Содержание и структура тестовых материалов

Тематическая структура

Тема

Раздел 1. Понятия и сущность маркетинга.

Основные понятия маркетинга. История развития.

Раздел 2. Маркетинговые исследования.

Методы маркетинговых исследований.

Раздел 3. Комплекс маркетинга.

Виды рекламы.

СОДЕРЖАНИЕ ТЕСТОВЫХ МАТЕРИАЛОВ

Раздел 1. Понятия и сущность маркетинга.

Основные понятия маркетинга. История развития.

1. Задание{{1}} ТЗ № 39

Дополните

Анализ соотношения между совокупными доходами и издержками для определения прибыльности при различных уровнях производства называется ...

Правильные варианты ответа: анализ безубыточности; Анализ безубыточности

2. Задание {{2}} ТЗ № 42

Публичное предложение о заключении договора называется ...

Правильные варианты ответа: оферта

3. Задание{{3}}ТЗ № 85

Отметьте правильный ответ

Первые профессиональные рекламщики:

-: медиабаеры

+: глашатаи

-: биричи

-: копирайтеры

4. Задание {{4}} ТЗ № 3

Соответствие основных понятий маркетинга их определению

Маркетинг	процесс планирования и реализации концепции ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг с целью обеспечения обмена, удовлетворяющего потребности индивидуумов и организаций
Концепция маркетинга	программа действий, ориентированная на потребителей и прибыль, интегрированная целевая философия хозяйственной деятельности предприятия
Окружающая среда маркетинга	окружение, в котором предприятие осуществляет маркетинговую и иную хозяйственную деятельность
Внутренняя среда	совокупность основных элементов и функций предприятия
Анализ среды	процесс выявления и оценки важнейших факторов внешней и внутренней среды, оказывающих влияние на деятельность предприятия
Способность поставщиков торговаться	воздействие поставщиков на предприятие
	действия, приносящие человеку полезный результат, выгоды или удовлетворение

5. Задание{{6}} ТЗ № 5

Емкость рынка:

-: сумма всех потребностей населения в данном товаре (услуге)

-: неудовлетворенный платежеспособный спрос в данном товаре (услуге)

+: объем реализованного за определенный период времени товара (услуги)

-: удовлетворенный платежеспособный спрос в данном товаре (услуге)

6. Задание{{7}} ТЗ № 6

Основа массовой стратегии охвата рынка:

-: охват большого количества сегментов рынка с помощью товаров одного вида, где для каждого сегмента товар имеет какую-либо особенность

-: сосредоточение всех ресурсов и усилий на одном сегменте рынка

-: раскрытие уникальности выпускаемых товаров и услуг

+: отсутствие учета различий между сегментами рынка, где покупатели рассматриваются как имеющие много схожего между собой

7. Задание{{10}} ТЗ № 11

Соответствие видов спроса их определению

Негативный спрос	подавляющее число покупателей на рынке отвергает товар независимо от его качества
Стимулирующий маркетинг	тип маркетинга при отсутствии спроса в случае безразличного отношения потенциальных покупателей к предложенному товару
Услуги	действия, приносящие человеку полезный результат, выгоды или удовлетворение
Колеблющийся спрос	нерегулярный спрос, который характеризует сезонные, ежедневные и даже часовые колебания
Потребительское поведение	решение потребителей о распределении своего дохода на покупку различных товаров и услуг
Предельная полезность	дополнительное удовлетворение, которое получает потребитель от добавочной единицы купленного товара
	конкретные действия для эффективной реализации маркетинговой стратегии

8. Задание{{12}} ТЗ № 14

Отметьте правильный ответ

Действия продавца на этапе "Оценка и убеждение" теории "шаг за шагом":

-: познакомить покупателя с товаром (услугой)

-: убедить купить товар (услугу)

+: вызвать соблазн у покупателя

-: все перечисленное

9. Задание{{13}} ТЗ № 15

Отметьте правильный ответ

Основа дифференцированной стратегии охвата рынка:

+: охват большого количества сегментов рынка с помощью товаров одного вида, где для каждого сегмента товар имеет какую-либо особенность

-: сосредоточение всех ресурсов и усилий на одном сегменте рынка

-: раскрытие уникальности выпускаемых товаров и услуг

-: отсутствие учета различий между сегментами рынка, где покупатели рассматриваются как имеющие много схожего между собой

10. Задание{{14}} ТЗ № 20

Соответствие основных понятий маркетинга их определению:

Объект управления службой маркетинга	выбор целей, рынков, организация и руководство планом маркетинга
Стратегия маркетинга	генеральная программа, в которой четко сформулированы цели, методы их достижения и намечены необходимые для этого ресурсы
Тактика маркетинга	конкретные действия для эффективной реализации маркетинговой стратегии
Социально-демографическая среда	комплекс социальных процессов и явлений, в рамках которых работает предприятие
Емкость рынка	объем производства товара (услуги) с учетом изменения его запасов и экспортно-импортного сальдо
Способность покупателей торговаться	воздействие покупателей на предприятие
	воздействие поставщиков на предприятие

11. Задание{{16}} ТЗ № 22

Отметьте правильный ответ

Составные элементы общей системы маркетинга в туризме:

+: государство

-: общественные туристские организации

+: местные органы власти

+: национальные и местные (региональные) туристские организации и предприятия

-: международные туристские объединения

-: реклама

12. Задание{{17}} ТЗ № 23

Отметьте правильный ответ

Согласно теории М.Портера конкурентное преимущество достигается за счет:

-: диверсификации

-: улучшения качества товара (услуги)

+: дифференциации

-: продвижения товара (услуги)

13. Задание{{18}} ТЗ № 24

Отметьте правильный ответ

Основа целевой стратегии охвата рынка:

-: охват большого количества сегментов рынка с помощью товаров одного вида, где для каждого сегмента товар имеет какую-либо особенность

+: сосредоточение всех ресурсов и усилий на одном сегменте рынка

-: раскрытие уникальности выпускаемых товаров и услуг

-: отсутствие учета различий между сегментами рынка, где покупатели рассматриваются как имеющие много схожего между собой

14. Задание{{19}} ТЗ № 25

Отметьте правильный ответ

На этапе зрелости жизненного цикла турпродукта используется:

-: увещевательная реклама

-: убеждающая реклама

+: напоминающая реклама

-: информативная реклама

15. Задание{{20}} ТЗ № 29

Соответствие основных понятий маркетинга их определению:

Демаркетинг	нахождение способов временного или постоянного снижения спроса для ликвидации ряда отрицательных рыночных явлений
Ремаркетинг	восстановление спроса в результате творческого переосмысления ранее использовавшегося творческого подхода
Потенциальный спрос	скрытый спрос, когда многие потребители не удовлетворены существующими товарами и необходимо создание товаров нового качественного уровня
Поддерживающий маркетинг	поддержание существующего уровня спроса с учетом изменения системы предпочтений потребителей и усиления конкуренции
Мотивация	обоснование необходимости покупки
Стиль жизни	организация жизни не по статистическим критериям, а в зависимости от своего мнения, интересов, состояния
	тип маркетинга при отсутствии спроса в случае безразличного отношения потенциальных покупателей к предложенному товару

16. Задание{{21}} ТЗ № 30

Отметьте правильный ответ

Основа концепции интенсификации коммерческой деятельности:

-: заинтересованность потребителей в доступных по цене услугах

-: предпочтение потребителем услуг высокого качества

+: утверждение того, что услуги сервисного предприятия не будут востребованы, если не побуждать к этому потребителя с помощью специальных методов

-: выявление потенциальных потребителей, возможностей спроса и его удовлетворения

17. Задание{{22}} ТЗ № 31

Основной принцип маркетинга:

-: программно-целевой метод и комплексный подход

-: производство товаров и услуг, полностью соответствующих спросу потребителей

-: ориентация на достижение конкретного результата производственно-сбытовой деятельности

+: обратная связь между производителем услуг и потребителем

18. Задание{{23}} ТЗ № 33

Отметьте правильный ответ

Функции матрицы SWOT:

-: позволяет оценить результаты деятельности предприятия

+: помогает в разработке дальнейшей стратегии предприятия

-: характеризует внешнюю среду предприятия

-:характеризует внутреннюю среду предприятия

19. Задание{{25}} ТЗ № 37

Соответствие основных понятий маркетинга их определению:

Насыщение рынка	стадия жизненного цикла товара, на которой вне зависимости от снижения цены и использования других мер воздействия на покупателя рост объема продаж прекращается
Потребность	нужда, принявшая специфическую форму в зависимости от культурного уровня, окружения и личных способностей человека
Товар	средство, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность
Конъюнктура рынка	соотношение между спросом и предложением по отдельным товарам и их группам, складывающееся в определенный период времени и в конкретном месте
Рынок	сфера обмена, где происходит реализация товара
Цена	количество денежных единиц, которые должен заплатить покупатель продавцу за товар на согласованных базисных условиях поставок
	объем производства товара (услуги) с учетом изменения его запасов и экспортно-импортного сальдо

20. Задание{{26}} ТЗ № 38

Соответствие ключевых понятий маркетинга их определению

Нужда	голод
Потребность	еда
Запрос	булочка
	деньги-товар

21. Задание{{28}} ТЗ № 45

Дополните

………. - продвижение товаров/услуг на рынок

Правильные варианты ответа: промоушен; Промоушен

22. Задание{{29}} ТЗ № 46

Соответствие основных понятий маркетинга их определению:

Нужда	чувство, испытываемое человеком при отсутствии или недостатке того, что ему хотелось бы иметь
Полезность товара/услуги	способность продукции удовлетворить потребителя, доставить ему удовольствие
Альтернативы	ситуации, которые лицо, принимающее решение, может полностью контролировать
Запрос	потребность, подкрепленная покупательской способностью
Общехозяйственная конъюнктура	соотношение спроса и предложения на общехозяйственном уровне
Объем платежеспособного спроса	сумма средств населения, используемая для приобретения товаров/услуг
	улучшение потребительских свойств товара на основе изучения потребностей покупателей

23. Задание{{30}} ТЗ № 47

Отметьте правильный ответ

Демографические признаки сегментирования:

-: страна, провинция, муниципальный округ

-: социальный слой, образ жизни

-: использование товара

+: фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст

Отметьте правильный ответ

Первые профессиональные рекламщики в России:

-: глашатаи

-: медиабаеры

-: копирайтеры

+: биричи

25. Задание{{31}} ТЗ № 48

Дополните

... - расширение ассортимента путем выпуска новых товаров; расширение каналов сбыта за счет освоения новых рынков

Правильные варианты ответа: диверсификация; Диверсификация

26. Задание{{33}} ТЗ № 50

Отметьте правильный ответ

Основные функции маркетинга:

-: поиск инвестиций, составление бизнес-плана, организация доставки товара (услуги)

-: продвижение продукта, сбыт продукта, контроль за соблюдением принятых финансовых планов

+: планирование ассортимента, исследование рынка, построение организационной структуры управления маркетингом, сбыт продукта

-: стимулирование продаж, изучение потребителей, доставка товаров потребителям

27. Задание{{34}} ТЗ № 52

Главный поэт-креатор в Советской России:

+: В.Маяковский

-: Ю.Заполь

-: А.Радченко

-: Б.Заходер