3

Маркетинг

1.Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга:

1. нужда и конкретном виде продукции

2. потребность в товаре (услуге)

3. потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

2.К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?

1. кабинетные исследования

2. полевые исследования

3. не относится к исследованиям

3.Какие условия не являются обязательными для осуществления ценовой дискриминации?

1. сегментирование потребителей по уровню дохода

2. использование конкурентами ценовой дискриминации

3. правильного ответа нет

4.Порядок проведения классического анализа документов включает в себя:

1. выявление структуры текста и его информативности

2. выявление категорий, с помощью которых описывается содержание исследуемой проблемы

3. внешний и внутренний анализ

5.Характерной чертой эксперимента как метода исследования является:

1. изучение симпатий потребителей в отношении товара

2. активное вмешательство исследователя в процесс создания данных

3. Правильного ответа нет

6.Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам, от распродажи?

1. длительность действия

2. величиной цены, по которой продается товар

3. ничем не отличается

7.Фирма, выпускающая трикотажные изделия, реализовывала их через сеть специализированных магазинов. В последний год фирма начала упаковывать часть своей продукции в специальную упаковку и продавать изделия в супермаркетах. Успех фирмы можно объяснить в данном случае инновациями:

1. реализации

2. продвижения на рынок

3. ценовой политики

8.Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем:

1. покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для последующей перепродажи

2. покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для личного использования

3. покупателями оптовой торговли являются только организации

9.Исследование зависимости между объемом рекламы и ценой товара может быть проведено с помощью:

1. наблюдения

2. эксперимента

3. опроса

10.Тип маркетинга, реализуемый при негативном состоянии спроса:

1. поддерживающий

2. конверсионный

3. развивающий

11.Структура продвижения - это:

1. конкретное сочетание мероприятий различных инструментов коммуникационной политики

2. совокупность дополняющих друг друга мероприятий, распределенных во времени

3. анализ, планирование, реализация и контроль маркетинговых коммуникаций

12.Если компания производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители проживают конкретно в одном районе, какой метод продвижения товара она будет в основном использовать:

1. рекламу

2. личные продажи

3. стимулирование сбыта

13.Широта канала распределения означает:

1. число посредников на одном уровне канала распределения

2. количество реализуемых товарных групп

3. число уровней канала распределения

14.Какие факторы не определяют ценовую стратегию производителя в рыночных условиях?

1. платежеспособность спроса

2. конкурентная ситуация на рынке

3. Правильного ответа нет

15.Какие формы государственного ценообразования прежде всего могут быть использованы для регулирования рынка?

1. фиксирование цен

2. косвенное изменение цен с помощью налогов, дотаций и других дополнительных выплат

3. ценовая дискриминация

16.Целью фиксирования маркетинговой информационной системы является:

1. создание плана маркетинга

2. предоставление информации для принятия управленческих решений

3. реализация маркетинговой концепции управления предприятием

17.Предприятию необходимо определить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать?

1. наблюдение

2. опрос

3. эксперимент

18.Стимулирование сбыта отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что:

1. обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей

2. обладает коммерческой направленностью коммуникаций

3. имеет массовый характер

19.Проведение тестирования товара предполагает:

1. эксперимент в лабораторных условиях

2. эксперимент в полевых условиях

3. наблюдение в полевых условиях

20.При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется:

1. магазинами розничной торговли, принадлежащими производителю

2. с помощью почты

3. все ответы верны

21.Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам) - это основание для реализации маркетинговой концепции:

1. совершенствования товара

2. интенсификации коммерческих усилий (реклама)

3. совершенствования производства

22.Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы:

1. сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации

2. принятие решений по управлению предприятием

3. принятие решений по управлению маркетингом

23.Вопросы анкеты, которые помогают снять напряженность и отрицательные установки респондента, называются:

1. результативными

2. функциональными

3. закрытыми

24.Окружающая среда маркетинга - это:

1. совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты

2. торгово-сбытовая сеть фирмы, расположенная на периферии

3. система коммуникационных связей с референтной группой

25.Ориентация прибыли на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для:

1. стратегий современного маркетинга

2. интенсификации коммерческих усилий

3. стратегии совершенствования производства

26.Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы: