- •Программа учебной дисциплины
- •Индекс и наименование
- •Федеральный компонент
- •Б.3.3.8 Организация работы отдела рекламы и связей с общественностью
- •Введение
- •Содержание учебной дисциплины Тематический план (дидактические единицы) дисциплины
- •Теоретическая часть
- •Тема 1. Отдел по рекламе и связям с общественностью: функции, структура, место и роль отдела в организации.
- •Тема 2. Профессиональные навыки специалиста по рекламе и связям с общественностью. Должностные обязанности. Этические принципы деятельности.
- •Тема 3. Деятельность отдела по рекламе и связям с общественностью по выстраиванию взаимоотношений со сми. Информационный регламент. Медиапланирование.
- •Тема 4. Особенности работы специалиста по рекламе и связям с общественностью в государственной структуре
- •Тема 2. Должностная инструкция специалиста по рекламе и со (изучение, соотнесение со спецификой предприятия).
- •Тема 6. Изучение миссий различных организаций и предприятий. Создание миссии компании (на выбор студента).
- •Тема 7. Антикризисный pr. Изучение антикризисных мероприятий различных предприятий и организаций. Формирование плана антикризисных мероприятий для какой-либо организации (на выбор студента).
- •Тема 8. Обсуждение творческих проектов, подготовка к защите проектов в рамках зачета. Вопросы к зачету.
- •Тестовые задания
- •10. Внутренний информационный регламент регулирует:
- •Web-sites в Интернете
- •Список рекомендуемой литературы Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Организация самостоятельной работы студентов
- •Лист согласования
Тема 6. Изучение миссий различных организаций и предприятий. Создание миссии компании (на выбор студента).
Литература:
Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации/ М. В. Гундарин. - 2-е изд., доп.. - СПб.: Питер, 2009. - 330 с. - (Совет директоров). - Библиогр.: с. 310 – 311
Паблик рилейшенз: связи с общественностью в сфере бизнеса, М., 1999.
Капитонов Э.А., Капитонов А. Э. Корпоративная культура и PR, Тула, 2003.
Тема 7. Антикризисный pr. Изучение антикризисных мероприятий различных предприятий и организаций. Формирование плана антикризисных мероприятий для какой-либо организации (на выбор студента).
Литература:
Мандель Б. Р. PR: методы работы со средствами массовой информации: учебное пособие/ Б. Р. Мандель. - М.: Вузовский учебник, 2009. - 204 с. - Библиогр.: с. 195 - 201
Ольшевский А. Антикризисный PR и консалтинг, СПб., 2003.
Ольшевский А.С., Ольшевская А.С. Негативные PR-технологии, М., 2004.
Тема 8. Обсуждение творческих проектов, подготовка к защите проектов в рамках зачета. Вопросы к зачету.
Специфика работы отделов по рекламе и СО российских и зарубежных предприятий
Особенности структуры отдела по рекламе и СО.
Основные функции отдела по рекламе и СО.
Должностная инструкция сотрудника по рекламе и СО: основные обязанности, права и ответственность сотрудника.
Специфика взаимодействия отдела по рекламе и СО со СМИ?
Понятие информационного регламента. Особенности информационного регламента. Внутренний и внешний регламент.
Специфика работы отдела по рекламе и СО в государственной организации.
Специфика работы отдела по рекламе и СО в коммерческой организации.
Специфика работы отдела по рекламе и СО в НКО.
Внутрикорпоративный PR: его структура, функции, особенности.
Миссия компании: ее содержание, структура, функции.
Роль отдела по рекламе и СО в кризисных ситуациях. Понятие антикризисного PR.
Оценка эффективности деятельности отдела по рекламе и СО.
Особенности взаимодействия отдела по рекламе и СО с агентствами по PR.
Тестовые задания
Для больше эффективности работы руководитель отдела по рекламе и СО, специалист по рекламе и СО должен подчиняться:
А). генеральному директору, высшему руководству
Б). коммерческому директору
В). руководителю отдела маркетинга
Внутрикорпоративный ПР направлен на такие аудиторные группы, как:
А). акционеры
Б). топ-менеджмент организации
В). коллектив организации
Координация «специальных» мероприятий со стороны ПР отдела включает:
А). планирование и сопровождение руководства в командировках
Б). подготовка праздников и торжественных мероприятий
В). подготовка и проведение ежегодного собрания акционеров
Налаживание отношений со «специальными группами» предполагает:
А). взаимодействие с конкурентами
Б). взаимодействие с потребителями
В). взаимодействие с НКО, «подшефными» организациями
Налаживание внутренней системы оборота информации предполагает:
А). оснащение всех отделов средствами связи (телефоны, электронная почта и т.д.)
Б). выпуск корпоративных СМИ
в). формирование сети «осведомителей» внутри организации
«Жесткая» структура отдела ПР-отдела это:
А). структура, закрепленная в штатном расписании
Б). структура, предполагающая только начальника отдела и одного подчиненного
Корпоративная культура должна в первую очередь учитывать интересы:
А). потребителей
Б). персонала компании
В). контролирующих и властных органов
Миссия организации это:
А). основа стратегического планирования
Б). основа для тактических мероприятий
В). основа для благотворительной деятельности
Требования к специалисту по ПР:
а). ясность и четкость в выражении своих мыслей
б). творческий/креативный подход к решению проблем
в). ответственность и пунктуальность
г). инициативность
д). коммуникабельность
е). умение сформировать симпатию и вызвать доверие к себе