- •2. . Стратегирование в ходе производства рекламного продукта. Рекламные стратегии и рекламные идеи: сущность понятий и критерии выбора.
- •3.Рекламные стратегии рационального типа: родовая стратегия и стратегия уникального торгового предложения.
- •4. Рекламные стратегии эмоционального типа.
- •5. Основные элементы полноструктурного рекламного обращения, их функции и характеристики
- •6. Особенности разработки основных элементов фирменного стиля.
- •7. Особенности разработки товарных знаков.
- •8. Особенности разработки слоганов.
- •10. Креативный бриф: структура и содержание.
- •14. Этапы творческого процесса при создании рекламного продукта.
- •1. Брифинг или постановка задачи.
- •2. Анализ материалов/Погружение.
- •3. Генерация/разработка идей.
- •4. Внутреннее согласование материалов
- •5. Подготовка презентационных материалов
- •6. Презентация идей клиенту
- •7. Доработка концепции/ интегрирование идей
- •8. Арт баинг
- •9. Выбор подрядчика
- •10. Воплощение/Производство
- •11. Авторское сопровождение
- •15. Структура рекламного агентства, характеристики основных отделов.
- •16. Рекламные стратегии рационального типа: стратегия преимущества и стратегия позиционирования.
- •17. Основные специальности сотрудников рекламного агентства.
- •18. Основные ошибки, которые допускаются при подготовке рекламных обращений и проведении рекламных кампаний.
- •19. 7 «Р» маркетинга и их использование при создании рекламных обращений.
- •22. Первая рекламная формула (aida), ее структура.
- •23. Особенности создания и перевода слоганов.
19. 7 «Р» маркетинга и их использование при создании рекламных обращений.
Комплекс маркетинга в его каноническом виде ("4P") включает 4 составляющих:
Продукт (Product) — это набор «изделий и услуг», которые фирма предлагает целевому рынку.
Цена (Price) — денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара.
Дистрибуция (Place) — всевозможная деятельность, благодаря которой товар становится доступным для целевых потребителей.
Продвижение (Promotion) — всевозможная деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целевых потребителей покупать его.
Таким образом, концепция маркетинга-микс по Маккарти определялась набором основных маркетинговых инструментов, включаемых в программу маркетинга: товарная политика (product), сбытовая политика (place), ценовая политика (price), коммуникационная политика или политика продвижения (promotion).
Наиболее успешной (по признаку распространенности в умах маркетологов и ученых) из "расширенных" трактовок комплекса маркетинга сейчас можно назвать концепцию "7Р", в которой к "4P" добавляются еще 3: People, Process и Physical Evidence.
Люди (PEOPLE) - контингент, имеющий отношение к процессу купли-продажи;
Процесс покупки (PROCESS) – то, что связано с деятельностью покупателя по осуществлению выбора товара;
Физический атрибут (PHYSICAL EVIDENCE) - материальный предмет, который может служить для клиента подтверждением факта оказания услуги.
Упаковка (PACKAGE);
Покупка (PURCHASE) - представляет собой не только предпосылки к осуществлению покупки, но также и последствия принятия такого решения;
Персонал (PERSONNEL);
Окружающая среда (PHYSICAL PREMISES/SURROUND) – условия, создаваемые продавцом с целью более эффективной реализации своего товара;
Прибыль (PROFIT) – капитал, полученный в виде дохода относительно вложенных средств;
Связи с общественностью (PR, PUBLICITY) - создает положительную репутацию продукту и организации в целом;
22. Первая рекламная формула (aida), ее структура.
AIDA расфшифровывается как Attention, Interest, Desire, Action. Также иногда аббревиатуру программы расшифровывают как Attention, Interest, Demand, Action или Attention, Interest, Decision, Action, однако в классическом варианте это все же Desire. Более того, сегодня модель AIDA часто заменяется на модель AIDA(S) добавлением в конец Satisfaction - удовлетворения, что подразумевает удержание клиента и превращение его в постоянного потребителя. То есть можно вывести следующее определение АИДА: это поэтапный процесс-программа привлечения внимания, вызова интереса, желания (или потребности) и последующего действия.
Привлечение внимания обеспечивается подходящей приманкой. Интерес и желание - мишенью и аттракцией: мишень отвечает чаяниям человека, а аттракция способствует возникновению доверия. Переход потребителя к стадии действия облегчается при тонком понуждении, незаметном, ненавязчивом подталкивании к нему.
Модель-схема скрытого управления АИДА более полно описывает механизм успешного рекламного воздействия, нежели приведенная на рис. 1.5.1 классическая схема, и потому открывает новые возможности. В частности, она акцентирует внимание на предварительном сборе информации, позволяющем действовать с большим успехом. Важнейшим элементом схемы является аттракция, создающая предпосылки для доверия потребителя, являющаяся ключевым элементом рекламы.
Важную роль играет и универсальность схемы скрытого управления. По ней может действовать и рекламист, и менеджер, и специалист по международной торговле.
Аида - модель рекламного обращения, предложенная в 1896г. Э.Левисом (США). Модель описывает этапы реакции потребителей, собирающихся совершить покупку: Внимание, Интерес, Желание, Действие.