Реклама / наружная реклама

Наружная реклама

Наружная реклама - это одновременно и самый популярный, и самый "древний" вид рекламы в мире. Для многих рядовых граждан само понятие "реклама" до сих пор ассоциируется только с продуктами "outdoor".

В США более века назад компании и фирмы стали арендовать пространство на деревянных досках для рекламных объявлений (или "биллов"), дав начало термину "биллборды".

Однако с увеличением количества рекламодателей дизайн и техническое исполнение рекламоносителей совершенствовались. Стали появляться и другие виды наружной рекламы: перетяжки, брандмауэры, стенды "сити-формат", крышные установки, световые динамические экраны, отдельно стоящие эксклюзивные рекламные конструкции, аэростатические рекламоносители (на основе дирижаблей), геостатические (стоящие на земле) надувные фигуры и композиции, несущие рекламную нагрузку и пр.

С совершенствованием рекламного рынка стандартизировались размеры, технологии и расценки производства и размещения каждого вида наружной рекламы. Наружная реклама и сегодня продолжает своё развитие: всё разнообразнее становятся её формы, меняются технические средства донесения потребителю рекламной информации.

Ни в одном цивилизованном населённом пункте нет человека, который бы каждый день не сталкивался с наружной рекламой - независимо от его социального или материального положения. Поэтому наружная реклама стала обязательной составной частью комплексной рекламной кампании. Это самый "демократичный" вид рекламы, применимый для любой целевой аудитории.

Виды наружной рекламы:

- Реклама на перетяжках

- Реклама на магистральных щитах 3x6

- Реклама на суперсайтах и брандмауэрах

- Реклама на сити-формате

- Реклама на указателях

- Реклама в регионах

Реклама на перетяжках

Перетяжка представляет собой двустороннее полотно размером 15х1,1м (реже 15x1м, 14х1м, 12х1м), размещённое над проезжей частью при помощи тросовых конструкций, крепящихся на специальные столбы или на стены близлежащих зданий. В большинстве случаев материалом для изготовления полотна перетяжки служит хлопок (реже шёлк и винил). Изображение на хлопковое полотно наносится методом трафаретной печати. Винил в последнее время практически не используется, т.к. он слишком тяжёлый, что ведет к провисанию тросовых конструкций.

Перетяжки размещены непосредственно над проезжей частью, поэтому всегда находятся в поле зрения водителей, пассажиров, пешеходов. Перетяжки расположены во всех районах и на всех основных магистралях г. Москвы, их насчитывается более 1000 штук.

В отличие от магистральных щитов изображение на перетяжках всегда размещается с обеих сторон, что дополнительно увеличивает эффективность рекламы.

Перетяжки в качестве рекламы обычно используют предприятия игорного бизнеса, банки, автосалоны, агентства недвижимости и т.д. Это объясняется тем, что значительная часть целевой аудитории рекламных кампаний с использованием перетяжек - это люди со средним и высоким достатком, передвигающиеся в автомобилях.

Часто перетяжки используются для анонсирования в краткой форме ограниченных по времени событий: концертов, выставок, промо-акций, распродаж; сообщают об открытии поблизости новых магазинов, выводе на рынок новой торговой марки.

Реклама на магистральных щитах 3x6

Щитовая реклама - самый традиционный, самый действенный и самый дешёвый вид наружной рекламы - стала не только популярным рекламоносителем, а и неотъемлемой частью городского оформления, на что муниципальные власти обращают особое внимание.

Биллборды превращаются в самое доступное и самое наглядное средство информации для водителей, пассажиров и даже пешеходов. Определённое количество щитов (или серия) позволяет охватить все важные транспортные артерии города и достичь кумулятивного (взрывного) эффекта узнаваемости.

Отдельно стоящие щиты, как правило, устанавливаются перпендикулярно самым оживлённым трассам и магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков, на разделительных полосах. Это повышает их привлекательность для рекламодателей, так как всегда есть возможность выбрать щит в непосредственной близости от мест продаж рекламируемого товара.

Внушительные размеры плакатов - от 18 до 36 кв.м - придают изображению мощь и значимость. Как всё огромное, увеличенный во много раз размер рекламного образа (мобильного телефона, пакета молока, бокала с пивом и т.д.) не только приковывает внимание, но и поражает. Расширение пространства за счёт выступающих частей рекламного изображения не только раздвигает границы щита, но и открывает огромные возможности для неординарных креативных решений и находок.

Яркая подсветка обеспечивает непрерывность воздействия рекламного плаката. Значительная часть щитов имеет наружную подсветку, щиты с внутренней подсветкой ещё только начинают завоёвывать российский рынок. Реклама на освещённом биллборде работает всегда - днём и ночью, в будни и праздники. Рекламодателю не надо переплачивать за прайм - тайм или час пик: прайм-тайм для биллбордов -- 24 часа в сутки. Освещённый мощными лампами, биллборд в серые вечера и в тёмные ночи скрашивает унылое однообразие дороги, не даёт устать глазам и служит водителю своеобразным маяком.

Для того, чтобы рекламный щит был легко узнаваемым, он не должен быть перегружен информацией, несмотря на свой большой объём, так как длительность контакта с рекламной поверхностью щита невелика (в среднем 7 секунд по официальным подсчётам), и человек запоминает только один объект или главную идею.

Щит не продаёт товар - он внедряет его в массовое сознание, пробуждая чувства и вызывая эмоции, способные привести человека к покупке.

Рекламное агентство AMS накопило большой опыт размещения наружной рекламы, как в Москве, так и по всей России.

Реклама на суперсайтах и брандмауэрах

В тех случаях, когда необходимо не только добиться узнаваемости торговой марки, но и сформировать исключительное мнение о рекламируемом товаре, добиться его выделения из массы товаров той же категории, - используются нестандартные рекламные конструкции больших размеров: суперсайты, брандмауэры или крышные установки. Все они, как правило, размещаются в центре города и на самых важных, оживлённых магистралях.

Суперсайты - крупноформатные отдельностоящие конструкции с внешним подсветом. Формат рекламного поля составляет 15х5 м и 12х5 м, высота опоры от 12 до 25 метров. Благодаря треугольной проекции, рекламную поверхность конструкции можно расположить так, чтобы добиться наиболее эффективного обзора.

Бранмауэр - рекламная поверхность его расположена обычно на глухой ровной стене здания, свободной от окон. Площадь брандмауэров различна и зависит лишь от размера здания, на котором он размещается. Обычная для Москвы площадь от 50 до 250 кв. м.

Крышные установки - это уникальные (создающиеся каждый раз по специальному проекту) рекламные конструкции. Они устанавливаются на крышах выделяющихся высотой зданий. В их изготовлении используются сочетания различных технологий: неон, трёхмерные формы из разных материалов, включая надувные геостатические фигуры, динамические приводы, позволяющие всей конструкции вращаться, меняя при этом характер изображения или освещения и т.д.

В отличие от других носителей наружной рекламы брандмауэры, суперсайты или крышные установки продаются отдельно, позволяя добиться размещения рекламы только в нужных точках.

Большой размер рекламного изображения, видимость рекламы на большом расстоянии, возможность нестандартных решений, размещение в избранных точках - все эти преимущества описанных видов рекламы увеличивают привлекательность для рекламодателя

Адресная программа свободных брандмауэров и прочих нестандартных носителей постоянно меняется. Рекламное агентство AMS располагает полной и точной информацией о наличии свободных конструкций на данный момент и готово оказать помощь в креативном проектировании, качественном производстве и оптимальном размещении супер-рекламы.

Реклама на сити-формате

Сити-формат - это оформление уличных объектов рекламными стендами с поверхностями размером 1.2х1.8 метра. Оформляемыми объектами могут являться остановки городского транспорта, входы подземных переходов и т.д. Многие рекламные стенды обладают внутренним подсветом.

Сити-формат позволяет размещать рекламу в тех местах, где невозможно разместить более крупные виды наружной рекламы. Это могут быть исторические или обладающие высокой плотностью застройки части города, пешеходные зоны.

Сити-формат обладает большим воздействием на пешеходов и пассажиров городского транспорта. Данный тип наружной рекламы направлен именно на пешеходов, потому что, в отличие от рекламных щитов 3х6, у сити-формата рекламный плакат находится на незначительной высоте от земли. Наличие внутренней подсветки, высокое качество печати рекламных плакатов в сочетании с удачным креативом позволяет легко привлечь внимание широкого круга потенциальных потребителей.

В центральной части Москвы сити-формат обычно продается равномерно разбросанными сетями, на которых размещается, как правило, имиджевая реклама. Ближе к окраинам города такие конструкции могут продаваться небольшими программами под размещение рекламы определённой торговой точки. В отличие от сити-формата, расположенного в центре преимущественно на отдельных конструкциях, в других районах он всегда совмещён с остановками общественного транспорта.

Стенды сити-формата на остановках общественного транспорта часто дополняются рекламными афишами, состоящими из нескольких модулей разного формата. На той же остановке часто размещают рекламу в пластиковых коробах рядом с расписанием движения и даже над жёлтой или белой табличкой с номерами маршрутов. Возможно размещение рекламы большого формата (А0 или А1) на внутренних панелях павильона, где обычно размещается расписание движения муниципального транспорта.

Таким образом, остановочный павильон сегодня становится максимально насыщенным рекламной информацией объектом городского оформления. И вся эта информация воспринимается не бегло, отдельными фрагментами, а изучается внимательно и практически полностью. Здесь сказываются два фактора: эффект "информационного голода", а также продолжительное время вынужденного бездействия в ожидании нужного маршрута. В отличие от 7 секунд контакта с магистральным щитом среднее время ожидания наземного общественного транспорта составляет порядка 10 минут, которых вполне хватает для восприятия и запоминания обширной рекламной информации, размещённой на сити-формате и самом остановочном павильоне.

Использование этого вида рекламы позволяет рекламодателю охватить большинство районов Москвы, добиться максимального запоминания рекламных сообщений, уложившись при этом в относительно небольшой бюджет.

Реклама на указателях

Указатели являются основной системой городского ориентирования - и поэтому концентрируют на себе внимание миллионов людей. Это самый читаемый и достоверный источник информации. Размещение информации на городских указателях зарекомендовало себя как недорогой и очень эффективный способ наружной рекламы.

Указатели устанавливаются в городских зонах транспортных и пешеходных потоков, в деловых и торговых центрах, у выходов метрополитена, на улицах и перекрестках города, в непосредственной близости от объектов городского значения, а также других местах, интересующих Заказчика.

Существует два вида указателей: световые и несветовые.

Световой указатель выполняется в виде объёмного двухстороннего модуля с внутренней подсветкой лампами дневного света. Корпус изготавливается из ударопрочного полистирола, стойкого к воздействию внешней среды и низких температур. Изображение наносится с помощью самоклеющихся виниловых плёнок либо полиграфическим способом. Благодаря внутренней подсветке, такой указатель хорошо виден в любое время суток, а возможность нанесения полноцветного (вплоть до фотографического) изображения повышает его привлекательность и запоминаемость. Световой указатель может содержать как графическую, так и текстовую информацию о вашей компании, логотип, адрес и т.д. В связи с относительно небольшими размерами световые указатели ориентированы в основном на пешеходов. Указатели этого типа размещаются на столбах городского освещения либо на самостоятельных опорах. Электропитание подается от системы городского освещения.

Несветовые указатели устанавливаются рядом с крупными дорогами, магистралями (включая МКАД) или непосредственно над проезжей частью со светоотражающим покрытием (как на дорожных знаках). По сравнению с описанными выше световыми указателями они имеют гораздо большую поверхность и рассчитаны на привлечение внимания водителей (отчасти и пассажиров) автомобильного и общественного транспорта. В основном их задача - подсказать кратчайший путь к рекламируемому объекту. Этим обусловлено и размещение информации на несветовых указателях - невдалеке от крупных торговых или развлекательных предприятий, центров оказания различных услуг.

Таким образом, компания АМС может рекомендовать рекламу на указателях не только как недорогой и эффективный, но и очень гибкий, избирательный вид наружной рекламы.