2.2.2. Характеристики потребления

Для характеристики потребления используются следующие категории и показатели:

• Размер рынка- число потребительских единиц, включая не только потребителей - тех, кто реально потребляет, но и потенциальных потребителей;

• Стоимость- затраты денежных средств на приобретение товаров, на выполнение работ и услуг, на получение благ;

• Объем потребления – потребление в натуральном или стоимостном выражении за определенный период времени при конкретном уровне цен и при конкретных значениях прочих факторов;

• Интенсивность потребления – объем потребления одним потребителем или группой потребителей (сегментом), который, как правило, рассматривается за относительно краткий период времени – час, день, неделю, месяц;

• Емкость рынка- объем потребления в стоимостном или натуральном выражении за определенный период. По умолчанию понимается установившийся на рынке уровень цены. Часто под емкостью рынкапонимают потенциал потребления, когда потенциальные потребители в результате маркетинговых усилий перешли в разряд реальных потребителей;

• Намерения потребителей- степень готовности совершить покупку товара конкретной марки;

• Отношение потребителей к продукту –степень одобрения продукта.

1 Потребность – это желание, направленное на конкретный продукт, который характеризуется не только конкретным набором свойств, но и конкретными уровнями выраженности этих свойств.

2 Имеется в виду отношение в философском, а не в математическом смысле.

3 Отметим, что иногда под макроспросом понимают региональный спрос, а под микроспросом — спрос на продукцию отдельных предприятий, поэтому в литературе надо смотреть на контекст.

4 См. глоссарий.

5 Имеется в виду отношение в философском смысле.