Библия Кремлевских Политтехнологов

Выбрать лучшую идею

Идеи капризны, как люди. И эти идеи плетут собственные интриги. В

которые люди и попадаются.

Когда стоит выбор, какую из идей запустить в космос (явить внешнему миру), приходится искать верное решение. Ну, чтобы на идею обратили внимание, и она прожила прекрасную жизнь, полную почета и интереса к ней.

Какая идея лучше из предложенных? Это можно попробовать понять,

обсуждая идеи с другими людьми.

Мозговой штурм бывает разным. Если он групповой, и несколько человек бьются над поиском лучшего решения, то обычно побеждает идея,

одобренная большинством. Это привычная методология. Но… По-настоящему яркие идеи - те, которые вызывают самую оживленную

дискуссию. Это значит, что такая идея, попав во внешней мир, не умрет без внимания и ожесточенных споров. Если люди спорят до хрипоты и обид об идее на мозговом штурме, то идее уготована счастливая роль.

Идеи должны быть заметны! Они должны волновать, вызывать эмоции,

но не оставлять аудиторию равнодушной. А просто хорошая идея, с которой,

безусловно, все согласны, будет жить недолго. Хорошая и хорошая, чего тут обсуждать…

Энергия рождается из спора! Искры появляются, когда бьются лбами!

Обсуждение ярких идей, когда бьются любами, питает идеи колоссальной энергией.

Методичность

Вода камень точит. Так говорят давно, да и сейчас принято повторять.

Методичность – это последовательность в своих действиях.

Рассчитанная заранее и поддерживаемая в направлении.

31

Методичность можно сравнить с катком. Едет он не быстро, но едет. И

делает упрямую кучу щебня и горячего асфальта ровной. Спокойно так.

Методично.

Методичность можно сравнить с регулярным занятием спортом, когда постепенно становишься быстрее и сильнее. И не пропускаешь тренировки, и

не сдаешься усталости, лени и дефициту времени.

Многим действиям, многим проектам не хватает методичности их воплощения. Мы пытаемся перепрыгивать через ступеньки, съезжать на перилах или скатываться кубарем.

Важно! Методичность не значит медленность, методично делаются даже очень быстрые проекты.

Что же такое методичность? Это план действий и его выполнение. Плюс терпение. Плюс хладнокровие. Всего-то.

Масштабирование

Значимость любого человека, вещи или события можно искусственно преувеличить. Приврать, приукрасить, выгодно подать и прочее.

В этом новом качестве у человека, вещи или события появляется совсем другой масштаб при взгляде со стороны. То есть политик, бизнесмен или общественный деятель был вчера ростом 1 метр, а за три месяца его пиара-продвижения-масштабирования его рост кажется уже метров 100 (говорят, что… его прогнозы читает сам президент… вчера он выпивал со звездами голливуда … все считают его компанию самой перспективной в Европе и т.д.и т.п.)

Медиа каждый день ставят события и разных героев в повестку дня, и,

кажется, что в мире нет ничего и никого более важного сегодня.

Соответственно, любого человека, вещь или событие можно демасштабировать. Показать или создать ничтожность, бесперспективность,

падение статуса.

32

Свежий взгляд

Если Вы смотрите на ситуацию впервые и в голове сотрудничают воображение, анализ и интуиция… у вас велики шансы увидеть нечто, что не замечают самые мудрые головы и острые глаза – те, кто видит это постоянно и чей взгляд замылен.

Именно поэтому варяги, прибывшие издалека воины, могут быть часто полезнее лучших местных бойцов. «Скажи мне, насколько свежий твой взгляд, и я скажу, откуда ты приехал!»

Еще это можно попробовать назвать взглядом со стороны. Как угодно.

Осторожно, двери закрываются

Да, надо стараться втягивать любыми способами нужных людей в свои истории. Свои проекты.

Чуть глубже вы втянете их, тем тяжелее им будет спрыгнуть, выйти из истории. Жаль будет потраченного времени и усилий.

Вцепляйтесь пиявками, берите измором, мучайте лестью, обещайте златые горы – лишь бы только втянуть людей в свою историю.

Избыточность

Тот, кто нашел в себе правильную мысль прочитать книгу Александра Митты «Кино между адом и раем», сможет понять лучше (кстати, кто не прочитал книгу все-таки, сильно себя ограбил).

Избыточность – это очевидность. Когда смотрите телесериал, вы почти уверены, КТО через сто серий поженится, окажется друг другу отцом и сыном и прочее. Избыточность жанра позволяет правильно использовать собственное настроение и эмоции: вы открываете книгу про разведчиков Второй мировой войны и заранее знаете, что наши победят, и смакуете краски сюжета, как ловко они это сделают.

Избыточность – это предсказуемость, комфорт для психики. Мы не любим сюрпризы. Даже если клянемся, что это не так.

33

Успешные проекты часто играют против правила избыточности

(очевидности). Вы удивляете аудиторию, и она отвечает повышенным вниманием к вашим проектам. Хитрый Волк приходит к бабушке, а там … в

Красная Шапочка сама доедает старушку.

Проскочить выбор

Всегда удобно и полезно создать ощущение у аудитории, что исход какого-то начинания уже очевиден. Предрешен. Все равно будет так и не иначе. И вся интрига в том, как это начинание будет развиваться дальше.

То есть выбор вариантов будущего.

И в этом поле вариантов будущего необходимо устраивать отчаянную дискуссию. Чтобы шли ожесточенные споры между людьми: «Я считаю,

сперва надо...», «А я считаю, надо начинать с...». Это куда выгоднее для мотивации сторонников и манипулирования критикой, чем обсуждать получится (состоится) начинание или нет.

Сверхцель

Человек склонен жить надеждой на лучшее, несмотря на любую глубину текущих трудностей. Надежда является мощнейшим фактором мотивации в поведенческом смысле.

Традиции советского мышления – светлое будущее когда-нибудь – комфортны для психики. Как и религиозные догмы для верующих.

Люди хотят мечтать, людям нужны мечты.

Каким может быть блестящее будущее города N? Какой мечтой должны гордиться люди? Ради чего они должны потерпеть?

Необходима сверхцель, мечта, способная объединить и вдохновить.

Традиционная мечтательность нашего человека - вне рациональных бытовых логик: мы не замечаем покосившийся забор, но готовы обсуждать судьбы мира и как космические корабли бороздят просторы вселенной.

Ищите и предлагайте сверхцели!

34

Археология

Когда ученые и энтузиасты откапывают в песках прошлого артефакты,

это будоражит кровь аудитории. Новые подробности истории, ее детализация.

Будет правильно и полезно, если вы будете что-то «закапывать». Чтобы потом, когда-нибудь, торжественно достать. И все ахнут.

Даже в рамках миниатюрного блога можно «закопать» несколько чего-

то там. Пусть все возможные варианты. Когда будет нужно, вытащите на свет именно подтвердившиеся.

«Я же говорил еще тогда», «он же говорил еще тогда», «оказывается, он знал, что» и прочее. Эффект на аудиторию подобные археологические фокусы производят неизгладимый.

Именно благодаря такой «археологии» некоторые экономисты и аналитики становятся на какое-то время гуру: сделали прогноз, через год он сбылся, и вот теперь их носят на руках. Провидцы! Гении! И тому подобное.

Закапывайте и когда надо выкапывайте! Лопату вам в руки.

Логики

В сознании человека окружающий мир описывается цепочкой так называемых логик. Логики – это краткие суждения о событиях, предметах,

людях. В логиках зашивается объемный смысл.

Примеры логик: «В Москве все деньги», «Все депутаты бездельники», «Иванова живет с Сидоровым из-за денег», «Пенсию повысили, значит, цены скоро поднимутся».

Важно внедрять необходимые логики, чтобы они помогали людям описывать нужные явления. В нужном вам изложении.

Логики должны повторяться многократно, чтобы завоевать сознание и стать привычными.

35

Настоящая цель

Что является настоящей целью человека? То, что он говорит вслух? Или

то, что он думает про себя?

И то, и другое.

-Я хочу стать «Мисс нашего города!», - может заявить девушка, и

многие язвительно похихикают.

-Да, куда ей!... Ага, щас! На себято смотрела..

Отлично, девушка усыпила внимание наблюдателей. Настоящей ее целью может быть личное знакомство с влиятельным продюсером из жюри.

Например.

Зачем нужно заявлять свою цель окружающим? Чтобы ввести в

заблуждение наблюдателей и недоброжелателей, да и доброжелателей тоже.

Люди хотят понятного мира вокруг, описанного в словах и намерениях.

Как только вы высказали свою цель, вы понятны: «Да он все делает для того,

чтобы добиться того-то».

Вы теперь прогнозируемы и очевидны в глазах окружающих. Значит,

степень сопротивления ранее непонятному снижается. И вы методично идете к настоящей цели.

Не молчите, говорите о своих «целях». Тогда путь к настоящей цели будет легче.

Понт – вторые деньги

С древних времен племена и народы брали друг друга на понт. Даже когда нанотехнологии устареют, брать на понт будет актуально.

Не стесняйтесь! Иногда чрезвычайно важно снизить агрессию конкурентов и выиграть время. В такой ситуации совсем не стыдно блефовать, преувеличивая свои способности и возможности.

Да я… Да у меня…

Да ты знаешь, кого я знаю…

36

Новые слова и мемы

Когда мы видим новые для нас интересные слова и обороты, мы часто их заимствуем. Когда сами что-то придумываем, и это вызывает восторг у других, мы не находим места от восхищения самим собой.

Новый язык меняет время и пространство. Новые слова раскрашивают привычное фейерверками.

Новые слова? Обозначение привычных вещей, конечно же.

Использование привычного слова в необычном контексте – и слова зазвучали по-новому.

Зачем это нужно?

Придумывание новых слов, конечно же, развивает нас. Позволяет захватывать новые территории. Помогает почувствовать, как ПРОСТО завоевать этот мир. Чтобы он говорил твоими словами. А значит, подчинялся лично вашей воле.

Слово «превед», да еще и «медвед», какое-то время держали «под контролем» несколько миллионов человек.

«Мочить в сортире» - очевидно. «Красавчег», «баян», «пиши исчо» и

прочее.

В недалеком будущем, благодаря развитию информационных технологий, новые слова будут «патентоваться» сразу при появлении в Интернете. Что-то новое сказано - и мгновенный электронный патент на новое слово или фразу. Конечно, не все новые слова будут мегапопулярны,

мало ли кто что ляпнул. Но самые яркие будут звездами и принесут славу создателям. Кстати, рента не будет денежной, рентой будет народная слава автору со ссылками. Хотя, казалось бы, всего лишь слова…

Новые слова – они же мемы прекрасны. Тем, что мемы способны эффективно воздействовать на аудиторию в течение продолжительного времени. То есть выброс хорошего мема в аудиторию и он начинает работать автономно, принося часто колоссальный результат. Как «бешеная свинья».

37

Уметь мыслить абстрактно

Чтобы стать настоящим Мастером Силы, надо научиться мыслить абстрактно.

Люди, которые мыслят только предметно, летают низко и на подвиги не способны.

Не надо ограничивать мысли рамками. Загонять в клетку. Нет никаких рамок. Правил, условностей.

С детства мы слышим: «Не изобретайте велосипед!». Нет, мы будем изобретать велосипед. Возможно, каждый раз. Иначе мы будем мыслить как все. А все не становятся героями.

Представим, вы планируете проект. Он расписан на десяти страницах.

На реализацию отводится полгода и требуется сто рублей.

Давайте попробуем абстрактно представить, что один и тот же проект… надо расписать всего на одной странице … надо расписать на ста страницах … надо растянуть на два года… надо сделать за месяц…

на проект дали в десять раз больше денег… на проект есть только десять рублей… проекту решили помочь сто добровольцев … проекту никто не помогает вообще … Вы отвечаете за успех проекта своей жизнью…

Вы отвечаете за успех проекта жизнью или собственностью вашего города…

Вы должны завалить проект так, чтобы в нем не было вашей вины… Вы должны рекламировать проект пантомимой на телевидении…

Аесли прочитать рэпом?..

Аесли частушками?..

Анарисовать, правда, если вы рисовать не умеете…

38

А если придется внезапно объяснить на пальцах, а вы не знаете языка глухонемых?..

Скажете: бред все это? Для абсолютного большинства людей – да, это бред, зачем вообще об этом париться?

Для настоящего воина подобное сознательное абстрактное видение проблемы помогает решать ее в реальности ПОСЛЕ того, как он увидел проблему совсем в другом масштабе. Со всех самых невероятных сторон. И

увидел в крайних, пограничных областях выдуманной реальности изящное,

эффективное решение реальной (!) ситуации.

Можете не меняться. И ничего не менять в своей жизни. Ваше место в истории все равно кто-то займет…

39

Откровение О Книгах, помогающих освоить принципы

Силы

Каждый, кто желает обрести Силу через "Библию кремлевского политтехнолога" обязательно должен прочитать следующие книги:

1. Александр Митта. «Кино между адом и раем».

Это книга знаменитого советского режиссера Александра Митты. Как снимать кино. Но на самом деле это очень доступный труд по драматургии.

Прочитав и поняв книгу, можно обнаружить, как сразу же изменился мир вокруг. Вы понимаете все проекты из мира кино, литературы, массовой культуры. Только началось, а вы уже почти знаете, что будет в середине и конце истории. Кто что из героев будет делать и кем в итоге окажется. Вы поймете все истории из информационного мира вокруг. Чем они закончатся,

чем будут насыщены. Поймете сильные и слабые стороны событий вокруг.

Вы увидите суть политических интриг. Это ведь так заманчиво!

Сможете строить собственные стратегии и видеть насквозь чужие. Вы превратитесь в режиссера и сценариста, незаметно читающего окружающие Вас смыслы.

Весь мир построен на драматургии. Но очень мало у кого есть время и желание поинтересоваться, как все устроено на самом деле.

Эти вещи надо преподавать тем, кто учится коммуникациям, в первую очередь. Профессиональные книги можно даже выкинуть. После книги Митты (как самого доступного учебника по драматургии) 99,9%

произведений по пиару, рекламе, маркетингу и креативу покажутся потерей времени.

2. Олег Матвейчев. «Уши машут ослом. Сумма политтехнологий».

Книга одного из лучших современных политтехнологов и философов,

написанная просто и увлекательно. Для умения мыслить масштабно и попытки сделать в жизни что-то грандиозное. Среди учеников есть ведь и настоящие герои, которые потрясут этот мир.

40