Теория шоу бизнеса

Рассмотрим данные ВЦИОМа о посещении музеев. Более половины россиян (53%) последний раз в музее были несколько лет назад. Каждый  пятый  (20%)  сообщает,  что вообще никогда не был в музее.  Те, кто никогда не  был в музее, чаще встречаются среди селян  (28%),  пожилых  (28%)  и  неквалифицированных  рабочих  (32%). Заметно  возросла  и  доля  тех,  кто  отметил,  что  «нет  желания  ходить в музей», – с 26 (в 2008 г.) до 35%.  Если  совместить результаты опроса  ВЦИОМа  с  результатами социологического  исследования,  проведенного  Музеями Кремля (Пахомова, 2009), то можно говорить об их идентичности, а значит, и об объективности полученных результатов.

Проанализируем  роль  библиотек  в  формировании  культурных  потребностей  населения. По  данным  ВЦИОМа, каждый  второй  респондент  сообщил,  что  последний  раз  был  в  библиотеке  несколько  лет  назад  (50%). 

Чаще  это  жители  столиц  (60%),  мужчины  (52%),  россияне  с  начальным  и  средним  специальным  образованием  (53  и  54%  соответственно).  Между  тем  15%  наших  сограждан  никогда  не  были  в  библиотеке.  Отсутствие времени – главная причина, по которой наши сограждане редко или практически никогда не бывают в библиотеках (39%). Заявили  о  том,  что  не  любят  читать,  17%.  В  качестве  других  аргументов  участники  опроса  приводят неудовлетворенность  библиотечными  фондами,  отсутствие  в  них  интересной  литературы,  а  также  наличие  домашней  библиотеки  (по  9%),  использование  более  современных источников  информации  (например,  интернета) или отсутствие библиотеки в месте проживания  (по  7%). Таким  образом,  очевидно, что  современное  состояние  библиотечного  обслуживания не удовлетворяет потребностям  пользователей  в  источниках  информации,  находящихся  в  библиотеках. Существенными  факторами  являются  проблема  физической  доступности  и  отсутствие  современных  форм продвижения библиотечных услуг.()

Так же важно отметить, что значительная часть россиян не находят занятий для отдыха и ищут любую компанию, чтобы растрачивать свой досуг порой во вред своему здоро­вью и интеллекту.

Опираясь на данные статистики по культурно досуговому предпочтению россиян, становится ясно, что предлагаемые услуги учреждениями культуры нуждаются в модернизации, в корректировке условий предоставления услуг, в расширении рекламной программы, во введении инновационных проектов, в обновлении технического оборудования.

Так на примере деятельности учреждений культуры города Краснодар можно выявить новые результативные формы досуга, предоставляемых населению города с целью повышения творческого, научного, спортивного потенциала краснодарцев. Но для начала необходимо дать определение термину «форма», употребляемого в описании работы учреждений культуры, определить видовую специфику «форм культурно-развлекательной деятельности».

Термин «форма» употребляется в различных смыслах. Форма (вообще) – устройство, структура, внешнее выражение чего-либо, система организации чего-либо. Содержание деятельности должно обязательно облекаться в определенную форму. Формы работы, например, клубных учреждений – это способы и приемы организации клубной аудитории.

По способу реализации содержания, например, клубной деятельности различаются лекции, тематические вечера, дискотеки, шоу-программы, тематические массовые мероприятия и т.д. В зависимости от способов организации формы бывают индивидуальные, групповые и массовые.

Индивидуальные формы:

• Беседы: в обычном смысле – литературная или театральная форма устного или письменного обмена в разговоре между двумя или более лиц; в философском и научном смыслах – специфическая форма и организация общения, беседы.

• Консультации: объяснение, разъяснение каких либо понятий, ответы на вопросы.

Групповые формы:

• Лекции: устное систематическое и последовательное изложение материала по какой-либо проблеме, методу, теме вопроса и т.д.

• Встречи: хорошая возможность организовать людей в определенном месте, пообщаться, обсудить и проанализировать ситуации, проблемы и успехи.

• Тренинги: метод активного обучения, направленный на развитее знаний, умений, навыков, социальных установок.

Массовые формы:

• Праздники: день торжества, установленный в честь или в память кого-нибудь, чего-нибудь. Праздник является особым элементом в структуре социального времени. Главная функция праздника – социокультурная интеграция той или иной общности людей.

• Семинары: форма учебно-практических знаний, при которых учащиеся обсуждают сообщения, доклады, рефераты, выполненные ими по результатам учебных или научных исследований под руководством руководителя. ()

Формы культурно досуговой деятельности учреждений культуры должны периодично совершенствоваться для поддержания постоянного интереса у целевой аудитории к работе учреждения. Использование услуг шоу бизнеса характерны для массовых форм культурно-досуговой деятельности учреждений культуры, ориентируясь на большее число зрителей, участников.

К числу массовых современных форм культурно-досуговых программ, организуемых учреждениями культуры, успешно функционированных в городе Краснодаре, относятся следующие мероприятия: фестивали, концертные программы, показы кино, массовые акции, проекты, краевые или городские конкурсы и т.д. Каждое из перечисленных мероприятий имеет свою уникальную структуру, форму, условия проведения.

Фестиваль является одним из самых популярных в мире форм культурно-массовых мероприятий. Фестивали условно можно разделить по жанрам: театральные, музыкальные, танцевальные, фестивали кино, литературные, фестивали профессий, товаров. Они бывают более или менее массовыми. Самые демократичные фестивали - для всех, на улицах города. Разделение фестивалей по видам достаточно условно, так как современный фестиваль, благодаря разнообразию включенных в него событий, может носить смешанный характер.

Классификация фестиваля выполняется по следующим признакам:

1. В зависимости от времени и места проведения фестивали могут быть сезонными (в зависимости от времени года, события), закрытыми (когда основные мероприятия фестиваля проходят на закрытых площадках, в камерной обстановке) и проводящимися «под открытым небом», когда основная часть событий происходит на открытых площадках, на фоне ландшафтных пейзажей.

2. В зависимости от масштабности проведения фестивали подразделяются на городские, региональные, областные, всероссийские, международные, а так же этнические и межкультурные.

3. В зависимости от идейной направленности:

• профессиональные (фестивали по профессиональной направленности, могут быть посвящены новым технологиям, используемым в профессиональной сфере - РR технологии, рекламные приемы, и т.д.)

• исторические, ретроспективные (воссоздающие историческое событие, эпоху, легенды и обряды местности, на которых этот фестиваль проводится).

• фестивали современных технологий (демонстрация лучших достижений в области развития техники, транспорта, компьютерных технологии).

4. В зависимости от основной аудитории: детские, юношеские, категорийные (в зависимости от категории, профессии, квалификации участников), всеобщие.

5. В зависимости от вида искусств, представленного на конкурсную программу для оценки: художественные фестивали (рисунок, живопись, пластичные фестивали, кинофестивали, фестивали художественной самодеятельности, литературные, спортивные, смешанные (фестивали творчества). К данной категории фестивалей относятся и музыкальные, которые в свою очередь подразделяются на:

• монографические (посвящены музыке одного композитора, группы)

• тематические (посвящены определенной эпохе, жанру или стилистическому направлению)

• фестивали творчества, исполнительского искусства (как профессионального, так и самодеятельного творчества)

Фестиваль как явление художественной жизни отличается особой атмосферой праздника, ориентацией на показ лучших художественных коллективов и исполнителей, оригинальностью репертуарного предложения.Временные характеристики каждого фестиваля определяют его статус в ряду других событий культурной жизни города, региона, страны, взаимодействие с региональной и местной экономикой и культурной инфраструктурой, объемы и источники финансирования, численность постоянно действующего оргкомитета, уровень административных расходов и т.п. Фестиваль может функционировать и как систематически повторяемая культурная акция и как единовременная. ()

Фестиваль является сложным в организации, техническом оснащении и в координации проведения формой культуно-досуговой программы. На территории Краснодарского края проведение фестиваля считается уже не новым видом в культурно досуговой деятельности, но остается постоянно развивающимся, обновляющимся мероприятием. Так по данным плана работы Министерства культуры Краснодарского края за 2014 год планируется провести 79 фестивалей различных направлений.

Так же одной из популярных форм культурно-развлекательной деятельности учреждений культуры является конкурс. Проведение данного мероприятия интересно для населения, так подразумевается возможность о поощрении в участии призом.

Конкурс – соревнование, соискательство нескольких лиц в области искусства, наук и прочего, с целью выделить наиболее выдающегося конкурсанта-претендента на победу. Конкурс обычно проходит в несколько этапов, как правило :отборочный, основной и финальный.

Конкурсом считается процесс определения самого лучшего претендента на победу (конкурсанта), или лучших претендентов на победу (конкурсантов), в соответствии с правилами, определёнными перед началом проведения процесса. Определение победителей осуществляется путём «качественного исследования» или голосованием. Выигравший конкурс, помимо титула победителя, как правило, получает денежное или иное вознаграждение от организаторов – приз. Призы и титулы могут получать и те, кто занял места ниже первого. В некоторых случаях титул и полагающийся к нему приз может получить человек, даже не вышедший в финал конкурса. ()

Конкурсы проводятся в различных направлениях и по разным формам. Как культурно-массовое мероприятие конкурс может проводиться среди художников, музыкантов, танцоров, как профессионалов, так и любителей. Конкурсы по формату могут быть представлены в виде шоу, с использованием всех условий и требований проведения культурно-массового мероприятия.

В работе учреждений культуры города Краснодарского края часто используется система проведения конкурсов среди населения. Так согласно плану работы Министерства культуры Краснодарского края на 2014 год будут проведено 33 конкурса по разным направлениям.

Одной из новых форм культурно-развлекательной деятельности учреждений культуры является проведение флэшмоба. Это заранее спланированная массовая акция, в которой большая группа людей появляется в общественном месте, выполняет заранее оговоренные действия и затем расходится. () Как правило проведение данного мероприятия не занимает много времени и организуется целенаправленно и санкционировано. Флешмоб рассчитан на случайных зрителей, вызывая у них положительные эмоции и интерес к происходящему. Принцип данного мероприятия заключается в небольшой продолжительности и яркости исполнения, поэтому в проведении флешмоба главным условием является создание зрелищ.

Перечисленные формы культурно-развлекательной деятельности учреждений культуры города Краснодара в настоящее время пользуются большим показателем посещаемости, поэтому проведению таких мероприятий уделяется больше внимание и выделяются большие средства из городского бюджета. Главной задачей перед организаторами становится создать такое мероприятие, которое будет привлекательно для целевой аудитории и спонсоров. Для этого необходимо знать всю сущность и специфику проведения культурно-массового мероприятия, интересы и потребности в досуге целевой аудитории и способы применения элементов шоу.

3. Теория организации и проведения культурно-массового мероприятия.

Вставить с фотографий теорию.

Культурно-массовое мероприятие – это развлекательное мероприятие с использованием аудиовизуальных и других технических средств, предполагающее массовое скопление населения в закрытых помещениях и на открытых площадках, призванное способствовать проведению досуга различных возрастных групп населения, развития любительского творчества, удовлетворению духовных запросов, интереса к культуре. ()

К культурно массовым мероприятиям, применимо к деятельности культурных учреждений, обычно относят праздники, фестивали.

Фестиваль – (французский festival празднество, от латинского festifus –веселый, праздничиный) – массовое мероприятие, включающее показ достижений в области музыки, театра, кино, эстрады.

Организация фестиваля – очень сложное и ответственное мероприятие, так как его проведение нередко связано с участием представителей иностранных государств, большим количеством гостей и участников, значительными затратами времени и денежных средств. Важно не упустить ни одной детали – любое недорозумение на мероприятии такого масштаба может привети к серьезному конфликту, особенно если это международный фестиваль. Поэтому организатор должен обеспечить:

• Четкий план подготовки и проведения фестиваля;

• Грамотное распределение обязанностей между сотруднками и назначение ответственных лиц за каждый этап подготовки;

• Наличие необходимой технической базы мероприятия;

• Жесткий контроль за исполнением распоряжений и реализацией пунктов плана.

• ДОПИСАТЬ С ФОТОГРАФИЙ.

По опыту проведения предыдущих фестивалей выяснилось. Что лучше заказывать автотранспорт не только на точное количество участников, а с небольшим запасом свободных мест, в связи с тем, что на фестиваль может приехать группа с представителем своей страны или другими делегатами, которые не входят в состав коллектива, либо у ансамбля может быть грамоздский реквезит или другие дорогие музыкальные инструменты, которые они не пожелают положить в багажное отделение. Сотрудник, ответственный за транспортное обеспечение, составил свободный график работы транспорта на время проведения фестиваля, где были указаны дата, время и место прибытия, пункт назначаения, количество человек для перевозки, лицо, ответственное за перевозку, фамилия, имя, отчество водитея и его контактынй телефон.

Решая вопросы финансирования за счет предприятия, нельзя забывать и о тех, которые потребуют дополнительных расходов, а именно:

• Заключение договора с переводчиками;

• Изготовление рекламной продукции;

• Проведение рекламной кампании;

• Приобретение дополнительных технических средств, мебели, инвентаря согласно плану подготовки к фестивалю;

Рекламная кампания явялется важным этапом в подготовке мероприятия:

1. За месяц до события в городских и областных газетах публикуются статьи о фестивале, рассказывающие об истории его создания и проведении предыдущих фестивалей, дается инфорамация об очередном и приглашение его посетить. За короткое время до проведения фестиваля в газетах публикуется подробная программа его проведения, информация о коллективах-участниках и именитых почетных гостях фестиваля, желательно наличеие нескольких фотографий.

2. Для телевизионной рекламы снимается небольшой рекламный ролик, дается информация о сроках и месте проведения фестиваля, участниках, ссылка на источник более подробной ииформации.

3. Для радиоэфира целесообразно провести накануне мероприятия небольшую передачу, посвященную фестивалю. Акцент должен быть сделан не столько на фактах из истории проведения, сколько на ярких впечатлениях зрителей и ,возможно, самих участников, которые могут выступить в эфире. Рекламное сообщение должно включать информацию о сроках и месте проведения фестиваля, странах-участницах. Во время время проведения фестиваля по радио в течение дня можно транслировать программ выступлений коллективов на текущий день.

4. Изготовление афиш, оформление офиса организатора, размещение подробной программы фестиваля на стендах, изготовление эмблемы, программки, пригласительные билеты, котрые распространяются по учреждениям, организациям, предприятиям города.

Составляя смету расходов, нужно подумать о дополнительных сточниках финансирования мероприятия. Процесс сбора средств, которые используются для поддержки, реализации социально значимых программ, называется фандрайзинг. ()

Для проведения фестиваля учреждением культуры возможно несколько способов фандрайзинга:

1. Средства из местного бюджета. Данный способ бесспорно подходит, так как администрация сама заинтересована в прведении фестиваля учреждением культуры.

2. Участие в государственных или региональных целевых программах. Такими программами управляют соответствующие ведомства, а на местах создаются специальные фонды. Таким образом, можно рассчитывать на средства из федерального, областного и городского бюджета.

3. Обращение в коммерческие компании, банки. Многие из них согласны финансировать благотворительные программы и мероприятия. Здесь можно рассчитывать как на получение целевого пожертвоаания, так ни на спонсорчике средства. Последние отличаются от пожертвования тем, что спонсор получает определенную коммерческую выгоду от взаимодейсвия с организацией. Так, например, во время проведения фестиваля проводится рекламная кампания его спонсоров.

Нужно отметить, что компании бывает легче предоставить свои товары (бесплатно или с ощутимой скидкой) млм оплатить какие-то счета, чем выделить деньги.()

Накануне открытия фестиваля необходимо провести совещание на предмет готоности всех служб у мероприятию, выяснить состояние материально-технической базы, уставновить насколько реализованы все пунктч плана по подготовке к фестивалю, решить незавершенные вопросы.

По итогам проведения фестиваля сделать вывод. -

К культурно массовым мероприятия относятся: выставки, вернисажи, народные гулянья, театрализованные представления, фестивали, ярмарки, концерты и др. ()

В зависимости от целей и задач массовые мероприятия можно разделить на следующие виды:

1. Культурно-спортивные и зрелищные: спортивные соревнования, концерты, праздничные представления;

2. Рекламно-коммерческие: ярмарки, презентации, распродажи;

3. Деловые встречи и примеры и приемы партнеров по бизнесу: собрания акционеров, а также иные встречи и приемы, проводимые в форме шведского стола, фуршета или коктейля;

4. Иные массовые мероприятия: к ним можно отнести свадьбы, банкеты и собрания по поводу различных юбилеев, торжеств.