Маркетинг_МУ по Курсовым работам
.pdfВ докладе студент освещает актуальность и значимость темы, цель и задачи, объект и предмет работы, раскрывает сущность проблемы и свой вклад в ее решение, характеризует итоги проделанной работы, намечает перспективы работы над данной темой и пути внедрения результатов работы в практическую деятельность. Длительность доклада устанавливается кафедрой.
Порядок обсуждения курсовой работы предусматривает ответы студента на вопросы членов комиссии и других лиц, присутствующих на защите, выступление руководителя; дискуссию по защищаемой курсовой работе.
Решение об оценке курсовой работы принимается членами комиссии по результатам анализа предъявленной курсовой работы, доклада студента и его ответов на вопросы. В состав комиссии входят не менее двух преподавателей, преподающих дисциплины по профилю курсовой работы. Одним из членов комиссии может быть руководитель работы и/или заведующий кафедрой.
11
2 ПРИМЕРНАЯ ТЕМАТИКА КУРСОВЫХ РАБОТ
Тема 1. Место и роль маркетинга в деятельности организации
Введение.
1 Теоретические аспекты проблемы
1.1Направления и возможности применения маркетинга отечественными предпри-
ятиями.
1.2Организационные структуры управления маркетингом.
1.3Распределение задач, прав и ответственности в системе маркетинга
2 Аналитические аспекты проблемы
2.1Краткая организационно — экономическая характеристика предприятия.
2.2Анализ ОСУ маркетингом на предприятии.
2.3Анализ эффективности маркетинговой деятельности.
3 Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии.
3.1Планируемые мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии.
3.2Расчет экономического эффекта и экономической эффективности от предлагаемых мероприятий.
Заключение.
Тема 2. Планирование маркетинга на предприятии
Введение.
1 Общие концепции планирования маркетинга на предприятии.
1.1Разработка планов и программ в области маркетинговой деятельности.
1.2Конкретизация маркетинговых стратегий и мероприятий.
1.3Организация планирования маркетинга.
2 Аналитические аспекты проблемы
2.1Краткая организационно — экономическая характеристика предприятия.
2.2Анализ системы планирования маркетингом на предприятии.
2.3Анализ системы контроля годовых планов маркетинга.
3 Предложения по совершенствованию системы планирования маркетинговой деятельности на предприятии.
3.1Планируемые мероприятия по совершенствованию системы планирования маркетинговой деятельности на предприятии.
3.2Расчет экономического эффекта и экономической эффективности от предлагаемых мероприятий.
Заключение.
Тема 3. Место и роль маркетинговых исследований в системе экономических отноше-
ний
Введение.
1 Теоретические аспекты маркетинговых исследований на предприятии.
1.1Исторические аспекты развития системы маркетинговых исследований.
1.2Место и роль маркетинговых исследований в системе экономических отношений предприятия.
1.3Направления маркетинговых исследований на предприятии.
2 Аналитические аспекты проблемы маркетинговых исследований на предприятии.
2.1Краткая организационно — экономическая характеристика предприятия.
2.2Организация маркетинговых исследований на предприятии.
2.3Направления и методы проведения исследований.
2.4Использование результатов маркетинговых исследований в повышении эффективности деятельности предприятия.
12
3 Предложения по совершенствованию системы маркетинговых исследований на предприятии.
3.1Планируемые мероприятия по совершенствованию системы маркетинговых исследований на предприятии (Разработка концепции маркетингового исследования).
3.2Расчет экономического эффекта и экономической эффективности от предлагаемых мероприятий.
Заключение.
Тема 4. Влияние факторов внешней среды на деятельность организации
Введение.
1 Теоретические аспекты проблемы влияния факторов макро- и микросреды на деятельность организации.
1.1 Сущность макро- и микросреды организации, их влияние на деятельность органи-
зации.
1.2Анализ макросреды организации и инфраструктуры региона.
1.3Анализ микросреды организации.
2 Аналитические аспекты проблемы влияния факторов внешней среды на деятельность организации.
2.1Краткая организационно — экономическая характеристика предприятия.
2.2Анализ влияния факторов внешней среды на деятельность организации.
2.3Анализ минимизации влияния факторов внешней среды на деятельность организации со стороны руководства.
3 Предложения по минимизации влияния факторов внешней среды на деятельность организации.
3.1Планируемые мероприятия по минимизации влияния факторов внешней среды на деятельность организации.
3.2Расчет экономического эффекта и экономической эффективности от предлагаемых мероприятий.
Заключение.
Тема 5. Влияние факторов внутренней среды на деятельность организации
Введение.
1 Теоретические аспекты проблемы влияния факторов внутренней среды на деятельность организации.
1.1Понятие внутренней среды организации, ее срезы и влияние внутренней среды на деятельнсть организации.
1.2Анализ сильных и слабых сторон организации.
1.3Гармонизация стратегии, структуры и культуры.
2 Аналитические аспекты проблемы влияния факторов внутренней среды на деятельность организации.
2.1Краткая организационно — экономическая характеристика предприятия.
2.2Анализ сильных и слабых сторон организации.
2.3Анализ организационной культуры.
2.4Анализ влияния внутренней среды на деятельность организации.
3 Предложения по совершенствованию внутренней среды организации.
3.1 Планируемые мероприятия по совершенствованию внутренней среды организа-
ции.
3.2 Расчет экономического эффекта и экономической эффективности от предлагаемых мероприятий.
Заключение.
13
Тема 6. Система показателей и анализ эффективности коммерческой деятельности предприятия
Введение.
1 Теоретические вопросы системы показателей и анализа эффективности коммерческой деятельности предприятия.
1.1Понятие и сущность эффективности коммерческой деятельности.
1.2Система показателей и анализ эффективности коммерческой деятельности пред-
приятия.
1.3Контроль эффективности коммерческой деятельности в разрезе отдельных элементов комплекса маркетинга.
2 Аналитические аспекты эффективности коммерческой деятельности предприятия.
2.1Краткая организационно — экономическая характеристика предприятия.
2.2Анализ эффективности коммерческой деятельности в разрезе отдельных элементов комплекса маркетинга.
2.3Анализ системы контроля эффективности.
3 Предложения по повышению эффективности коммерческой деятельности предпри-
ятия.
3.1Планируемые мероприятия по повышению эффективности коммерческой деятельности предприятия.
3.2Расчет экономического эффекта и экономической эффективности от предлагаемых мероприятий.
Заключение.
Тема 7. Конъюнктура рынка как основа прогнозирования деятельности предприятия
Введение.
1 Теоретические аспекты проблемы изучения конъюнктуры рынка.
1.1Понятие и сущность конъюнктуры рынка.
1.2Система показателей конъюнктуры рынка.
1.3Конъюнктурные оценки рыночной ситуации и прогнозные оценки рыночной конъюнктуры как основа прогнозирования деятельности предприятия.
2 Аналитические аспекты проблемы изучения конъюнктуры рынка.
2.1Краткая организационно — экономическая характеристика предприятия.
2.2Анализ конъюнктуры рынка (оценка рыночной ситуации, расчет и анализ потенциала рынка, анализ тенденции развития рынка, прогноз рыночной конъюнктуры).
2.3Анализ влияния результатов конъюнктурных оценок на прогнозирование деятельности предприятия.
3 Предложения по совершенствованию системы конъюнктурного анализа на предпри-
ятии.
3.1Планируемые мероприятия по совершенствованию конъюнктурного анализа на предприятии и разработка прогнозов деятельности предприятия.
3.2Расчет экономического эффекта и экономической эффективности от предлагаемых мероприятий.
Заключение.
Тема 8. Покупательский спрос, методы его изучения и его влияние на формирование ассортимента
Введение.
1 Теоретические аспекты изучения потребительского спроса, методов его изучения и его влияния на формирование ассортимента.
1.1Понятие и сущность потребительского спроса.
1.2Методы изучения потребительского спроса.
14
1.3 Формирование ассортимента товаров на основе результатов исследования потребительского спроса.
2 Аналитические аспекты изучения потребительского спроса, методов его изучения и его влияния на формирование ассортимента.
2.1Краткая организационно — экономическая характеристика предприятия.
2.2Анализ спроса на продукцию предприятия и применяемых методик для его изуче-
ния.
2.3 Анализ эффективности формирования ассортимента товаров на основе проведенных исследований потребителей.
3 Предложения по совершенствованию изучения потребительского спроса и формирования ассортимента на предприятии.
3.1Планируемые мероприятия по изучения потребительского спроса и формирования ассортимента на предприятии.
3.2Расчет экономического эффекта и экономической эффективности от предлагаемых мероприятий.
Заключение.
Тема 9. Влияние конкурентоспособности на формирование спроса и цен на товары
Введение.
1 Теоретические аспекты проблемы влияния конкурентоспособности на формирование спроса и цен на товары.
1.1Конкурентные преимущества: сущность, классификация, управление.
1.2Разработка нормативов конкурентоспособности товаров и оценка конкурентоспособности товаров.
1.3Влияние конкурентоспособности на формирование спроса и цен на товары.
2 Аналитические аспекты проблемы влияния конкурентоспособности на формирование спроса и цен на товары.
2.1Краткая организационно — экономическая характеристика предприятия.
2.2Оценка конкурентоспособности товаров фирмы.
2.3Анализ влияние конкурентоспособности товаров на формирование спроса и цен на
товары.
3 Предложения по повышению конкурентоспособности товаров предприятия.
3.1Планируемые мероприятия по повышению конкурентоспособности товаров пред-
приятия.
3.2Расчет экономического эффекта и экономической эффективности от предлагаемых мероприятий.
Заключение.
Тема 10. Формирование продуктовой политики фирмы
Введение.
1 Теоретические аспекты формирования товарной политики фирмы.
1.1Понятие и сущность товарной политики фирмы.
1.2Основные составляющие продукта: функциональное свойство и качество, марка, упаковка, этикетка, гарантии и др.
1.3Методические аспекты формирования продуктового портфеля фирмы.
2 Аналитические аспекты формирования товарной политики фирмы.
2.1Краткая организационно — экономическая характеристика предприятия.
2.2Анализ продуктового портфеля фирмы с использованием матриц "Рост – доля рынка", "Привлекательность отрасли – конкурентная позиция" и др.
2.3Анализ деятельности фирмы по основным направлениям товарной политики (инновационная деятельность, управление ЖЦТ, Управление качеством и конкурентоспособностью товаров, решение вопросов товарной марки, упаковки, позиционирования и др.).
15
3 Предложения по совершенствованию товарной политики предприятия.
3.1 Планируемые мероприятия по совершенствованию товарной политики предпри-
ятия.
3.2 Расчет экономического эффекта и экономической эффективности от предлагаемых мероприятий.
Заключение.
Тема 11. Концепция и динамика продукта в управлении предприятием
Введение.
1 Теоретические аспекты концепции и динамики продукта в управлении предприяти-
ем.
1.1Понятие и сущность двухуровневой и трехуровневой концепции продукта.
1.2Составляющие элементы фактического и усиленного продукта и их характеристи-
ка.
1.3 Стратегия продукта на отдельных фазах жизненного цикла.
2 Аналитические аспекты концепции и динамики продукта в управлении предприяти-
ем.
2.1Краткая организационно — экономическая характеристика предприятия.
2.2Анализ основных составляющих продуктов фирмы и стратегии продукта на отдельных фазах жизненного цикла.
2.3Анализ эффективности управления концепцией товаров фирмы.
3 Предложения по совершенствованию основных составляющих продуктов.
3.1Планируемые мероприятия по совершенствованию основных составляющих продуктов фирмы.
3.2Расчет экономического эффекта и экономической эффективности от предлагаемых мероприятий.
Заключение.
Тема 12. Управление разработкой новых продуктов
Введение.
1 Теоретические вопросы управления разработкой новых продуктов.
1.1Подходы к созданию нового продукта.
1.2Управление разработкой новых продуктов.
1.3Ключевые факторы успешного управления разработкой нового продукта. 2 Аналитические аспекты вопросы управления разработкой новых продуктов.
2.1Краткая организационно — экономическая характеристика предприятия.
2.2Анализ инновационной политики предприятия.
2.3Анализ вывода нового товара на рынок.
3 Предложения по совершенствованию инновационной деятельности предприятия.
3.1Планируемые мероприятия по совершенствованию инновационной деятельности
на предприятии (разработка идеи нового продукта , анализ идеи разработки нового продукта, разработка программы выхода нового товара на рынок).
3.2 Расчет экономического эффекта и экономической эффективности от предлагаемых мероприятий.
Заключение.
Тема 13. Формирование ценовой политики предприятия
Введение.
1 Теоретические вопросы формирования ценовой политики предприятия.
1.1Понятие и сущность ценовой политики предприятия, факторы , влияющие на уро-
вень цен.
1.2Методологические основы определения базисных цен.
16
1.3 Методологические аспекты установления цены продажи.
2 Аналитические аспекты вопросы формирования ценовой политики предприятия.
2.1Краткая организационно — экономическая характеристика предприятия.
2.2Анализ ценовой политики предприятия.
2.3Анализ эффективности ценовой политики предприятия.
3 Предложения по совершенствованию ценовой политики предприятия.
3.1 Планируемые мероприятия по совершенствованию ценовой политики предпри-
ятия.
3.2 Расчет экономического эффекта и экономической эффективности от предлагаемых мероприятий.
Заключение.
Тема 14. Моделирование потребительского рынка
Введение.
1 Теоретические основы сегментирования рынка и выбора целевых рынков.
1.1Понятие, сущность, уровни, структуры и методы сегментации рынка.
1.2Выбор целевых рынков и определение позиции на рынке.
1.3Оценка эффективности сегментирования.
2 Аналитические аспекты сегментирования рынка и выбора целевых рынков.
2.1Краткая организационно — экономическая характеристика предприятия.
2.2Анализ потребительского рынка предприятия.
2.3Анализ эффективности проведенной сегментации рынка.
3 Предложения по совершенствованию процесса моделирования потребительского
рынка.
3.1Планируемые мероприятия по совершенствованию процесса моделирования потребительского рынка.
3.2Расчет экономического эффекта и экономической эффективности от предлагаемых мероприятий.
Заключение.
Тема 15. Формирование сбытовой политики предприятия
Введение.
1 Теоретические аспекты формирования сбытовой политики предприятия.
1.1Понятие и сущность сбытовой политики предприятия.
1.2Экономическая роль каналов сбыта и стратегии охвата рынка.
1.3Формирование оптимальной сбытовой сети предприятия.
2 Аналитические аспекты формирования сбытовой политики предприятия.
2.1Краткая организационно — экономическая характеристика предприятия.
2.2Анализ сбытовой политики предприятия.
2.3Анализ эффективности сбыта.
3 Предложения по улучшению сбыта на предприятии.
3.1Планируемые мероприятия по улучшению сбыта на предприятии.
3.2Расчет экономического эффекта и экономической эффективности от предлагаемых мероприятий.
Заключение.
Тема 16. Рационализация процесса товародвижения на предприятии
Введение.
1 Теоретические аспекты вопроса рационализации процесса товародвижения на предприятии.
1.1Сущность и понятие товародвижения.
1.2Система показателей товародвижения.
17
1.3 Анализ выполнения договорных обязательств.
2 Аналитические аспекты вопроса рационализации процесса товародвижения на предприятии.
2.1Краткая организационно — экономическая характеристика предприятия.
2.2Анализ процесса товародвижения на предприятии.
2.3Анализ эффективности товародвижения и товарооборота на предприятии.
3 Предложения по рационализации процессов товародвижения на предприятии.
3.1Планируемые мероприятия рационализации процессов товародвижения на пред-
приятии.
3.2Расчет экономического эффекта и экономической эффективности от предлагаемых мероприятий.
Заключение.
Тема 17. Формы и методы продажи товаров и пути их совершенствования
Введение.
1 Теоретические аспекты вопроса форм и методов продажи товаров и путей их совершенствования.
1.1Сущность современных форм и методов продажи товаров.
1.2Анализ эффективности отдельных форм и методов продажи товаров.
1.3Пути совершенствования форм и методов продажи товаров.
2 Аналитические аспекты вопроса форм и методов продажи товаров и путей их совершенствования.
2.1Краткая организационно — экономическая характеристика предприятия.
2.2Анализ форм и методов продажи товаров фирмы.
2.3Анализ эффективности отдельных форм и методов продажи товаров.
3 Предложения по повышению эффективности продаж.
3.1Планируемые мероприятия повышению эффективности продаж.
3.2Расчет экономического эффекта и экономической эффективности от предлагаемых мероприятий.
Заключение.
Тема 18. Экономическая эффективность организации сбытовой деятельности предпри-
ятия
Введение.
1 Теоретические аспекты экономической эффективности организации сбытовой деятельности предприятия.
1.1Понятие, сущность и показатели экономической эффективности сбытовой деятельности предприяти.
1.2Контроль экономической эффективности сбытовой деятельности предприяти.
1.3Пути повышения экономической эффективности сбытовой деятельности предпри-
ятия.
2 Аналитические аспекты экономической эффективности организации сбытовой деятельности предприятия.
2.1Краткая организационно — экономическая характеристика предприятия.
2.2Анализ экономической эффективности организации сбытовой деятельности пред-
приятия.
2.3Анализ системы планирования и контроля по повышению эффективности организации сбытовой деятельности предприятия.
3 Предложения по повышению экономической эффективности сбытовой деятельности предприятия.
3.1Планируемые мероприятия по повышению экономической эффективности сбытовой деятельности предприятия.
18
3.2 Расчет экономического эффекта и экономической эффективности от предлагаемых мероприятий.
Заключение.
Тема 19. Рекламная кампания и ее роль в повышении эффективности организации сбыта на предприятии
Введение.
1 Теоретические аспекты вопроса рекламы и ее роли в повышении эффективности организации сбыта на предприятии.
1.1Понятие, сущность, виды рекламы и роль в повышении уровня сбыта.
1.2Правовое регулирование рекламы.
1.3Расчет экономической эффективности рекламной кампании.
2 Аналитические аспекты вопроса рекламы и ее роли в повышении эффективности организации сбыта на предприятии.
2.1Краткая организационно — экономическая характеристика предприятия.
2.2Анализ осуществления рекламы товаров на предприятии.
2.3Анализ эффективности рекламной кампании.
3 Предложения по совершенствованию разработки рекламной кампании на предпри-
ятии.
3.1Разработка рекламной кампании.
3.2Расчет экономического эффекта и экономической эффективности от предлагаемых мероприятий.
Заключение.
Тема 20. Роль стимулирования сбыта в повышении эффективности сбыта на предпри-
ятии
Введение.
1 Теоретические аспекты стимулирования сбыта на предприятии и его роли в повышении эффективности сбыта.
1.1Понятие и сущность стимулирования сбыта на предприятии.
1.2Методы и формы стимулирования сбыта в современных рыночных условиях.
1.3Анализ эффективности стимулирования сбыта и важнейшие направления его раз-
вития.
2 Аналитические аспекты стимулирования сбыта на предприятии и его роли в повышении эффективности сбыта.
2.1Краткая организационно — экономическая характеристика предприятия.
2.2Анализ системы стимулирования сбыта на предприятии.
2.3Анализ эффективности стимулирования сбыта на предприятии.
3 Предложения по совершенствованию системы стимулирования сбыта на предпри-
ятии.
3.1Планируемые мероприятия по совершенствованию системы стимулирования сбыта на предприятии.
3.2Расчет экономического эффекта и экономической эффективности от предлагаемых мероприятий.
Заключение.
Тема 21. Использование персональных продаж как метода продвижения товаров
Введение.
1 Теоретические аспекты организации персональных продаж на предприятии.
1.1Понятие и сущность персональных продаж.
1.2Этапы и стили осуществления персональных продаж.
1.3Оценка эффективности персональных продаж и пути ее повышения.
19
2 Аналитические аспекты организации персональных продаж на предприятии.
2.1Краткая организационно — экономическая характеристика предприятия.
2.2Анализ осуществления процесса персональных продаж на предприятии.
2.3Анализ эффективности персональных продаж.
3 Предложения по совершенствованию системы персональных продаж.
3.1Планируемые мероприятия по расширению и улучшению процесса персональных
продаж.
3.2Расчет экономического эффекта и экономической эффективности от предлагаемых мероприятий.
Заключение.
Тема 22. Организация маркетинга во внешнеэкономической деятельности
Введение.
1 Теоретические аспекты организации маркетинга во внешнеэкономической деятель-
ности.
1.1Анализ зарубежного рынка и внешней среды маркетинга.
1.2Особенности комплекса маркетинга в международном маркетинге. 2 Аналитические аспекты проблемы.
2.1Краткая организационно — экономическая характеристика предприятия.
2.2Анализ организации маркетинга во внешнеэкономической деятельности предпри-
ятия.
2.3 Анализ эффективности маркетинговой деятельности.
3 Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности во внешнеэкономических связях предприятия.
3.1Планируемые мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности во внешнеэкономических связях предприятия.
3.2Расчет экономического эффекта и экономической эффективности от предлагаемых мероприятий.
Заключение.
Дополнительные темы для курсовой работы
После указания темы приводятся основные понятия, которые должны быть рассмотрены при выполнении задания на курсовую работу. Все предлагаемые темы работ рассматриваются на примере конкретного объекта исследования, поэтому в продолжение темы в скобках указывается объект (на примере…) Основным условием является четкое соблюдение структуры работы (см. МУ).
Тема 23. Рынок как экономическая основа маркетинга
Понятие рынка. Рынок как способ организации общественного производства и как механизм, определяющий соотношение спроса и предложения на товары и услуги. Основные элементы рыночного механизма.
Механизм государственного регулирования рынка.
Тема 24. Социально–экономическая сущность и функции маркетинга
Социально–экономическая сущность маркетинга, эволюция содержания и форм маркетинга.
Основные принципы и функции маркетинга. Маркетинговая деятельность промышленной фирмы.
Тема 25. Изучение покупательского спроса на продукцию фирмы (торговой, сбытовой, промышленной)
Значение изучения покупательского спроса на современном этапе развития рынка.
20