Раздел 3. Комплекс маркетинга. Виды рекламы.

62.Задание{{54}} ТЗ № 7

Прообразом рекламы считается…………

Правильные варианты ответа: протореклама; Протореклама

63.

Отметьте правильный ответ

Копирайтер – это специалист:

+: создатель рекламы

-: закупщик медиаплощадей

-: разработчик стратегий продвижения товаров на медиарынок

-: управляющий рекламным агентством

64.

Медиабаер – это специалист:

-: разработчик медиарекламы

-: менеджер рекламе

-: менеджер продвижению рекламы в медиасредствах

+: менеджер, занимающийся продажей рекламного времени и места

65.

Дополните

Разновидность наружной рекламы в виде щита, панно или планшета,

на которых размещается рекламный текст, называется ...

Правильные варианты ответа: картуш; Картуш

67.

Дополните

Музыкальное рекламное обращение называется ...

Правильные варианты ответа: джингл

67.

Дополните

Воздействие на психику индивида, связанное с изменением его поведения в рамках этого воздействия называется ...

Правильные варианты ответа: гипноз; Гипноз

68.

Дополните

Географическая территория, обладающая определенной привлекательностью для туристов, называется ...

Правильные варианты ответа: дестинация

69.

Отметьте правильный ответ

Виды рекламы, классифицируемые в зависимости от содержания рекламного сообщения:

-: товарная

-: подкрепляющая

-: информативная

+: эмоциональная

-: реклама дестинаций

-: увещевательная

+: моральная

-: напоминающая

70.

Ригористы утверждают принципы:

-: нужно жить в полную силу и находить то, что доставляет удовольствие

-: активно стремиться к изменению общества

+: с трудом воспринимать все новое, стремиться к возврату былых ценностей

-: стараться избегать проблем или по возможности адаптироваться к ним

71.

Отметьте правильный ответ

Качественные методы проведения рекламных исследований:

+: метод "фокус-группы"

-: картирование

-: метод словесных ассоциаций

+: глубинные интервью

-: использование комиксов

-: тест на тематическую интерпретацию

72.

Дополните

Уличная реклама, в которой используются движущиеся элементы, называется ...

Правильные варианты ответа: кинестетичекая; Кинестетическая

73.

Отметьте правильный ответ

Полезная непересекающаяся аудитория:

-: аудитория общая для нескольких носителей рекламы

-: чистая аудитория

-: число возможных контактов индивида с носителем рекламы

+: часть аудитории носителя, на которую рассчитана данная реклама

74.

Отметьте правильный ответ

Период времени зарождения рекламы:

+: первобытный строй

-: феодальный строй

-: индустриализация

-: постиндустриализация

75.

Отметьте правильный ответ

Суть метода картирования:

-: общение "один на один" исследователя и интервьюируемого

-: завершение незаконченного предложения

+: использование биполярных показателей в опросе

-: исследование реакций потребителей на заранее заготовленные сценарии деятельности

76.

Дополните

... - обмен информацией, включающий источник информации, сообщение, приемник информации, кодирование и декодирование

Правильные варианты ответа: коммуникация; Коммуникация

77.

Отметьте правильный ответ

Критерии классификации видов потребительского спроса:

-: комплиментарность товаров

+: рациональное поведение потребителя

+: иррациональное поведение потребителя

-: взаимозаменяемость товаров

78.

Отметьте правильный ответ

Полезная аудитория:

-: аудитория общая для нескольких носителей рекламы

-: чистая аудитория

-: число возможных контактов индивида с носителем рекламы

+: часть аудитории носителя, на которую рассчитана данная реклама

79.

Дополните

Воздействие на психику индивида, связанное со снижением сознательности и критичности при восприятии внушаемого содержания, без анализа и оценки ситуации, называется ...

Правильные варианты ответа: суггестия; Суггестия

80.

Дополните

... - стимулирование продаж и организация рекламного оформления внутри магазина

Правильные варианты ответа: мерчандайзинг; Мерчандайзинг; мирчендайзинг; мерчиндайзинг; мерчендайзинг

81.

Отметьте правильный ответ

Связь между понятиями "сегментирование" и "позиционирование":

-: сегментирование и позиционирование - это практически идентичные понятия

-: продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка

-: сначала продукт позиционируется, а потом осуществляется сегментирование рынка

+: продукт позиционируется в выбранном сегменте

82.

Дополните

... - разнообразие товаров/услуг одного типа

Правильные варианты ответа: ширина ассортимента; ассортимент; Ширина ассортимента; Ассортимент

83.

Дополните

Графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием организации, называется ...

Правильные варианты ответа: логотип; Логотип

84.

Отметьте правильный ответ

Количественные методы проведения рекламных исследований:

-: метод "фокус-группы"

+: картирование

+: метод словесных ассоциаций

-: глубинные интервью

+: использование комиксов

-: тематическая интерпретация

85.

Соответствие основных понятий маркетинга их определению:

Стратегия дифференцированного маркетинга	стремление организации охватить достаточно большое количество сегментов с помощью товаров/услуг одного вида, которые отличаются от продукции конкурентов и неповторимы с точки зрения потребителей
Фирменный знак	персонифицированная торговая марка
Брэнд	комплекс визуальных констант, включающий товарный знак, шрифт, определенную цветовую гаму и служащий для однозначной зрительной идентификации продукции
Стратегия ценового лидера	соотнесение предприятием/организацией своих цен с ценами конкретного товара/услуги предприятия/организации-лидера на данном рынке
Стратегия рыночных цен	цена для товара/услуги, находящегося в стадии зрелости, при стабилизации конкурентной борьбы и незначительном различии конкурирующих цен
Позиционирование	определение места предложения товара/услуги на рынке
	поиск нового направления по использованию имеющегося имиджа и потенциала

86.

Дополните

... - анализ положения предприятия/организации или товара/услуги при различных сценариях развития событий

Правильные варианты ответа: ситуационный анализ; Ситуационный анализ; ситуационный

87.

Дополните

... - человек, на которого оказывается психологическое внушение

Правильные варианты ответа: суггерент; Сугерент

88.

Отметьте правильный ответ

Виды рекламных роликов в зависимости от типов сюжетов:

-: блиц-ролики

+: описательные

+: сентиментальные

-: развернутые

89.

Соответствие основных понятий рекламы их определению:

Валовой рейтинг	среднее число контактов с носителем рекламы, приходящееся на 100 представителей целевой аудитории
Институциональная реклама	форма неличного представления, создаваемая для формирования имиджа предприятия/организации
Частотность воздействия	степень частоты встреч потребителей с рекламой (отношение числа возможных, хотя бы однократных, контактов с носителем рекламы к числу публикаций)
Реклама	любая оплаченная форма неличного представления определенным заказчиком товаров, идей, услуг
Рейтинг	процент домохозяйств на рынке, являющихся читателями прессы, зрителями, слушателями или пользователями электронных СМИ
Охват	число потребителей, подвергаемых воздействию рекламы (отношение числа потребителей, знакомых хотя бы с одним носителем рекламы, ко всей целевой аудитории)
	личный контакт продавца с покупателем, взаимодействие, общение с покупателем

90.

Дополните

Общая аудитория для нескольких носителей рекламы называется…...

Правильные варианты ответа: пересекающаяся аудитория, Пересекающаяся аудитория

91.

Отметьте правильный ответ

Рекламные средства без обратной связи (психологический метод воздействия на потребителей):

-: психолингвистика рекламного текста

-: реклама по телефону

+: реклама на транспорте

-: прямая почтовая реклама

-: реклама на месте продажи

+: наружная реклама

-: прямая контактная реклама

+: реклама на телевидении

92.

Отметьте правильный ответ

Степень полезности проникновения рекламы:

+: доля целевой аудитории, охватываемая данным носителем рекламы

-: чистая аудитория

-: число возможных контактов индивида с носителем рекламы

-: часть аудитории носителя, на которую рассчитана данная реклама

93.

Соответствие основных понятий маркетинга их определению:

Брокеры	независимые физические и юридические лица, основная функция которых сводится к сведению продавцов и покупателей
Прямой маркетинг	метод, при котором потребитель покупает товар, пользуясь рекламой без непосредственного контакта с торговым персоналом
Селективное распределение	стратегия распределения, при которой производитель выбирает небольшое количество розничных торговых точек в определенном регионе для реализации своего товара/услуги
Франчайзинг	контакт между ведущим (родительским) предприятием/организацией и физическим или юридическим лицом, который позволяет этим лицам заниматься определенным типом бизнеса с использованием фирменного наименования в соответствии с определенными правилами
Промышленные дистрибьюторы	осуществляют множество функций распределения, включая продажу, хранение, финансирование и поставку полного ассортимента
Логистика	компьютерные технологии, предусматривающие замену людей машинами на складах, снижение трудозатрат, потерь и повреждений, повышение надежности, улучшение складского учета
	возможность изучать причинно-следственные связи между событиями, возможность проверки маркетинговых решений

94.

Отметьте правильный ответ

Главный советский художник-креатор:

-: В.Маяковский

-: Ю.Заполь

+: А.Радченко

-: Б.Заходер

95.

Дополните

... - неофициальная реклама, используемая в ходе каких-либо мероприятий

Правильные варианты ответа: партизанская реклама; Партизанская реклама

96.

Соответствие основных понятий маркетинга их определению:

Критерии достижения цели	характеристики или стандарты, используемые при оценке решений проблемы
Случайная выборка	способ выборки, при котором вероятность выбора определенного элемента неизвестна или равна нулю
Прием воздействия на покупателя	маркетинговые приемы, используемые для убеждения покупателя совершить покупку
Элементы решения	набор переменных альтернатив и неопределенных данных, комплекс которых дает решение
Вероятностная выборка	выборка по строгим правилам, предусматривающим определенную вероятность попадания каждого элемента множества
Убеждение покупателя	создание у покупателя целостной мысленной оценки предполагаемого товара/услуги
	информация, позволяющая установить в числовых величинах сведения о состоянии исследуемых объектов

97.

Дополните

... - выносимая щитовая конструкция, временное средство наружной рекламы и информации, размещаемое предприятиями в часы их работы

Правильные варианты ответа: штендер; штэндер

98.

Отметьте правильный ответ

Законы рекламы сформулировал:

-: А.Радченко

-: Ф.Котлер

+: А.Политц

-: К.Хаксевер

99.

Соответствие форм общественной рекламы их определению:

Реклама сообщает о том, что представляет собой предприятие, что оно производит или где расположено	пионерная
Реклама подчеркивает преимущества одного класса товаров перед другим	конкурентная
Реклама формулирует позиции предприятия по определенному вопросу	пропагандистская
Реклама привлекает внимание к названию предприятия на целевом рынке	напоминающая
	увещевательная

100.

Соответствие уровня иерархии эффектов их определению:

Совершение потребителем повторной покупки и использование товара или брэнда в результате благоприятного опыта первой покупки	одобрение
Оценка потребителем товара или брэнда	оценка
Первоначальная покупка и использование потребителем товара или брэнда	проверка
Способность потребителя выявить и запомнить товар или брэнд	осознание
Потребность в знаниях о свойствах товара или брэнда у потребителя	интерес
	мотив