umk_econom_yprav_predp_econom_torg_predp / Лекции / КЛ Основы предпринимательства...2006
.pdf
|
|
|
|
|
|
Анкета 2 |
|
Тест на макевиализм |
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Не согласен |
|
Ней- |
Согласен |
|||
Суждение |
|
|
|
траль- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
полно- |
отчасти |
|
ное от- |
отчасти |
|
полно- |
|
|
стью |
|
|
ноше- |
|
|
стью |
|
|
|
|
ние |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1. Самый лучший способ управ- |
|
|
|
|
|
|
|
лять людьми - говорить им то, |
1 |
2 |
|
3 |
4 |
|
5 |
что они хотят слышать |
|
|
|
|
|
|
|
2. Когда Вы просите кого-нибудь |
|
|
|
|
|
|
|
сделать что-то для Вас, не лучше |
|
|
|
|
|
|
|
ли сказать ему реальные причи- |
|
|
|
|
|
|
|
ны, почему Вы хотите, чтобы это |
1 |
2 |
|
3 |
4 |
|
5 |
было сделано, чем выдумывать |
|
|
|
|
|
|
|
более весомые, чем на самом де- |
|
|
|
|
|
|
|
ле, причины |
|
|
|
|
|
|
|
3. Каждый человек, который до- |
|
|
|
|
|
|
|
веряет кому-то кроме себя, на- |
1 |
2 |
|
3 |
4 |
|
5 |
влекает на себя опасность (забо- |
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
ту, неприятности) |
|
|
|
|
|
|
|
4. Продвигаться вперед трудно |
1 |
2 |
|
3 |
4 |
|
5 |
без срезания углов |
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
5. Безопасно считать, что все лю- |
|
|
|
|
|
|
|
ди имеют склонность к пороку, |
1 |
2 |
|
3 |
4 |
|
5 |
который все равно когда-то про- |
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
явится |
|
|
|
|
|
|
|
6. Человеку необходимо пред- |
|
|
|
|
|
|
|
принимать какие-то действия |
|
|
|
|
|
|
|
только в случае его полной уве- |
1 |
2 |
|
3 |
4 |
|
5 |
ренности в моральном праве на |
|
|
|
|
|
|
|
эти действия |
|
|
|
|
|
|
|
7. Основная часть людей в своей |
1 |
2 |
|
3 |
4 |
|
5 |
основе добрые и хорошие |
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
8. Не может быть ни каких аргу- |
|
|
|
|
|
|
|
ментов в оправдании того, чтобы |
1 |
2 |
|
3 |
4 |
|
5 |
говорить кому-то неправду |
|
|
|
|
|
|
|
9. Многие люди с большой лег- |
|
|
|
|
|
|
|
костью забывают о смерти роди- |
1 |
2 |
|
3 |
4 |
|
5 |
телей, чем о потере своей собст- |
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
венности |
|
|
|
|
|
|
|
10. Вообще-то говоря, люди не |
|
|
|
|
|
|
|
будут упорно работать, если их |
1 |
2 |
|
3 |
4 |
|
5 |
не заставить это делать |
|
|
|
|
|
|
|
Шифр к анкете 2 в приложении 2. |
|
|
|
|
|
|
|
ПРИЧИНА: |
свобод- |
|
|
|
|
|
∙ Нарождение бюро- |
|
|
|
|
|
||||
ная ниша на рынке, |
|
|
∙ Период перехода |
от |
кратии |
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
неудовлетворенные |
|
|
комплексного менедж- |
∙ К власти приходят |
∙ Торжество бюрокра- |
|
|
|
||||||||
интересы потребите- |
|
|
мента к дифференциро- |
опытные администра- |
тии |
|
|
|
||||||||
лей |
|
|
|
ванному |
|
торы, |
талантливые |
∙ Глухота к новым иде- |
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
∙ От интуитивного рис- |
специалисты |
заменя- |
ям |
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
ка к расчетам специа- |
ются послушными |
∙Необходимость борь- |
∙ Формирование но- |
||||||||
|
|
|
ГЛАВНАЯ ЦЕЛЬ: |
листов |
|
∙Самодовольное |
соз- |
бы за выживание |
вой команды |
менед- |
||||||
|
|
|
Кратковременный успех |
∙ ТРЕНИЯ |
|
нание |
завершенности |
|
|
жеров, |
способных |
|||||
|
|
|
и обеспечение бурного |
|
|
|
движения вперед |
|
|
|
осуществить |
реорга- |
||||
|
|
|
роста |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
низацию, |
реструкту- |
||
КАЧЕСТВА |
|
! Рост организации су- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ризацию, |
эволюцию, |
|||
ПЕРИОДА: |
|
щественно отстает от |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
революцию… |
|
|||
- вера в успех |
|
управленческого потен- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
- готовность |
риско- |
циала |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
вать |
|
|
|
|
«П |
Е |
Р |
С |
И |
К |
И » |
|
|
|
|
|
- неистовая |
работо- |
!ОПАСНЫЙ ВОЗРАСТ- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
способность |
|
90% малых фирм терпят |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
- смелость |
|
крах именно в этот пе- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
- предприимчивость |
риод |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
«Л И М О Н Ы» |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
РОЖДЕНИЕ |
ДЕТСТВО |
ЮНОСТЬ |
|
ЗРЕЛОСТЬ |
СТАРЕНИЕ |
ВОЗРОЖДЕНИЕ |
||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Рис. 4. Жизненные циклы организаций в бизнесе
Рис. 5. Организационно-правовые формы предприятий
Типичные принципы ведения бизнеса
Общие этические ценности:
∙порядочность
∙честность в работе
∙взаимное доверие
∙высокая мотивация к труду
∙общий дух патриотизма
Максимальное делегирование полномочий работникам, вплоть до самых низовых уровней исполнения
Патерналистский, семейственный, неформальный стиль взаимоотношений руководителей и подчиненных. Провозглашение уважения человека и веры
в него
Осуществление политики общей занятости или «пожизненного найма» на конкретной форме
Личное участие работников в принятии решений на основе консенсуса
Осуществление широкого и эффективного материального стимулирования труда работников
Всемерное поощрение индивидуализма, ярких личностных способностей
Рис. 6. Типичные принципы ведения бизнеса и управления (в США).
ФИЛОСОФИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА: Ориентация рынка Динамика деятельности Ориентация на будущее Прибыль, рост
Решать проблемы у покупателя
ЦЕЛЬ И СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
КРУГ ЦЕЛЕЙ И СТРАТЕГИЙ
ПОЛЕ ЗАНЯТОСТИ (ДЕЯТЕЛЬНОСТИ) ФИЛИСОФИЯ ПРОДУКТА
1. |
Определение принципов сег- |
3. |
Оценка степени привлекатель- |
ментирования рынка. |
ности полученных сегментов. |
||
2. |
Составление профилей полу- |
4. |
Выбор одного или нескольких |
ченных сегментов |
сегментов |
5.Решение о позиционировании товаров в каждом из целевых сегментов.
6.Разработка комплекса маркетинга для каждого целевого сегмента
Рис. 7. Цель и стртегия предпринимательства.
Рис. 8. Условия успеха на рынке потребительских товаров.
Рис. 9. Ориентиры удовлетворения желаний потребителя (Покупатель – хозяин положения).
Рис. 10. Функции маркетинга. Маркетинг микс
Рис. 11. Концепция маркетинга
Рис. 12. Основы анализа и планирования предпринимательской деятельности на рынке потребительских товаров.
ВИДЫ РИСКА
|
|
|
|
|
Внутренние причины |
|
Внешние причины |
||
|
|
|
|
|
∙Коммерческий риск
∙Неоптимального распределения ресурсов
∙Недовольство работников
∙Финансовый риск, связанный с пассивностью капиталов
∙Ошибки менеджеров
∙Неправильно выбранного проекта
∙Риск уничтожения имущества, стоимость которого невелика
∙Риск уничтожения большого количества однотипного имущества
∙Экономические колебания и изменения вкуса клиентов
∙Действия конкурентов
∙Изменение цен, спроса, уровня прибыли
∙Непредвиденные политические события, отрицательно повлиявшие на бизнес
∙Непредвиденные экономические потрясения, стихийные бедствия
∙Национальные и межнациональные волнения
∙Непредвиденные правительственные постановления
Рис. 13. Виды риска в бизнесе. |
|
|
|
|
Коммерческий риск |
|
|
|
(связанный с…) |
|
|
с реализацией |
транспортиров- |
приемкой |
платежеспособ- |
товаров |
кой |
товаров покупа- |
ностью покупа- |
|
|
телями |
теля |
нежеланием по- |
колебаниями цен, |
||
купателя осуще- |
валютного курса |
||
ствлять платежи |
|
|
Рис. 14. Виды коммерческого риска.
Проверьте Вашу склонность к риску!
Отметьте тот ответ, который соответствует вашему выбору:
1.Вы являетесь победителем телевизионной игры-шоу. Какой приз себе выберете?
а) 2 тыс. рублей наличныйми в) 50-процентный шанс в дальнейшем выиграть 4 тыс. руб.
с) 30-процентный шанс выиграть 10 тыс. руб.
d)2-процентный шанс выиграть 100 тыс. руб.
2.Вы проиграли в покер 500 руб. Сколько бы Вы поставили на игру чтобы отыграть свои 500 руб.?
а) более 500 руб.
в) 500 руб. с) 250 руб.
d)100 руб е) ничего – Вы решили смириться с проигрышем сразу же.
3.Месяц спустя после вашей покупки акций их курс неожиданно поднялся на 15 %. Что Выбудете делать, не имея дополнительной информации?
а) Буду держать эти акции без дополнительных приобретений и продаж. в) Продам их и получу разницу.
с) Куплю еще больше этих же акций – возможно, их курс еще больше возрастет.
4.Курс Ваших акций неожиданно стал падать через месяц после их приобретения. Но основные показатели корпорации, акций которые Вы купили, выглядят убедительно. Что Вы будете делать?