5.2.1. Крупнейшие издательские дома • России
Говоря о печатных изданиях в России, являющихся одним из основных средств распространения рекламной информации (мы уже отмечали, что в целом по стране в 2001 году на газетно-журнальную рекламу пришлось порядка 37% всех затрат на рекламу), с позиций рекламного бизнеса их можно классифицировать по ряду критериев: по формам собственности, по возможностям охвата читателей и по возможностям воздействия на читателей. Формы собственности особой оригинальностью в данном секторе экономики, не отличаются — как правило, подавляющее большинство изданий являются частными структурами, которыми владеют и физические лица, и коммерческие фирмы, и общественные организации, ряд изданий принадлежит различным государственным учреждениям, причем в регионах количество контролируемых местными властями изданий достаточно велико. В настоящее время в России можно выделить несколько крупных холдингов, объединяющих целый ряд изданий. Наиболее «старым» является Издательский дом «КоммерсантЪ» (в настоящее время в него входят ежедневная газета «КоммерсантЪ», экономический еженедельник «Коммерсантъ-Власть», аналитический еженедельник «Коммерсантъ-Деньги» и ежемесячный автомобильный журнал «Автопилот»,), первое издание которого начало выходить в 1990 году. Совладельцы АО «Издательский дом КоммерсантЪ» — Владимир Яковлев, которому, по некоторым данным, принадлежало более 70% акций,68 Борис Касьяков и Леонид Милославский — еще в начале 1998 года объявили о продаже значительного пакета акций, что вызвало большой ажиотаж. По словам генерального директора ИД Леонида Милославского, более тридцати переговоров было проведено только с российскими потенциальными инвесторами, но предполагалось, что скорее всего большую часть акций приобретут иностранцы.69 Однако кризис в России в конце лета 1998 года отодвинул на неопределенный срок все планы по продаже акций ИД. В конце концов год спус-
тя контрольный пакет акций ИД после ряда довольно конфликтных ситуаций оказался в руках структур, близких к Борису Березовскому.
Другим крупным игроком на рынке печатных медиа является группа Independent Media (The Moscow Times, The St.Peterburg Times, Cosmopolitan, Harper's Bazaar, «Домашний очаг», Men's Health, «Культ личностей», Yes!, «Витрина», FHM, а с сентября 1999 года и газета «Ведомости» как совместный проект Wall Street Journal, Financial Times и Independent Media) с годовым оборотом в предкризисном 1997 году порядка 60 млн. долл.70 В 1992 году голландцы Дерк Сауэр и Аннемари ван Гаал учредили небольшую частную издательскую фирму, которая спустя несколько лет стала одним из лидеров на российском газетно-жур-нальном рынке. Для привлечения дополнительных средств в 1996 году 10% акций было уступлено банку «МЕНАТЕП», а в начале 1998 года было сделано то, что не успел сделать «КоммерсантЪ» — найден стратегический партнер в издательском бизнесе - голландский концерн VNU — которому продали 35% акций Independent Media.71
Помимо Independent Media, имеющего почти полностью иностранный капитал, в России существует по крайней мере еще два издательских дома со значительным участием зарубежных инвесторов — Burda (в 2001 году издавалось более 45 изданий на русском языке, включая многочисленные версии журнала «Бурда», а также «Лиза», «Автомир», Cool girl, «Вот так!» и др.) и Hachette Filipacchi Presse (Elle, Premiere, Top Model, Parents), причем оба занимают на рынке прессы весьма и весьма серьезные позиции. Другими словами, с точки зрения «национальной принадлежности» на рынке прессы присутствие иностранцев более заметно по сравнению с телевидением, где иностранный капитал в значительных объемах присутствует, пожалуй, только в СТС и MTV.
Среди остальных издательских объединений можно выделить Издательский дом «Семь дней», входивший в группу «Медиа-Мост» и до последнего времени издававший газету «Сегодня», журналы «Итоги», «Семь дней», «Караван истории», медиагруппу «Проф-медиа», принадлежащую группе «Интеррос» («Известия», «Комсомольская правда» с многочисленными приложениями, журнал «Эксперт», телегид «Антенна», «Советский спорт», «Экспресс-газета» и др.), Издательский дом «Аргументы и факты», совладельцами которого являются 27 сотрудников редакции (кроме основного еженедельника издаются более десятка тематических приложений и свыше 50 региональных вкладок).
Источники доходов газет и журналов. У прессы, как и у телевидения, есть лишь три основных источника финансирования — доходы от рекламы, выручка от реализации изданий и поддержка владельцев изданий. Большинство владельцев газет и журналов, прежде всего иност-