Додатки

Додаток 1

Додаток 2

Додаток 3

Додаток 4

Додаток 5

Додаток 6

Додаток 7

Соціально-демографічні характеристики споживачів (відсоток від споживачів прохолоджувальних напоїв віком від 12-65 років)

Завдання 3.

Проведіть дослідження конкурентів певного підприємства за маркетинговими показниками, заповнивши таблицю 1. Для дослідження використайте інформацію періодичної літератури, web-сайтів підприємств. Зробіть висновки про сильні, слабкі сторони даного підприємства та перспективи його розвитку у конкурентному середовищі.

Таблиця 1

Порівняльна характеристика конкурентів конкретного підприємства за маркетинговими показниками

Показники	Досліджуване підприємство	Конкурент 1	Конкурент 2	Конкурент n
Мета маркетингової діяльності
Завдання
Потужності переробки сировини або виробництва продукції (за добу)
Торгові марки
Асортимент (загальна кількість найменувань продукції)
Ширина асортименту
Цінова політика
Політика розподілу продукції система збуту)
Політика просування продукції на ринок

Тестові питання для самоконтролю з курсу "Маркетинг"

1. Маркетинг – це:

1. Таке пізнання і розуміння клієнта, щоб товар чи послуга точно підходили останньому і продавали себе самі та зусилля щодо збуту були не потрібні.

2. Вид діяльності, спрямований на задоволення потреб споживачів за допомогою обміну товарами.

3. Систематичний вплив на думку та поведінку споживачів шляхом передачі відомостей про товари через засоби масової інформації.

2. Що є головним у визначенні маркетингу:

1. Збут товарів.

2. Зменшення витрат виробництва.

3. Задоволення потреб покупців.

4. Підвищення якості життя.

5. Визначення ціни товару.

2. Концепцію фірми “Д” можна сформулювати так: успіху на ринку можна досягти лише, якщо пропонувати споживачам товари, які мають найвищу якість, найкращі експлуатаційні властивості та характеристики. Названа фірма використовує концепцію:

1.Маркетингу.

2.Соціально-етичного маркетингу.

3.Удосконалення товару.

2. У маркетингу поняття “потреба” означає:

1.Бажання, яке підкріплене купівельною спроможністю споживачів.

2.Відчуття людиною нестачі чого-небудь.

3.Запити, які набули специфічної форми відповідно до культурного рівня та особи індивіда.

2. На ринку все більш популярними стають ті підприємства, які пропонують екологічно нешкідливі товари. Ці фірми застосовують концепцію:

1. Соціально-етичного маркетингу.

2. Маркетингу.

3. Інтенсифікації збуту.

4. Удосконалення товару.

2. Серед переліченого вкажіть функції маркетингу:

1. Орієнтація на комерційний успіх.

2. Комплексний аналіз зовнішнього середовища.

3. Збільшення частки ринку підприємства на 5%.

2. На що орієнтуються підприємства, здійснюючи маркетингову діяльність:

1. На виробництво тих товарів, які потрібні споживачеві і на котрі існує значний попит.

2.На продаж тих товарів, які вже вироблені без урахування потреб споживачів.

2. Концепцію підприємства “Рось” можна визначити як “соціально-етичний маркетинг”, якщо його діяльність передбачає досягнення наступних цілей:

1. Задоволення потреб споживачів, отримання прибутку та збереження добробуту суспільства.

2.Удосконалення заходів щодо стимулювання збуту та задоволення потреб споживачів.

3.Отримання прибутку, розробка екологічно нешкідливих товарів та удосконалення заходів щодо стимулювання збуту.

2. Три фактори, які лежать в основі концепції соціально-етичного маркетингу:

1. Прибутковість підприємства, споживчі потреби та інтереси суспільства.

2. Прибутковість підприємства, окупність інвестицій та ефективність збуту.

2. Студент Іваненко зголоднів. “Потрібно щось перехопити”, - подумав він. В описаній історії йдеться про:

1.Бажання.

2.Потребу.

3.Попит.

2. Студент Іванов зголоднів, пішов у кафе і купив собі три пиріжки. В описаній історії йдеться про:

1.Потребу.

2.Бажання.

3.Попит.

2. Які із зазначених видів діяльності не відносяться до комплексу маркетингу:

1.Опитування споживачів.

2.Рекламна кампанія.

3. Визначення способу збуту товару.

4. Сервісне обслуговування клієнтів.

2. Які з перерахованих видів діяльності лежать поза сферою маркетингу:

1. Маркетингові дослідження.

2.Інвентарний контроль.

3.Складське господарство.

4.Планування продукту.

5.Жоден.

2. Термін “комплекс маркетингу” охоплює:

1.Дослідження ринку.

2.Ціноутворення.

3.Товар.

4.Канали збуту.

5.Стратегічне планування.

6.Методи просування товару.

2. Яке із зазначених дій не входить у маркетингову діяльність:

1. Маркетингові дослідження.

2. Формування рекламного бюджету.

3. Вибір технології виробництва.

4. Поглиблення асортименту продукції.