Факторы (детерминанты) спроса

1. Потребительские вкусы (или предпочтения), вызванные рекламой, изменением моды, появлением новых товаров.

2. Численность покупателей и их половозрастная структура, изменение которой связано с демографической ситуацией (повышение или снижение рождаемости, продолжительность жизни и т.д.).

3. Доходы населения. Здесь возможны варианты:

А. Доход растет, растет спрос на товары. Такие товары называют товарами высшей категории, или нормальными товарами;

Б. прирост дохода может сопровождаться и падением спроса на определенные товары. Такие товары называют товарами низшей категории.

4. Цены на сопряженные товары, при этом следует различать заменители и сопутствующие товары.

5.Потребительские ожидания: будущие цены, наличие товаров и будущие доходы.

Существует обратная зависимость между ценой и величиной спроса. Эту связь называют законом спроса.

1. Высокая цена отбивает охоту покупать, низкая наоборот.

2. Покупатель получает меньше удовлетворения (или выгоды, или полезности) от каждой последующей единицы блага (закон убывающей предельной полезности).

3. Закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения.

Эффект дохода заключается в том, что снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, т.е. происходит рост реальных доходов населения, и наоборот.

Эффект замещения выражается в том, что при более высокой цене у человека появляется желание купить более дешевый, вместо аналогичных, но более дорогих товаров.

При анализе спроса следует иметь в виду

1. Цена - показатель качества, но покупатель, зачастую, не может судить о качестве товара, и он связывает его с ценой.

2. Эффект Веблена^* – эффект, связанный с престижным спросом, приобретение товаров свидетельствует о высоком социальном статусе покупателя.

3. Эффект ожидаемой динамики цен.

4. Парадокс Гиффена^* (английский экономист, 1837-1910 гг.), согласно которому может расти спрос и при росте цен (и наоборот).

Предложение характеризует готовность продавца продать определенное количество товара в определенный период времени по данной цене.

Объемом предложения называют количество какого-либо товара, которое желает продать на рынке отдельный продавец или группа продавцов в единицу времени при определенных условиях (характер применяемой технологии, цены данного и других товаров, в т.ч. ресурсов, (наличие и размер налогов и дотаций и природно-климатические условия).

Цена предложения – это минимальная цена, по которой продавец согласен продавать определённое количество данного товара.

Зависимость объёма предложения от определяющих его факторов называется функцией предложения.

Q_i^S=Q_i^S(L_i, T_i, P₁,…,P_k, N…),

где L_i – характер технологии; T_i – налоги и дотации; P₁- цена труда; P_k – капитал; N – природные условия.

Если все факторы остаются неизменными, кроме цены интересующего нас товара, то функция предложения примет следующий вид:

Q_i^S=Q_i^S(P_i).

Функция предложения (так же как и функция спроса) может быть представлена тремя способами:

• табличным;

• аналитическим, поскольку зависимость предложением и ценой является прямой, то функция предложения имеет следующий вид:

Q_i^S=a+bP_i; а цены P^S= 1/bQ-a/b;

• графическим (рис.9)

Рис.9

Анализируя изменение предложения, выделяют:

1. Изменение объема предложения (движение вдоль кривой предложения).

2. Изменение характера предложения под влиянием неценовых факторов (сдвиг кривой предложения).

Увеличение предложения может пройти под влиянием следующих причин (факторы предложения, детерминанты):

1) изменение цен ресурсов;

2) изменение цен «конкурирующих» товаров;

3) изменение цен на товары, производимые «совместно» с данными товаров;

4) улучшение технологии производства данного товара;

5) налоги и дотации;

6) благоприятные погодные условия.

Закон предложения заключается в том, что существует прямая зависимость между ценой и объёмом предложения.