- •Лекция № 1
- •Лекция № 2
- •Лекция № 3
- •Классификация целевых аудиторий.
- •Лекция № 4
- •Лекция № 5
- •Лекция № 6
- •Лекция № 7
- •Простая схема структуры коммуникации
- •Внутрифирменные коммуникации
- •Лекция № 8
- •Функции корпоративного имиджа
- •Имидж компании обычно включает следующие элементы:
- •Функции корпоративной культуры
- •Элементы корпоративной культуры организации
- •Лекция № 9
- •Лекция № 10
- •Лекция № 11
- •Лекция № 12
- •Лекция № 13
- •Лекция № 14
- •Лекция № 15
Внутрифирменные коммуникации
Рассмотрим теперь внутрифирменные коммуникации. В системе коммуникаций фирмы они выступают своего рода фильтром, регулирующим механизмом. Можно посмотреть это на схеме: входящие выходящие коммуникациивнутрифирменные коммуникации.
Т. е. фирма получает через входящие коммуникации необходимую для деятельностиинформацию, адаптирует ее к своим потребностям, фильтрует,
перерабатывает в "выходящие коммуникации" и цикл повторяется снова и снова.
Фирма выступает в качестве фильтра , но для уравнивания скорости входящих ивыходящих потоков (скорость реагирования на изменения внешней среды) нам нуженочень качественный фильтр.
Под входящей информацией понимается: реклама, законы, акты (правовая среда),таможня, поставщики и прочее.
Выходящая информация: направленная на конечного потребителя, обратные связи навходящую информацию.
Каждый решает проблему внутрифирменных коммуникаций по- своему. Одним изнаиболее перспективных способов является создание виртуального офиса (ВО). Существует следующий план создания виртуального офиса:
Описание всех внутрифирменных коммуникаций
По объему передаваемой информации создается INTRONET на базе протокола ICP/IP/
Создаются виртуальные каналы:
а)Доски объявлений:
проблемы переписки с клиентами
информация по фирме (реквизиты и пр.)
доски горизонтальных связей (между отделами)
доски вертикальных связей (начальник - подчиненный ).
б)Факсовые каналы.
в) Телефонные каналы.
г) Автоматическое извещение о проблемах (аварии, другие инциденты ).
д) Обмен аудио-видео материалами.
е) Отладка внутрифирменных коммуникаций.
ж) Создание виртуального офиса в сети WWW, N+R, SALESPRINT.
з) Производим завязку внешних и внутренних каналов.
Основные принципы создания и работы виртуального офиса:
За общие коммуникационные связи в ВО отвечает технический отдел.
За локальные связи отвечают соответствующие отделы
Отсутствие избыточной информации
Отсутствие секретарского персонала
Создание ВО необходимо увязать с подключением к БД, что даст возможность комплексно и оперативно решать встающие перед фирмой задачи.
КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ФИЗИЧЕСКОЙ
КУЛЬТУРЫ, СПОРТА И ТУРИЗМА
Кафедра философии, истории и социальных коммуникаций
Специальность «Связи с общественностью»
Лекция № 8
Тема «Репутационные и имиджевые технологии».
(лекция представлена в виде машинописного текста)
Объем лекции – 2 часа
Разработали
к.ф.н., доцент Пучкина И.Ю.,
преподаватель Васечкина М.С.
Краснодар, 2010
Имидж (англ. image — образ) можно определить как совокупность представлений, понятий, взглядов и опыта людей в отношении к фирме, личности или товару.
Функции корпоративного имиджа
привлекать тех, кто в данный момент нужен для успеха;
удерживать в сфере своего влияния группы, которые уже завоеваны;
более эффективно управлять людьми через убеждение, влияние и манипулирование ими;
добиваться поставленных целей;
в результате получать чувство уверенности и душевного комфорта.
Корпоративный имидж формируется в двух направлениях: образ самой компании; имидж лидера-руководителя и всего топ-менеджмента.