3.3. Оценка конкурентоспособности товара.

Конкурентоспособность – свойство объекта, характеризующее степень удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с лучшим аналогичным объектом, представленном на конкретном рынке. Или, конкурентоспособность – способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами других производителей конкретного рынка.

Проведем оценку конкурентоспособности моделей телефонных аппаратов «Eriksson”, “ Panasonic”, “Nokia”, “Delta”, примерно одинаковые по стоимости, выпускаемых конкурирующими фирмами. Конкурентоспособность оценивается в соответствии с техническими показателями каждого аппарата. Бальная оценка технических показателей представлена втаблице 4.

Таблица 4.

Оценка конкурентоспособности.

Тип модели	Переходные влияния		Задержка	Громкость	Слоговая разборчивость	Безопасность эксплуатации	Общая оценка (средний бал)
: «Ericsson” “Panasonic” “Nokia “ “Delta”		5 5 5 4	5 5 5 5	5 5 5 5	5 5 5 4	4 4 5 4	4,8 4,8 5 4,4

Цены: «Ericsson 620” – 280$

“Panasonic 500” – 300$

“Nokia 81106” – 320$

“Delta” – 300$

Определим стоимость единицы качества (одного бала) в рублях . Для модели “Ericsson 620”:

280 $: 4,8 = 58,3$

Для модели “Panasоnic 500

300$ : 4,8 = 62,6$.

Для “Nokia 81106»:

320$ : 5,0 = 64$

Для «Delta»:

300$ : 4,4 = 68,2$.

Модель “Ericsson» представляется, таким образом, наиболее конкурентоспособной с точки зрения соотношения цены и качества.

3.4. Анализ реализованной продукции и

анализ рентабельности фирмы.

Сначала проанализируем как зависит прибыль от реализации продукции. В наличии имеется Форма 2 (Отчет о прибылях и убытках) баланса фирмы «NNI», занимающаяся предоставлением населению телекоммуникационных услуг и реализацией сотовых телефонных аппаратов. С помощью этого отчета проводится анализ.

Отчет о прибылях и убытках представлен в таблице 5.

Таблица 5.

Отчет о прибылях и убытках.

Наименование показателя	Код стр.	За отчетный период	За аналогичный период прошлого года
1	2	3	4
Выручка (нетто) от реализации товаров, продукции, работ, услуг (за минусом налога на добавленную стоимость, акцизов и аналогичных обязательных платежей).	010	723300	400000
Себестоимость реализации товаров, продукции, работ, услуг.	020	688000	398400
Коммерческие расходы.	030
Управленческие расходы.	040
Прибыль от реализации.	050	35300	1600
Проценты к получению.	060
Проценты к уплате.	070
Доходы от участия в других организациях.	080
Прочие операционные доходы.	090
Прочие операционные расходы.	100		81300
Прибыль от финансово-хозяйственной деятельности.	110	27100
Прочие внереализационные доходы.	120
Прочие внереализационные расходы.	130	470	26000
Прибыль отчетного периода.	140	31800	7000
Налог на прибыль.	150	12500	2700
Отвлеченные средства.	160	10000	400
Нераспределенная прибыль отчетного периода	170	9300	3900

Прибыль от реализации – это выручка за минусом себестоимости.

В общем виде и себестоимость и выручка зависят от:

1. Объем реализации;

2. Ассортимента продукции;

3. Себестоимости одной штуки;

4. Цены одной штуки.

Прибыль от реализации базового и отчетного периода не сопоставимы. Их необходимо привести к тождественному виду, для этого вводят промежуточные условные показатели (см. таблицу 6).

Таблица 6.