Место дисциплины в профессиональной подготовке выпускников

1. Курс «Маркетинг» базируется на знаниях и навыках, полученных при изучении «Микроэкономики», «Менеджмент» и др.

2. Полученные студентами знания позволяют более глубоко разбираться в событиях, происходящих на внутренних и мировых рынках, а также изучать смежные профилирующие курсы: «Экономика организаций», «Международный маркетинг, «Рынок ценных бумаг», и др.

Требования к уровню освоения курса

В процессе изучения курса студенты должны:

1) знать:

• сущность, функции маркетинга и направления его использования в условиях рыночной экономики; организацию служб маркетинга на фирмах;

• роль маркетинга в управлении фирмой;

• принципы сегментации и выбора целевых рыночных сегментов или ниш;

• необходимость проведения маркетинговых исследований для информационного обеспечения управления фирмой с целью доведения параметров товара до уровня требований потенциальных покупателей целевого рынка и создания должной степени его конкурентоспособности;

• основные направления в технологии маркетинга как совокупности мер по активному воздействию на рынок, с одной стороны, и приспособлении характеристик товара, ценовой и сбытовой стратегий, рекламной кампании к требованиям и условиям целевого рынка - с другой;

• содержание и структуру маркетинговых программ;

• задачи управления персоналом в связи с маркетинговой деятельностью.

2) уметь:

• профессионально вести маркетинговую работу;

• готовить предложения по товарной политике на основе сопоставительного анализа параметров конкурентоспособности товара;

• владеть навыками поиска, сбора, систематизации, анализа и использования вторичной и первичной (оперативной) маркетинговой информации;

• владеть навыками кабинетных и полевых маркетинговых исследований;

• практически использовать средства организационной и вычислительной техники для проведения маркетинговых исследований, анализа конкурентоспособности и жизненного цикла товара, разработки маркетинговых программ.

В профессиональном отношении будущий специалист должен получить подготовку, позволяющую ему быстро адаптироваться к работе в маркетинговой службе фирмы.

3) иметь представление:

• о специфике организации международного маркетинга;

• о системе показателей, используемых при разработке программы маркетинга по производственно-сбытовому отделению;

2. Тематический план-график учебной дисциплины

№	Название темы	Всего часов по дисциплине	Аудиторные часы		Самостоятельная работа
			Лекции	Семинары и практ. зан. занятия
1.	Основные понятия теории и практики маркетинга	17	3		14
2.	Тактический маркетинг. Инструменты маркетинга	17		3	14
2.1.	Маркетинг-микс	16			16
2.2.	Сегментация и позиционирование	17		3	14
2.3.	Бренд и технология брендинга	17	3		14
2.4.	Понятие конкурентоспособности	14			14
3.	Стратегический маркетинг. Применение маркетинга	18		4	14
3.1.	Рыночные исследования и аналитика	16			16
3.2.	Маркетинговое планирование, контроль и управление	14			14
3.3.	Особенности маркетинга в разных сферах бизнеса	18	4		14
3.4.	Международный маркетинг	16			16
	Экзамен	36
	Итого:	216	10	10	160