Upravlenie_obshchestvennimi_otnosheniyami

5.Чтобы привлечь посетителей на выставку, необходимо:

А. Подготовить каталог с данными фирм-экспонентов; Б. Провести лотерею; В. Созвать пресс-конференцию;

Г. Распространить билеты среди населения.

6.Спин-доктор – это:

А. Создатель и распространитель новостей; Б. Человек, опровергающий выступление специалиста;

В. Организатор специальных событий и мероприятий; Г. Консультант Президента.

7.Деятельность, основанная на изучение и прогнозирование рынка с целью удовлетворения потребностей покупателей и получения прибыли – это:

А. Бизнес; Б. Менеджмент;

В. Маркетинг; Г. Промоушн.

Тема 6

1.Назовите способ подачи информации, присущий аудиовизуальным каналам:

А. Последовательный; Б. Параллельный;

В. Фрагментарно-мозаичный; Г. Фокусированный.

2.Что нельзя рассматривать как злоупотребление журналиста при сборе и распространении информации?

А. Сокрытие или фальсификацию общественно значимых фактов; Б. Проведение расследования по заданию редакции; В. Распространение слухов под видом достоверных сообщений;

Г. Дискредитация гражданина по политическим убеждениям.

70

3.Концепцию двухступенчатого потока информации разработал:

А. Гарольд Лассуэлл; Б. Пол Лазарсфельд; В. Ж. Фурастье; Г. Курт Левин.

4.Какое основное правило должен соблюдать пресс-секретарь в рабо-

те с журналистами?

А. Скрывать компрометирующие организацию материалы; Б. Говорить с позиций общественности, а не только своей организации; В. Сообщать факты и давать комментарий;

Г. Формировать субъектно-объектные отношения в форме диалога.

5.Единица измерения популярности периодического издания – это:

А. Бренд; Б. Масштаб распространения; В. Тираж;

Г. Количество читателей.

6.Сообщение – это:

А. Любое знание; Б. Любой знак;

В. Информация, передаваемая с помощью СМИ; Г. Журналистское произведение.

7. Метод контент-анализа дает возможность ответить на вопросы:

А. Почему данный текст представлен в периодической печати? Б. Зачем люди читают газеты и журналы?

В. Кто, как и кого информирует? С какой целью? Г. За что убивают в России журналистов?

Тема 7

1. Общественное мнение – это:

А. Комплекс духовных желаний, без которых человек не мыслит своей жизни;

71

Б. Оценка, выражающая одобрение или порицание кого-либо или чего-либо;

В. То, что воспринимается как цель, ради которой стоит действовать; Г. Совокупность суждений, полученных опытным путем.

2.Какой из перечисленных методов используется в практике PR для определения лидера мнения?

А. Метод сравнительного анализа; Б. Социометрический метод; В. Системный метод; Г. Моделирование.

3.Формирование общественного мнения накануне выборов пред-

полагает:

А. Обнародование порочащих противника документов; Б. Распространение сенсаций и слухов; В. Системную работу с журналистами;

Г. Опубликование рейтинговой шкалы предпочтений избирателей.

4.Перечислите основные функции общественного мнения …

(назвать)

5.Самый эффективный способ борьбы со слухами в организации заключается в:

А. Отыскании их распространителей и наказании виновных; Б. Подаче иска в суд о защите чести и достоинства;

В. Максимальной открытости и объективной информированности общественности;

Г. Распространении новых слухов.

6.К какой категории можно отнести «лидеров мнений»?

А. Социально-зависимые; Б. Социально-интегрированные;

В. Социально-изолированные; Г. Социально-активные.

72

7. Мониторинг СМИ представляет собой:

А. Процесс руководства и слежения за ходом пресс-конференции; Б. Процедуру оперативного вмешательства в работу СМИ; В. Своевременное и регулярное отслеживание материалов с вы-

боркой информации по теме; Г. Изучение состояния читательской аудитории.

Тема 8

1.В каком году был принят ФЗРФ «О СМИ»?

А. 1976 г.;

Б. 1991 г.;

В. 1995 г.;

Г. 1998 г.

2.В каком юридическом акте Российской Федерации было впервые дано определение «политической рекламы»?

А. ФЗ «О СМИ»; Б. Положение «О гарантиях избирательных прав граждан»;

В. ФЗ « О рекламе» в редакции 2006 г.; Г. ФЗ «О политических партиях».

3.Авторское право – это:

А. Бэкграунд; Б. Фасилитация; В. Копирайт.

Г. Пресс-кит.

4. В чем заключается жизненно важный интерес личности в инфор-

мационной сфере?

А. Защита прав на интеллектуальную собственность; Б. Предотвращение манипулирования сознанием личности; В. Достижение общественного согласия;

Г. Принятие решений, обеспечивающих баланс интересов лично- сти и общества в информационной сфере.

73

5.Перечислите основные уровни информационного права, регули-

рующие общественные отношения и … (назвать)

6.В какой статье закона «О СМИ» говорится об отмене цензуры средств массовой информации:

А. Ст. З;

Б. Ст. 48; В. Ст. 14; Г. Ст. 39.

7.Какая из перечисленных функций не присуща прессе?

А. Дезинформации; Б. Контрольная;

В. Артикуляции общественного мнения; Г. Гедонистическая.

Тема 9

1.Когда была принята Доктрина информационной безопасности РФ?

А. 1990 г.;

Б. 1993 г.;

В. 1998 г.;

Г. 2000 г.

2.Назовите основные принципы государственной информационной политики РФ … (назвать)

3.В каком документе определены основные тенденции развития Государственной информационной политики России:

А. Доктрина информационной безопасности РФ; Б. Концепция вхождения России в информационное общество;

В. Концепция «Государственная информационная политика РФ»; Г. Федеральная целевая программа «Электронная Россия (2002-2010 )».

74

4.Американский исследователь Дж. Грюниг выделил 4 модели развития связей с общественностью. Какая из них исторически первая возникла в США?

А. Пресс-посредничество; Б. Прямая, однонаправленная коммуникация; В. Манипулятивная модель;

Г. Двусторонняя коммуникации с обратной связью.

5.Кого считают идеологом PR:

А.Э. Бернейза; Б. Айви Ли;

В. Т. Джефферсона; Г.С. Катлипа.

6.Отцом паблик рилейшнз по праву считается:

А.С. Адамс; Б.Т. Джефферсон;

В. Айви Ледбеттер Ли; Г.Дж. Грюниг.

7.Назовите «четыре модели PR», которые обосновали в 1984 году Джеймс Грюниг и Тодд Хант … (назвать)

Тема 10

1.За весь комплекс работ, связанных с обеспечением связи с обще-

ственностью со СМИ отвечает:

А. Менеджер по связям с общественностью; Б. Пресс-секретарь; В. Пресс-редактор; Г. Спичрайтер.

2.PR-brief – это:

А. Заявка клиента на PR-услуги;

Б. Краткое информационное сообщение; В. Квартальный информационно-аналитический отчет; Г. Сценарий PR-мероприятия.

75

3. Фандрайзинг – это:

А. Процесс создания каналов коммуникации для приоритетных групп общественности;

Б. Организация и осуществление специального события; В. Сбор средств некоммерческими организациями по осуществле-

нию каких-либо проектов; Г. Синоним понятия «меценатство».

4.Автономно действующее и соответствующим образом оформлен-

ное подразделение, которое обеспечивает информационную поли-

тику организации с помощью установленных коммуникацион-

ных взаимоотношений со СМИ и их представителями – это:

А. PR-отдел организации; Б. PR-служба;

В. Пресс-служба; Г. Пресс-центр.

5.Какой метод количественного исследования общественного мне-

ния используется чаще всего?

А. Коммуникативный аудит; Б. Контент-анализ; В. Анкетирование; Г. Фокус-группа.

6.Какой метод качественного исследования наиболее предпочтите-

лен в связях с общественностью?

А. Эксперимент; Б. Наблюдение; В. Фокус-группа;

Г. Экспертное интервью.

7.Стереотип – это:

А. Способ манипулирования общественным сознанием; Б. Форма сознания людей;

76

В. Элемент формирования общественного мнения; Г. Взгляд, основанный на предубеждениях, свойствах социальной

группы.

Тема 11

1.Как называется соглашение на основе взаимных уступок?

А. Инцидент; Б. Консенсус; В. Интеграция; Г. Интеракция.

2.В организации PR-кампании ключевой является проблема:

А. Выбора канала коммуникации; Б. Достижения адекватного восприятия информации ключевой

аудиторией; В. Проведения мониторинга;

Г. Оценки эффективности.

3.Чем занимается фасилитатор?

А. Разрабатывает коммуникационные технологии; Б. Организует специальные события;

В. Выполняет функцию организатора «мозгового штурма»; Г. Выступает посредником между организацией и клиентом.

4.При составлении медиакарты, какой фактор следует принять во внимание в первую очередь:

А. Состав целевой аудитории; Б. Бюджет организации;

В. Соответствие периодического издания целевой аудитории; Г. Время выхода СМИ.

5.Выберите признак, присущий телевидению как средству массо-

вой коммуникации:

А. Эффект присутствия и фрагментарность восприятия информации; Б. Возможность выбора информации, неограниченной по темати-

ке и объему;

77

В. Ориентация на повышенное содержание новостных материалов; Г. Информация подается так, чтобы оставить глубокий след в

сознании человека.

6. Фирменный стиль – это:

А. Традиции, ритуалы, нормы поведения, принятые в организации; Б. Рекламные материалы фирмы или организации; В. Символика организации;

Г. Комплекс элементов, который закрепляет идентичность орга- низации в сознании различных групп общественности.

7. Когда возникли первые отечественные PR-агентства?

А. 1989 г.;

Б. 1991 г.;

В. 1999 г.;

Г. 2002 г.

Тема 12

1. «Кейс-стади» – это:

А. Технология групповой работы в связях с общественностью; Б. Исследовательская стратегия, связанная с описанием конкрет-

ного случая, включенного в социальный контекст; В. Совокупность стереотипов массового сознания;

Г. Структурированная информация, сформированная в форме кейса.

2. PR-текст – это:

А. Заметка; Б. Эссе; В. Интервью;

Г. Пресс-кит.

3. Первый абзац пресс- релиза называется:

А. Ремарка; Б. Лид; В. Пресс-кит; Г. Тезис.

78

4.Как называется папка с информационными материалами, предос-

тавляемая журналистам на пресс-конференции?

А. Буклет; Б. Медиа-кит;

В. Пресс-релиз; Г. Пресс-папье.

5.Дайте определение следующих видов PR:

Белый PR – это … ; Черный PR – это … ; Серый PR – это … ; Цветной PR – это … .

6. Экспериментальный метод, рассчитанный на изучение СМИ путем числовой обработки, оценки содержания сообщения – это:

А. Коммуникативный аудит; Б. Интент-анализ; В. Контент-анализ; Г. Мониторинг.

7. Совокупность коммуникационных приемов, способов, процедур воз-

действия на общественное мнение – это:

А. Коммуникационная политика; Б. PR-технологии;

В. Метод исследования общественного мнения; Г. Пропаганда.

79