Тема 3. Деятельность отдела по рекламе и связям с общественностью по выстраиванию взаимоотношений со сми. Информационный регламент. Медиапланирование.

1. Принципы взаимодействия со СМИ специалиста по рекламе и СО.

2. Специфика пресс-мероприятий, их виды. Подготовка и рассылка пресс-релизов, организация пресс-мероприятий. Роль модератора в пресс-мероприятии.

3. Мониторинг СМИ. Пресс-клиппинг.

4. Качественные и количественные методы сбора информации. Функции эксперта.

5. Современные методики обработки статистически значимых массивов данных. Подготовка отчета и порядок его представления.

6. Структура и функции информационного регламента организации.

7. Медиапланирование и его роль в деятельности по связям с общественностью, в проведение PR-акций и PR-кампаний. Проведение фокус-групп.

Литература: 2. 3, 11, 14, 15, 16, 17.

Тема 4. Особенности работы специалиста по рекламе и связям с общественностью в государственной структуре

1. Роль СО в государственной системе.

2. Модели связей с общественностью в госструктуре.

2. Цели отдела по рекламе и СО.

3. Специфика отдела по рекламе и СО в госструктуре.

4. Структура российского государственного рынка по рекламе и СО.

5. Особенности федерального уровня.

6. Специфика регионального уровня.

7. Местный уровень.

8. Взаимодействие с целевыми аудиториями.

Литература: 4, 5, 7, 14, 15, 17.

Тема 5. Особенности работы специалиста по рекламе и связям с общественностью в коммерческой структуре.

1. Роль отдела по рекламе и СО в коммерческой структуре.

2. Приоритетные направления работы отдела по рекламе и СО.

3. Специфика отдела по рекламе и СО в коммерческой структуре.

4. Взаимодействие с целевыми аудиториями.

5. Взаимодействие подразделений по рекламе и СО внутри сложно структурированных коммерческих организаций.

6. Бюджет отдела по рекламе и СО.

Литература: 2, 7, 8, 9, 12, 13.

Тема 6. Особенности работы специалиста по рекламе и связям с общественностью в некоммерческой структуре.

1. Роль рекламы и СО в НКО.

2. Приоритетные направления работы отдела по рекламе и СО.

3. Специфика отдела по рекламе и СО в НКО.

4. Взаимодействие с целевыми аудиториями.

5. Фандрайзинг и спонсоринг.

6. Социальная деятельность специалистов по рекламе и СО в НКО.

Литература: 3, 7, 16.

Тема 7. Особенности работы специалиста по рекламе и связям с общественностью в банковской сфере

1. Роль отдела по рекламе и СО в банке.

2. Приоритетные направления работы отдела по рекламе и СО в банковской сфере.

3. Специфика отдела по рекламе и СО в банке.

4. Взаимодействие с целевыми аудиториями.

5. Спонсорство, меценатство и благотворительность.

6. Интернет и банковский PR.

Литература: 1, 3, 4, 7, 12, 16.

Тема 8. Деятельность специалиста по рекламе и связям с общественностью в сфере антикризисных коммуникаций.

1. Кризис как область применения PR. Особенности кризиса в организации.

2. Кризис-менеджмент, кризисная коммуникация, функции кризис-менеджеров.

3. Типология кризисов.

4. Антикризисный план, команда антикризисного управления и роль специалиста по рекламе и СО.

5. Специфика сообщений в ситуации кризиса.

6. Специфика целевых аудиторий в ситуации кризиса.

7. Взаимодействие со СМИ в условиях кризиса.

Литература: 2, 3, 7, 9, 10, 11, 13, 14.

Тема 9. Роль специалиста по рекламе и связям с общественностью в формировании внутрикорпоративной культуры. Миссия компании. Имидж компании. Внутрикорпоративная культура.

1. Принципы формирования внутрикорпоративной культуры. Роль отдела по рекламе и СО в формировании корпоративной культуры.

2. Роль специалиста по рекламе и СО в налаживании внутрикорпоративных коммуникаций.

3. Миссия компании. Ее структура, специфика и функции.

4. Роль специалиста по рекламе и СО в формировании миссии компании.

5. Участие специалиста по рекламе и СО в формировании имиджа компании. Спичрайтинг.

Литература: 1, 2, 7, 8, 9, 13.

Тема 10. Взаимодействие специалиста по рекламе и связям с общественностью с PR-агентствами. Оценка эффективности работы специалиста по СО.

1. Специфика PR-агентств. Типы агентств.

2. Формы взаимодействия отдела по рекламе и СО с PR-агентством.

3. Непосредственное взаимодействие со вспомогательными структурами: типографиями, студиями компьютерной графики, съемочными группами и студиями звукозаписи.

4. Методы оценки эффективности работы PR-подразделения.

5. Принципы оценки эффективности работы специалиста по рекламе и СО.

Литература: 2, 3, 12, 13, 15, 16.

ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

Тема 1. Специфика работы отделов по рекламе и СО российских и зарубежных предприятий (по материалам исследований практической деятельности отделов по СО различных предприятий и организаций).

Литература:

1. Грачев А. С. PR-служба компании: практическое пособие/ А. С. Грачев, С. А. Грачева, Е. Г. Спирина; Издательско-торговая корпорация "Дашков и К". - М.: Дашков и К, 2010. - 160 с. - (Стратегия успешного бизнеса). - Библиогр.: с. 159

2. Самые успешные кампании в мировой практике, М., 2002.

3. Фрэйзер П. Сайтэл Современные паблик рилейшнз, М., 2002.

4. Пашенцев Е.Н. Связи с общественностью. Мировая практика и современная Россия, М., 2000.

5. Филиппов Ф. Структура PR-служб // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR», 2004, №4 (№35), с. 42 – 46.