"Нет!" монополии на "обнаженку"!
Такого шквала негодующих звонков и писем, как после появления на экранах ролика пива "Тинькофф" с описанием "черно-белых снов", МАП не знало никогда. Люди писали, звонили. А чего? Всего-то сны, которые снятся простому такому человеку среднего класса: в синем-синем море - белая-белая яхта. А на ее палубе возлежит он сам, представитель того самого класса, правда, в трусах. А по обе стороны изящно прикорнули две совершенно голые дамочки. Одна - смугленькая, другая - светленькая.
"Но ведь это разврат! Это же явный групповой секс!"- кричали защитники морали и нравственности. И МАП пошло у них на поводу - шокирующий ролик был запрещен к показу, как не соответствующий моральному кодексу (вы не смотрите, что я тут шучу, - мне этот ролик так стыдно было смотреть, особенно при моих детях, что я от расстройства телик выключала или глаза закрывала с этой их похабной музычкой "Аха-хаа").
Хотя секс - вещь беспроигрышно выделяющаяся. И компания Niveaс практически обнаженными мужчинами (правда отдельно) и женщинами (тоже отдельно), в общем, на объемы продаж не жалуется.
А упомянутая уже молодая-зубастая фирма "Дарья", рвущаяся на питерский рынок пельменей, все свои скандалы просчитывает. И в мире рекламы известно, что шум вокруг картинки "Твои любимые пельмешки" был запланирован. Дело в том, что под этим слоганом на щитах красовались обсыпанные мукой женские ягодицы. ТУ МАП потребовало снять щиты, но эффект был достигнут.
Кстати, удивит ли вас, что владельцем фирмы "Дарья" является небезызвестный "пивовар" и пельменодел Олег Тиньков?
Водка в рекламе не нуждается?
Запрет на рекламу алкогольных "напитков радости России" действует. Однако производители умудряются обходить его. Например, во множестве развлекательных программ можно увидеть, как ведущий вручает их участникам подарки от спонсоров - бутылки безалкогольного вина известных марок. Ясен пень, не безалкогольное вино они рекламируют: слишком уж мало народу у нас на такую диковинку да за такую цену польстится. Цель таких даров - популяризировать торговую марку вполне спиртосодержащей продукции.
Безалкогольной водки в природе нет, а потому ее изготовителям приходится прибегать к более грубым маневрам. "Первопроходцем" в деле продвижения водки на ТВ в условиях запрета на ее рекламу стала компания "Белый орел", начавшая продавать под своим брэндом не только горячительное, но и... кофе. Его реклама и крутилась по ТВ. Правда, стартовала кампания "Белого орла" практически сразу после вступления в силу Закона о рекламе и зритель прекрасно знал, что "Белый орел" - это водка, а кофе - это платное приложение для ликвидации последствий ее потребления.
А украинский производитель водки Nemiroff -этот наш "Все дело в перце"! Кто б сомневался, что этот перчик из самой что ни на есть забористой "Перцовки"? Никто не сомневался. Спохватившись, МАП сильно завозмущалось, потребовало снять скрытую рекламу алкоголя, но нерастерявшийся "Немирофф" тут же сделал финт ушами и закивал на "перец маринованный", который, если и нужен потребителю, то исключительно в качестве закуси для немироффского продукта № 1. О фирме "Русский стандарт", клип которой про банк мало чем отличался от ее же клипа про водку, мы уже писали... Трюк старый, но к нему не прикопаешься. Пока.
Komok.ги