22. Общественное мнение как форма массового сознания. Общественное мнение и индивидуальное сознание.

Общественное мнение– форма массового сознания, заключающее в себе отношение (скрытое или явное) людей к событиям и фактам социальной действительности, к деятельности различных групп и отдельных личностей.

Массовое сознание - практическое знание различных социальных групп, нужное им в повседневной жизни для взаимодействия и коммуникации. Его сложно структурировать: общество не является полностью однородным, а состоит из различных социальных общностей (групп), различающихся составом, размером, степенью стабильности. А сам индивид обычно является членом нескольких таких групп (семья, трудовой коллектив, нация и прочее) одновременно. Поэтому нельзя говорить об общественном сознании как просто о сумме индивидуальных сознаний.

Индивидуальное сознание: индивидуальный опыт + воздействие соц.группы.

23. Общественное мнение и медиа. Общественное мнение в классических концепциях демократии.

Общественное мнение регулирует поведение индивидов, социальных групп и институтов в обществе, вырабатывая или ассимилируя (заимствуя из сферы науки, идеологии, религии и т.д.) и насаждая определённые нормы общественных отношений. Оно выступает в экспрессивной, контрольной, консультативной и директивной функциях - занимает определённую позицию, даёт совет или выносит решение по тем или иным общественным проблемам.

Общественное мнение действует как в рамках общества в целом, так и в рамках различных классов и социальных групп.

Связь общественности и медиа: общественность нуждалась и нуждается в масс-медиа, чтобы могла обсуждать те вопросы, которые ее занимают, а масс-медиа обращаются к общественности как к одной из своих аудиторий.

Возникновение «общественности» по времени совпадает с появлением читательской аудитории. В 17-18 веков в Европе политические конфликты привели к реформам, вырос интерес к проблемам социального устройства. Результатом этого социально-психологического эффекта было увеличение критичности отдельных индивидов и групп к происходящему. Так стала формироваться «общественность», которая была хоть и малочисленна, но постоянно участвовала в различных дискуссиях.

«Еще до того как к концу XVIII века сформировалось достаточно четкое понятие общест­венного мнения, пресса использовалась для того, чтобы вызывать общественную реакцию на амбициозные политические сообще­ния и тем самым предъявлять властям, принимающим решения, сжимающие их тиски направленной на них публицистики и общественной реакции на эту публицистику» (Н. Луман)

Общественное мнение становится исключительно важным в ситуациях «проблематичных и нравственно неоднозначных», в частности когда «ситуация является новой и беспрецедент­ной, так что традиционные способы разрешения не могут быть применены к ней; у людей отсутствует согласие относительно того, какая из общепринятых практик должна в данном случае применяться; сами конвенции подвергаются серьезной критике со стороны группы несогласных». В экстремальной ситуации полемика относительно того, что должно быть сделано, может достигнуть такого накала, что возможен конфликт между разными группами.

Проблема общественного мнения исторически возникла в связи с формированием народного правления и актуализируется в ситуациях социального перелома.

Липпман: классическая теория демократии ошибочна.

Первоначальная модель демократического общества в Америке строилась как фермерская демократия, в усло­виях замкнутого на себе сообщества, где все проблемы были обозримыми и где каждый член этого сообщества (community) рано или поздно брал на себя функции управления.

Роль прессы (как поставщика информации): регистрации события, но не рассказ о нем Истины.

Современное общество

1. «Рядовые граждане» обычно не имеют прямого доступа к фактам, которые преобразуются в новостные события.

2. Новости и истина — не одно и то же: функция новостей в том, чтобы сигнализировать о событии, функция истины — освещать скрытые факты, устанавливать между ними связь и создавать картину действительности, которая позволяла бы человеку действовать.

3. Новости должны прежде всего диагностировать социальные проблемы, а не вмешиваться в процесс управления, опираясь исключительно на свои, сформированные своими опосредованными представлениями (псевдосредой), общественные мнения

23. Общественное мнение как форма социального контроля. Спираль молчания Э. Ноэль-Нейманн.

«Спираль молчания» Элизабет Ноэль-Нейманн. Теорию спирали молчания, которая исследует роль медиа в распространении конформистских взглядов предложила немецкий социолог Элизабет Ноэль-Нейманн в 1970-х. Она пыталась понять, почему люди склонны подчиняться мнению большинства. Например, почему во время выборов, избиратели стараются занять сторону победителя.

В своей работе она опиралась не только на социологические данные, но и антропологию, подробно изучив механизмы конформизма не только в современном обществе, но и в традиционных племенных сообществах, где отсутствовали кодифицированные нормативные акты.

Большую роль в регуляции поведения индивидов имел и до сих пор имеет общественный контроль. Поскольку успешные социальные системы «должны иметь способы институционализации консенсуса самого уровня единства. Общественное мнение как социальный контроль таким образом определяется как мнение, которое может быть выражено без риска оказаться в социальной изоляции, или мнение, которое должно быть выражено, чтобы избежать изоляции.

Ноэль-Нейман выделяет несколько важных факторов конформизма.

1. Угроза изоляции. По мнению Ноэль-Нейманн, любые социальные системы пытаются достичь определенного уровня согласия между индивидами. А для того, чтобы обеспечить необходимый уровень единства, они угрожают индивидам социальной изоляцией. В древних сообществах это была угроза физической изоляции, сегодня это может быть страх позора, страх быть осмеянным.

2. Страх изоляции. Боясь оказаться в одиночестве, индивид вынужден корректировать свое поведение. В этом смысле конформизм можно рассматривать как информационное воздействие социума отраженное в принятой индивидом информации от других как свидетельства окружающей реальности; или как нормативное воздействие социума, в котором индивид «соглашается с… ожиданиями других».

3. Опасаясь изоляции, индивиды постоянно изучают свое окружение для проверки распространяемых мнений, равно как и будущих направлений в общественном мнении. Такой мониторинг включает как восприятие сообщений межличностного общения, так и массовой коммуникации.

4. Желание говорить и стремление сохранять молчание. Индивиды стремятся публично выразить их мнения и отношения, когда они чувствуют, что их точка зрения будет доминирующей или получит поддержку. В противоположность этому, когда люди чувствуют, что они окажутся в меньшинстве или их точку зрения проигнорируют, они будут проявлять осторожность и молчать.

5. Спираль молчания. Стремление одних говорить и стремление других молчать запускает спиралеобразный процесс, который стремительно утверждает одно мнение как превалирующее над другими. С течением времени, изменение восприятия климата общественного мнения влияет на желание людей выражать взгляды меньшинства и утверждает мнение большинства как преобладающее. Даже если они занимают иную позицию, они предпочтут о ней молчать.

Масс-медиа участвуют в раскрутке спирали молчания: поддерживая мнение большинства, они его усиливают. Однако это достаточно спорно. Как отмечают критики и сама Нейман в более поздних работах, процесс спирали молчания работает только в отношении вопросов, имеющих моральный аспект или ценностные проблемы. Кроме этого, всегда остается меньшинство, которое придерживается альтернативных взглядов, игнорируя страх изоляции.

23. Журналистика, СМИ как социальная система. Черты системы. Особенности открытой социальной системы.

СМИ представляют собой систему по форме организации и по функциям, которые они выполняют в общественном пространстве.

Основные принципы системного подхода

Целостность, позволяющая рассматривать одновременно систему как единое целое и в то же время как подсистему для вышестоящих уровней.

Иерархичность строения, то есть наличие множества (по крайней мере, двух) элементов, расположенных на основе подчинения элементов низшего уровня элементам высшего уровня..

Структуризация, позволяющая анализировать элементы системы и их взаимосвязи в рамках конкретной организационной структуры.

Множественность, позволяющая использовать множество кибернетических, экономических и математических моделей для описания отдельных элементов и системы в целом.

Системность, свойство объекта обладать всеми признаками системы.

Современная система журналистики состоит из подсистем: печать, радиовещание и ТВ.

Функционирование обеспечивают информационные агентства и пресс-службы, производственно-технические службы и средства связи, транспорта и доставки, книготорговля, учебно-научные центры.

Смежные системы: работа кинопроката, выставки, плакаты. В условиях становления информационного рынка в системе СМИ начинает играть большую роль службы ПР, рекламные, электронные СМИ.

По специфике внешних связей с окружающей средой системы могут быть:

Открытые Закрытые Изолированные

Чем выше организована система,

тем многообразнее и интенсивнее

ее взаимодействие со средой, т.е.

тем выше уровень ее открытости.

Особую роль играет создание ин-

формации и обмен ею.

23. Система СМИ и ее компоненты. Динамика отечественной системы СМИ.

В структурном плане систему СМИ представляют три группы средств информации:

- печатная пресса: газеты, журналы, еженедельники (газет­ного и журнального типов), дайджесты, бюллетени, повременные календари;

- аудиовизуальные СМИ - радио, телевидение (эфирное и кабельное), документальное кино, видеовещание; особую, про­межуточную подгруппу образует телетекст;

- информационные службы — телеграфные агентства, реклам­ные бюро, пресс-службы, агентства по связям с общественностью, профессиональные журналистские клубы и ассоциации

Самое крупное классификационное деление СМИ сегодня происходит по признаку «печатные-электронные».

К электронным относятся СМИ, использующие электронные каналы передачи - радио и телевидение.К печатным- те средства массовой информации, которые производят при помощи печатного станка – газеты, журналы.

Динамика отечественной системы СМИ

Советская система СМИ предполагала:

- жесткое разделение прессы и вещательных организаций (отсутствие концентрации медиаресурсов);

- подчиненность СМИ центральному – партийному и государственному – идеологическому контролю (сверху донизу – принцип демократического централизма);

- центральное место газет и журналов в системе идеологической работы, обусловленное тем, что значительная фрагментация аудитории периодической печати позволяла прицельно обслуживать различные слои и группы населения («читающая страна») ;

- наличие централизованной (нерыночной) медиаэкономики, в которой роль коммерческой рекламы ничтожна, но издательская деятельность, основанная на государственном планировании, приносила государству значительные прибыли.

Отличие современной структуры российских СМИ от советской:

1. Появились новые предпочтения аудитории – преобразование нации в телевизионную (резко сократились затраты на печатные СМИ, число выписывавшихся изданий на семью упало до 1-2);

2. Изменилась структура печатного рынка: вертикально-иерархическая структура уступила место горизонтальным, почти сетевым конфигурациям на региональных (местных) рынках – регионализация;

3. Введение рекламы в каждодневную практику российской медиасистемы: как источника финансирования; источника потребительской информации и средства формирования бытовой и потребительской культуры.

4. Сформированный рекламный рынок оказывает прямое влияние на деятельность СМИ, а в целом – и на все состояние экономики средств массовой информации, которая базируется на принципах свободного рынка – самоокупаемости, свободной конкуренции, прибыльности и рентабельности, самофинансирования

5. Качество медиакратичности (власти средств массовой информации) современных обществ формирует новую систему функций и ценностей профессиональной деятельности журналиста, исходя из которой журналисты выступают в роли производителей (создателей) общественного мнения со всеми вытекающими отсюда последствиями.

Особенность современной медиасистемы России состоит еще и в том, что на первый взгляд единой системы вроде бы и не существует: рынок Москвы не похож на рынки регионов.

23. Типологические черты СМИ.

В процессе взаимодействия журналистики с социальной практикой создается определенная структура средств информации. Она, в свою очередь, должна быть точно отражена в типологических характеристиках, с помощью которых описываются каждое издание и вся система СМИ. Типология, вообще говоря, это классификация предметов или явлений по общности каких-либо признаков.

Типология (от греч. týpos — отпечаток, форма, образец и... логия),

1) метод научного познания, в основе которого расчленение систем объектов и их группировка с помощью обобщённой, идеализированной модели или типа (единицы расчленения изучаемой реальности).

2) Результат типологического описания и сопоставления. Типология опирается на выявление сходства и различия изучаемых объектов.

Типология СМИ находится в зависимости от многих внешних (социальных) и внутренних (журналистских) причин и факторов. К примеру, создание в 1970-е годы крупных производственных объединений на базе отдельных предприятий вызвало к жизни многостраничные еженедельники фирм, пришедшие на смену тоненьким фабрично-заводским газетам.

Движение в типологии прессы происходит непрерывно. Это касается не только распределения средств информации по группам, но и самого набора критериев, принятых для описания изданий. Поэтому конструкции и данные, приведенные в учебниках 1960-1980-х годов, не полностью соответствуют реальному состоянию российской журналистики.

Каждый отряд СМИ имеет свои технические особенности с точки зрения передачи и восприятия информации

Типологические характеристики СМИ

1. Территория вещания, распространения (всероссийское радио, городская газета).

2. Регулярность выхода или вещания (круглосуточное телевидение, ежедневная газета).

3. Тираж (для печатных СМИ), объем аудитории (для электронных СМИ).

4. Собственность на издание или телерадиокомпанию. СМИ может принадлежать государству, ведомству, корпорации, частному лицу.

5. Формат выхода

6. Тематическая направленность (деловая, развлекательная, политическая).

7. Регион распространения: транснациональные (Космополитен, Интернет); общенациональные (для нашей страны - общероссийские, федеральные:Российская газета);  региональные (Кубанские новости);  местные, муниципальные (Краснодарские известия)

8. Учредитель: согласно рос.законодат-ву, учредителями (основателями) СМИ могут стать любой гражданин РФ, объединение граждан, предприятие, учреждение, организация, гос. орган

9. Аудитория: в самом широком плане сущ-ет деление на СМИ для всех и обо всем и специализированные (для части аудитории и по более или менее узкой тематике)

10. Легитимность: легитимные;  квазилегитимные (не запрещенные и не разрешенные законом);  нелегитимные (не имеющие права на существование)

11. Качественная и массовая пресса: пресса мнений (качественная, элитарная);  пресса новостей (массовая, популярная). В последнее время спец-ты начали использовать понятие смешанного типа периодики как специфического для нашей страны (в одном издании сочетаются и полезная, развивающая аудиторию инф-я, и развлекательные компоненты содержания)

12.  Издательские характеристики: периодичность, формат, объемы, техника производств.