слоган можно использовать без названия товара, но тогда он не будет понятен. «„Жилетт“. Лучше для мужчины нет»;
4.Свободные — они самодостаточны и независимы. «Fanta. Бери от жизни всё», «Jacobs. Аромат, который сближает». Но стоит заметить, что свободные слоганы далеко не всегда ассоциируются с названием товара, поэтому как правило, используют первые два типа слоганов. Одной из разновидностей свободного рекламного слогана является тэглайн (англ. tagline — ключевая фраза).
Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно её изменяют.