21.Конкурентоспроможність товару та показники, що її характеризують.

Конкурентоспроможність товару– це відповідність товару запитам ринку за технічними, економічними, естетичними та іншими параметрами.

Вона може бути відзначена відношенням корисного ефекту до сумарних затрат, які включають витрати на придбання та експлуатацію (споживання товару) тобто ціни споживання. Оптимальні умови конкурентоспроможності товару можна подати так: де: К-конкурентоспроможність, Е-корисний ефект, Ц-ціна споживання.

З даної формули виходить, що на ринку найбільшим успіхом користуватиметься не той товар, за яким виробник запросить мінімальну ціну, а той, який вимагає мінімальних витрат у процесі споживання (експлуатації), оскільки ці витрати можуть бути значно більшими за ціну продажу.

Для товарів народного споживання головними параметрами на підставі яких відзначається конкурентоспроможність є споживачі власності.

Конкурентоспроможність– це комплекс споживчих (якісних) і вартісних характеристик товару, що забезпечують задоволення конкретної потреби та визначають його успіх на ринку тобто перевага даного товару над товарами-аналогами конкурентів з іншими товарами-аналогами, а також виходячи з рівня задоволення потреб потенційних споживачів. Рівень конкурентоспроможності можна оцінити за допомогою системи одиничних, групових та інтегральних показників.

Одиничний показниквідображає відсоткове співвідношення показників одного й того самого параметра порівнюваних товарів (*товар А, 1й параметр-3б товар-зразок 1й параметр-5б =одниничний показник; розраховується так:або бали помножені на коеф. вагомості:).

Комплексний або груповий показникпоєднує одиничні і характеризує сутність задоволення потреби загалом (0,6+0,1+0,4..або 0,42+0,56+0,3..).

Інтегральний показникрозраховується за формулою:

Якщо К>1 то товар має вищу конкурентоспроможність ніж товар зразок, а якщо К<! товар поступається товару-зразку.

Також можуть застосовуватись диференційований та змішаний методи оцінки конкурентоспроможності.

Конкурентоспроможність товару характеризується технічними, комерційними, організаційними та економічними параметрами. Кожна характеристика (одиничний показник якості товару) вимірюється у певній (специфічній) одиниці.

Група технічних показниківхарактеризує технічний рівень та якість товарів. До складу технічних параметрів входять:

1. Конструктивні характеристики

2. Класифікаційні параметри, які визначають належність виробу до певного виду, класу продукції

3. Нормативні параметри що відповідають міжнародним стандартам, нормам

4. Ергономічні параметри, які демонструють відповідність товару властивостям людського організму та психіки

5. Естетичні, які характеризуються єдністю змісту і форми предмета.

За комерційними умовамиконкурентоспроможність визначається такими показниками:

1. Рівень ціни

2. Термін постачання

3. Умови оплати

4. Рівень митних зборів, податків, коштів, витрачених на придбання товарів

5. Міра відповідальності продавців за виконання зобов’язань

За організаційними умовамипридбання та використання товару:

1. Наближення продавців до покупців

2. Доставка продавцями товарів до місць споживання

3. Зручність розрахунків

4. Сервісне обслуговування

5. За економічними умовами споживання товару:

6. Енергоємність та економічність у споживанні сировини на одиницю продукції, що випускається

7. Вартість сировини та експлуатаційних матеріалів

8. Безвідходність технологій

9. Надійність

10. Витрати на ремонт

11. Рівень заробітної плати працівників

12. Чисельність і кваліфікація обслуговуючого персоналу

Після виходу на ринок товар починає поступово втрачати потенціал своєї конкурентоспроможності. Цей процес можливо уповільнити але зупинити – неможливо.

Кількість параметрів конкурентоспроможності залежить від виду, складності виробу у технічному відношенні, від мети дослідження та інших зовнішніх чинників.