Анализ качества программ

Данный анализ будет целесообразнее провести основываясь на общедоступных графиках с официального сайта холдинга «ПрофМедиа ТВ».

Все данные получены путем статистического анализа и многочисленных опросов аудитории. На рис. 3 представлены самые рейтинговые передачи ТРК «2х2» полученные по последним данным.

Рис. 3. Топ 10 программ ТРК «2х2» за сентябрь 2014 г.

Следующий рисунок наглядно показывает какие из передач собственного производства пользуются наибольшей популярностью у зрителя.

Рис. 4. Топ 5 программ собственного производства ТРК «2х2» за сентябрь 2014 г.

На рис. 5 предоставлен наиважнейший показатель, а именно количественный показатели аудитории телеканала.

Рис. 5. Аудитория ТРК «2х2» за 2012-2014 гг.

По всем приведенным рисункам ясно видно, что все показатели телеканала только увеличиваются, доля канала растет, а количество программ собственного производства продолжает расти. На официальном сайте телеканала очень много благодарных отзывов о качестве предоставляемого контента, и всего 5% зрителей и пользователей Интернета недовольны этим самым качеством.

Анализ финансового состояния предприятия

В первую очередь, приступая к экономическому анализу предприятия, необходимо рассмотреть затраты за последние 5 лет и выявить, какую долю занимают затраты на наружную рекламу и расходы по проведению акций и промомероприятий (рис. 6). Кроме того, целесообразным представляется обозначить показатели по расходам компании на 1 полугодие 2014.

Рис. 6. Расходы на наружную рекламу и проведение акций и промомероприятий.

В целом же, расходы на наружную рекламу и расходы по проведению акций и промомероприятий в процентном отношении снизились в 2012 году по сравнению с 2011 годом с 7,6 % до 6,9 % соответственно, но при этом сумма средств, затраченных на проведению акций и промомероприятий, выросла с 728487 руб. до 837424 руб.

По итогам 2013 года доля затрат на наружную рекламу и промомероприятия выросла и составила 9 % или 1167029 руб.

Кроме того, тенденция увеличения затрат на наружную рекламу и промомероприятия сохранится и в 2014 году, где плановый показатель затрат составит 9,5 % от общих затрат компании.

Таким образом, проведенный анализ продемонстрировал ярко выраженную тенденцию увеличения затрат на наружную рекламу.

Также целесообразно рассмотреть доходы компании от осуществления рекламной деятельности (размещения рекламы) на рис. 7 и табл. 4.

Рис. 7. Динамика доходов компании с 2005 по 2014 гг.

Табл. 4. Рекламные кампании Телеканала «2х2» за 2014 г. (наружная реклама)

Затраты на Рекламные услуги сторонних лиц	1 квартал	2 квартал	3 квартал	4 квартал	итого за год
Баннеры (6Х3) 5шт. (монтаж+аренда)	55000	50000	50000	50000	205000
Призматрон (6Х3) 1 шт. (монтаж+аренда)	16000	13000	13000	13000	55000
сити-форматы (1,2х1,8) 4шт. (монтаж+аренда)	14000	14000	14000	14000	56000
Листовки (А3,А4 ) распространение через почту	2000	2000	2000	2000	8000
брендмауэр в боулинг зале	6000	6000	6000	6000	24000
Стикеры (А3,А4) распространение по городу					0
Реклама на автобусе (маршр. №13)	6000	6000	6000	6000	24000
"Партизанский" маркетинг (расклейка стикеров с рекламой программ на бутилированую воду через компаниии: "Олероли", "Челнинка", "Аквавиталь" и т.п.)					0
Затраты на печать промопродукции	28000	18000	18000	18000	82000
итого	127000	109000	109000	109000	454000

Это иллюстрация того, сколько начинающий телеканал должен тратить в среднем на саморекламу, как это было у «2х2» в 2007 году во времена открытия. Конечно, реклама через Интернет будет гораздо более дешевой и эффективной, чем расклеивание стикеров по городу.

Ценовая политика на региональном уровне (рис. 8 и 9).

Рис. 8. – Цены на размещение рекламы на Телеканале «ТНТ» (Москва)

Рис. 9. – Цены на размещение рекламы на Телеканале «2х2» (Москва)

Как видно из сравнения двух равных по количеству аудитории телеканалов «2х2» может разместить любую рекламу в два раза дешевле своих конкурентов, что позволяет телеканалу с легкостью находить новых спонсоров и поддерживать малый бизнес.

Ценовая политика на уровне всей страны (рис. 10, 11 и 12).

Рис. 10. – Цены на размещение рекламы на Телеканале «ТНТ»

Рис. 11. – Цены на размещение рекламы на Телеканале «ТВ3»

Рис. 12. – Цены на размещение рекламы на Телеканале «ТВ3»

И на примере данного сравнения тоже заметно, что реклама на «2х2» очень выгодна для рекламодателей и компаний, разница в выгоде составляет более 20%. Отсюда следует, что ООО Телерадиокомпания «2х2» - это довольно перспективное предприятие, которые с готовностью идет на сотрудничество с рекламодателями.