- •2014 Перечень планируемых результатов обучения по дисциплине, соотнесенных с планируемыми результатами освоения образовательной программы
- •Формируемые компетенции
- •Место учебной дисциплины в структуре образовательной программы
- •Содержание дисциплины
- •Тема 1. Маркетинг как научная дисциплина и концепция управления фирмой в условиях рынка
- •Тема 2. Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации
- •Тема 3. Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков. Стратегии маркетинга
- •Тема 4. Товар и товарная политика в системе комплекса маркетинга. Управление ассортиментом
- •Тема 5. Цена и ценовая политика в системе комплекса маркетинг. Методы ценообразования
- •Тема 6. Сбыт и сбытовая политика в системе комплекса маркетинга. Система товародвижения и пути повышения ее эффективности
- •Тема 7. Политика продвижения товара на рынок в системе комплекса маркетинга
- •Тема 8. Планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии
- •Тема 9. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия
- •Тема 10. Маркетинг и общество
- •Перечень учебно-методического обеспечения для самостоятельной работы обучающихся по дисциплине
- •Фонд оценочных средств для проведения промежуточной аттестации обучающихся по дисциплине, использование брс Паспорт комплекта оценочных средств по дисциплине основы маркетинга (38.03.02. Менеджмент)
- •Описание системы оценивания
- •Комплект оценочных средств
- •Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной дисциплины Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Перечень ресурсов информационно-телекоммуникационной сети «интернет», необходимые для освоения дисциплины
- •Методические указания для обучающихся по освоению дисциплины
- •Перечень информационных технологий, используемых при осуществлении образовательного процесса по дисциплине, включая перечень программного обеспечения и информационных справочных систем
- •Описание материально-техническОй базы , необходимой для осуществления образовательного процесса по дисциплине Компьютерные и информационно-коммуникативные средства. Технические средства обучения.
Тема 6. Сбыт и сбытовая политика в системе комплекса маркетинга. Система товародвижения и пути повышения ее эффективности
Организация эффективного сбыта. Природа каналов распределения. Виды и параметры канала распределения: ширина и глубина. Решения о структуре и управлении каналом распределения: классификация торговых посредников, отбор и оценка участников канала. Вертикальные, горизонтальные и интегрированные маркетинговые системы. Функции оптовой и розничной торговли. Классификация розничных торговых предприятий и их общая характеристика. Различия в стратегии различных типов розничных торговых предприятий. Специфика работы с дилером и дистрибьютером. Брокерская деятельность. Френчайзинг. Сетевой маркетинг. Мерчендайзинг.
Товародвижение. Понятие и элементы системы товародвижения. Решения о транспортировке и складировании товаров. Управление заказами. Факторы уровня обслуживания клиентов. Три стратегии управления объемом товара. Пути снижения издержек при товародвижении.
Основные понятия: канал распределения, звено канала распределения, торговые посредники, дилеры, дистрибьюторы, брокеры, независимы торговые агенты, оптовые предприятия, розничные торговцы, товародвижение, логистика, управление заказами.
Тема 7. Политика продвижения товара на рынок в системе комплекса маркетинга
Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК): понятие, структура, значение в продвижении интересов фирмы на рынок. Система ФОССТИС: формирование спроса и стимулирование сбыта. Связь методов ФОССТИС с жизненным циклом товара. Определение объема необходимых ассигнований на ФОССТИС. Реклама и ее значение в рыночных условиях. Виды рекламы. Правовые основы рекламной деятельности. Рекламные средства и принципы их выбора. Рекламный бюджет и его виды. Планирование рекламной кампании. Сущность брендинга и ребрендинга. Оценка эффективности рекламной деятельности. Методы и средства стимулирования сбыта. Выставки и ярмарки, их значение. Рекламная работа во время участия в выставках и ярмарках. Распродажи, конкурсы, лотереи и другие мероприятия СТИС. Методы персональных продаж. Некоммерческая реклама: паблик рилейшинс, паблисити, товарная пропаганда.
Основные понятия: интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК), система ФОССТИС, реклама, рекламный бюджет, рекламные средства, рекламная кампания, брендинг, ребрендинг, стимулирование сбыта, паблик рилейшинс, паблисити, пропаганда.
Тема 8. Планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии
Планирование маркетинговой деятельности. Система маркетинговых планов. Процесс и технология планирования маркетинга. Методы планирования маркетинга. Постановка целей. Бюджет маркетинга и методы его составления. Разработка программы маркетинга.
Организация маркетинговой деятельности на предприятии. Организационные структуры маркетинга, их виды. Функциональная управленческая структура, структура товарной ориентации, региональной ориентации, сегментной ориентации, их достоинства и недостатки. Права и обязанности руководителя маркетинговой деятельности.
Финансы и контроль в системе маркетинга. Основные задачи контроля в сфере маркетинга. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности. Критерии эффективности. Роль коммуникационного аудита. Типы маркетингового контроля.
Основные понятия: план маркетинга, бюджет маркетинга, функциональная управленческая структура службы маркетинга, структура службы маркетинга с товарной ориентацией, структура службы маркетинга с региональной ориентацией, структура службы маркетинга с ориентацией на сегменты потребителей, контроль в системе маркетинга.