2.3 Предложения по организации маркетинговых исследований рынка

Содержание маркетингового исследования

1. Общие характеристики рекреационного бизнеса России

1.1. Характеристики рынка рекреационных услуг Дальневосточного региона

1.2. Характеристики рынка рекреационных услуг Сибири

1.3. Характеристики рынка рекреационных услуг Кавказа

1.4  Характеристики рынка рекреационных услуг Урала

1.5  Характеристики рынка рекреационных услуг Европейской части

1.6. Характеристики рынка рекреационных услуг Забайкальского края

1.7. Характеристики рынка рекреационных услуг Краснодарского края

1.8. Характеристики рынка рекреационных услуг Северной части

2. Крупные рекреационные комплексы России; [15]

2.1. Дальневосточный регион

- представлено 12 объектов

2.2. Сибирь.

- представлено 15 объектов

2.3. Кавказ.

- представлено 23 объекта

2.4. Урал

- представлено 10 объектов

2.5 Европейская часть

- представлено 20 объектов

2.6 Забайкальский край

 - представлено 10 объектов

2.7 Краснодарский край

 - представлено 35 объектов

2.8 Северная часть

 - представлено 6 объектов

3. Сегментация потребителей рекреационных  услуг (по данным соцопроса в одном из курортных регионов),

4. Строящиеся и проектирующиеся крупные рекреационные комплексы России (в т.ч. мультикомплексы гостиницы-апартаменты-коттеджи)

4.1. Дальневосточный регион

- представлено 18 объектов

4.2. Сибирь.

- представлено 18 объектов

4.3. Кавказ.

- представлено 25 объектов

4.4. Урал

- представлено 8 объектов

4.5 Европейская часть

- представлено 38 объектов

4.6 Забайкальский край

 - представлено 10 объектов

4.7 Краснодарский край

 - представлено 30 объектов

4.8 Северная часть

 - представлено 5 объектов

5. Перспективные проекты по инвестированию в рекреационный бизнес России

- представлено 48 проектов

6. Выводы и перспективы развития рекреационного бизнеса России.

 

 

В  самом общем виде в систему маркетингового исследования входят такие блоки, как:

Внешняя текущая информация

Внутрифирменная отчетность

Маркетинговые исследования

Анализ маркетинговой информации

Каждый из них безусловно важен для всех отраслей, в том числе и для рынка рекреационных услуг.

На мой взгляд, чтобы исследование было более продуктивным, в его систему следует добавить такой пункт, как анализ первичной информации. В этот блок будет входить информация обо всех составляющих рекреационного рынка России, включая, например, гостиницу или санаторий села, находящегося на краю России. Таким образом, после сбора внешней текущей информации последует ее анализ, сравнение с другими странами, выявление отрицательных сторон, проблем, целей и задач. Только после этого можно будет приступать к подробному маркетинговому анализу. Ведь прежде чем приступать к такой трудоемкой работе, необходимо иметь общее представление о рынке рекреационных услуг России, что он в себя включает, какие предприятия, какие услуги могут быть предоставлены и сколько это может стоить.

В целом, можно сказать, что маркетинговое исследование любого рынка крайне необходимо для его дальнейшего существования и развития, а для рынка рекреационных услуг, как одного из самых развивающихся в настоящий момент, маркетинговое исследование необходимо провести как можно тщательнее, чтобы не упустить ни одного элемента, ведь все это пойдет только на благо России. 

 

Заключение

Рекреационная сфера давно выделяется специалистами как отдельная отрасль экономики. Основаниями для этого служат особенности услуги как рыночного предложения. Особенности услуги как товара определяют и специфику организаций работы предприятий в этой сфере. И это не могло не отразиться на их маркетинговой деятельности. По сути, каждый аспект маркетинга в рамках сферы услуг претерпел определенные изменения: переменчивость услуг привела к тому, что в товарной политике остро встает вопрос качества услуги. Маркетинговые исследование в рекреационной сфере крайне необходимы для ведения дальнейшей политики. Система маркетинговой информации помогает анализировать рынок, выявлять проблемы на ранних стадиях и ликвидировать их без излишних потерь.

 

В ходе выполнения курсовой работы, я рассмотрела и проанализировала сущность маркетинговых исследований, в чем они заключаются, каковы их сильные и слабые стороны. Так же мною был рассмотрен рынок рекреационных услуг, предоставлено маркетинговое исследование, включающее в себя - общие характеристики рекреационного бизнеса России, крупные рекреационные комплексы, сегментация потребителей рекреационных услуг (по данным соцопроса в одном из курортных регионов), проектирующиеся крупные рекреационные комплексы России, перспективные проекты по инвестированию, а так же выводы и перспективы развития рекреационного бизнеса России

 

 

Список литературы

1.  Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. «Маркетинговые исследования потребительского рынка»

2.   Галькович Р. С., Набоков В. И. «Современный менеджмент»

3.  Герчикова И. «Методика проведения маркетинговых исследований»

4.  Голубков Е. «Маркетинговые исследования»

5. Дурович А., Анастасова Н. «Маркетинговые исследования в туризме»

6. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг

7. Котлер Ф. «Основы маркетинга»

8.  Ковалев А. «Маркетинговый анализ»

9.  Маркова В. Д.  «Маркетинг услуг»

10.  Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик П. Н. «Маркетинг»

11. Саламатова Н. «Маркетинговые методы исследования рынков»

12.  Титова Н. Е., Кожаев Ю. П. «Маркетинг»

13.  www.marketing .ru

14.  www.info-mark.ru

15.  www.2r.ru