- •Выбор инновационной стратегии
- •1. Понятие, значение и
- •Стратегическое планирование
- •Факторы, определяющие стратегию:
- •Фазы стратегического планирования
- •Формулировка стратегии
- •2. Виды инновационной стратегии:
- •3. Методы выбора инновационной стратегии
- •Инновационная стратегия, выработанная на основе теории жизненного цикла продукта, учитывает фазы, в
- •4. Типы инновационной
Выбор инновационной стратегии
1.Понятие, значение и разработка стратегии
2.Виды инновационной стратегии
3.Методы выбора инновационной стратегии
4.Типы инновационной стратегии
1. Понятие, значение и
разработка стратегии
Выбор стратегии - важнейшая составляющая цикла инновационного менеджмента.
Стратегию можно определить как процесс принятия решений. В обоих случаях имеются цели (объекты) и средства, с помощью которых достигаются поставленные цели (принимаются решения).
Стратегия означает взаимосвязанный комплекс действий во имя укрепления жизнеспособности и мощи данного предприятия (фирмы) по отношению к его конкурентам. Это детальный всесторонний комплексный план достижения поставленных целей.
Стратегическое планирование
преследует две основные цели:
Эффективное распределение и
использование ресурсов. Это так называемая внутренняя стратегия.
Адаптация к внешней среде.
Факторы, определяющие стратегию:
Миссия и цели
Потенциал организации
Продукция
Конкурентные преимущества
Организационная культура
Компетентность руководства и персонала
Уровень притязаний
Морально-психологический климат
Используемые ресурсы
Зависимость от внешней среды, традиций и взятых обстоятельств
Фазы стратегического планирования
Формулировка |
|
Оценка |
|
Стратегии |
Придание |
||
и контроль |
|||
(постановка цели) |
стратегии формы |
||
Фаза В |
|||
Фаза А |
Фаза а |
||
|
Формулировка стратегии |
|
Цели и установки |
|
|
1 |
Внешний анализ |
Внешний анализ |
(шансы и опасность) |
(сильные и слабые стороны) |
2 |
3 |
Формулировка |
|
|
стратегии |
|
4 |
2. Виды инновационной стратегии:
Наступательная стратегия – это стратегия, которая характерна для фирм, основывающую свою деятельность на принципах предпринимательской конкуренции, свойственно малым инновационным фирмам
Оборонительная стратегия - направленная на то, чтобы удержать конкурентные позиции фирмы на уже имеющихся фирмах.
Имитационная стратегия – это стратегия, которая используется фирмами, имеющие сильные рыночные и технологические позиции. Применяется фирмами, не являющимися пионерами в выпуске на рынок тех или иных нововведений.
Стратегия дифференциации – это стратегия инновационных изменений, направленных на формирование уникального обмена (бренда), продукта и производящей его компанией.
Стратегия снижения издержек- это стратегии инновационных изменений по сокращению затрат, связанных с осуществлением хозяйственной деятельности.
Стратегия наилучшей стоимости – это стратегия инновационных изменений, сочетающая формирование узнаваемого бренда компании и сокращение затрат. Стратегия реализуется при наличии ценовых и не ценовых форм в конкуренции на рынке.
Стратегия концентрированного роста – это развитие компании с одним бизнесом, путём создания новых товаров захвата новых целевых рынков или путём освоения новых региональных рынков.
Стратегия интегрированного роста – это стратегия расширения фирмы, путём добавления новых структур.
Стратегия диверсификации – это стратегия развития многопрофильных бизнесов.
3. Методы выбора инновационной стратегии
Метод структурно-морфологического анализа. Он предназначен для выявления внутреннего состава предметной области, фиксации появления принципиально новых разработок (идей, технических решений и
т.п.), что позволяет обоснованно формировать стратегию НТП на под отраслевом уровне.
Метод определения характеристик публикационной активности. Его специфика связана с тем, что поток документов ведет себя как система, подчиняясь циклическому развитию; отслеживая эти циклы, можно определить, на каком этапе жиз ненного цикла находится предметная область в той или иной стране. Метод дает возможность предлагать корректные рекомендации по формированию НТП на отраслевом уровне.
Метод, базирующийся на выявлении групп патентных документов с семейством патентов-аналогов большой мощности, или просто метод патентов-аналогов. Его суть заключается в том, что фирмы
патентуют за рубежом только те идеи, которые имеют практическую значимость, поэтому, выявляя направления, в которых мощность патентов-аналогов растет
быстрее, удается тем самым устанавливать направленность деятельности ведущих фирм в развитии производственного потенциала.
Метод терминологического и лексического анализа. Терминологический анализ базируется на предположении, что при использовании исследователями идей из других областей знаний происходит смена терминологического аппарата. Это связано с крупными структурными сдвигами, которые первоначально не отслеживаются никакими другими методами. Поэтому метод терминологического анализа позволяет выявить зарождение принципиальных инноваций на ранних этапах и спрогнозировать направленность ожидаемых изменений. Лексический анализ текстов аналогичен терминологическому анализу; различие лишь в рассматривании не конкретных
терминов, а словосочетаний (лексических единиц).
Метод показателей основывается на том, что каждая техническая система описывается набором показателей, которые в меру научно-технического прогресса совершенствуются, что отражается в документах. Изучая динамические характеристики показателей технических систем, можно получить четкое пред ставление о тенденциях в мировой и отечественной практике и научных изысканиях
Инновационная стратегия, выработанная на основе теории жизненного цикла продукта, учитывает фазы, в
которых находится продукт:
Зарождение
Рождение
Утверждение
Стабилизация
Упрощение
Падение
Исход Деструктуризация
4. Типы инновационной
стратегии
Инновационная политика-комплекс мероприятий по эффективному использованию инновационного потенциала предприятия для обеспечения долгосрочного развития.
Виоленты – крупные компании с массовым производством, развитие с инфраструктурой и значительной научно- технической базой. Деятельность ориентированно на массовый рынок и удовлетворяет стандартные потребности. Обладают высоким инновационным потенциалом.
Патиенты – компании, специализирующиеся на выпуске уникальных новинок с узкой рыночной нишей, т.е. сосредоточение внимания на узком рыночном сегменте.
Эксплеренты – компании, цель которых заключается в постоянном выпуске радикальных новшеств.
Коммутанты – фирмы, имитирующие новинки или предлагающие новые виды услуг на базе новой продукции. Их роль в инновационном процессе заключается в содействии диффузии инновации. Занимаются средним и мелким бизнесом, ориентированным на удовлетворение национальных потребностях.