текст
.pdf2007; Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПБ.: Питер, 2008.
При изучении темы «Социальная реклама» рекомендуется: Нико-
лайшвили, Г.Г. Социальная реклама. Теория и практика: учебное пособие для студ. вузов / Г.Г. Николайшвили. – М.: Аспект Пресс,
2008.
При изучении темы «Политическая реклама» рекомендуется ис-
пользовать: Исаев, А.А. Маркетинговые коммуникации: опорный
конспект лекций /А.А. Исаев. – http:// vvsu.ru.
При изучении темы «Связи с общественностью рекомендуются:
Кондратьев, Э.В. Связи с общественностью: учебное пособие для студ. вузов / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. – М.: Академический Проспект, 2008; Кузнецов, В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии: учебник для вузов / В.Ф. Кузнецов. – М.: Аспект Пресс, 2005; Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для студ. вузов / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2006.
При изучении темы «Прямой маркетинг» рекомендуется использо-
вать: Дункан, Д. Прямой маркетинг: практическое пособие / Д. Дун-
кан. – М.: Велби: Проспект, 2006.
При изучении темы «Управление маркетинговыми коммуникация-
ми» рекомендуется: Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер,
К.Л. Келлер. – СПб.: Питер, 2007.
3.4. Контрольные вопросы для самостоятельной оценки качества освоения
дисциплины
Тема 1. Комплекс маркетинговых коммуникаций
1.Что означает понятие «маркетинговые коммуникации»?
2.Какие функции маркетинговых коммуникаций?
3.Из каких элементов состоит комплекс маркетинговых коммуни-
каций?
Тема 2. Психологические аспекты рекламы; ее виды
1.Каков механизм формирования положительных эмоций у потребителя (на бессознательном уровне)?
2.Какие факторы влияют на удержание в памяти рекламного послания?
Тема 3. Фирменный рекламный блок
1.Какие элементы включает в себя понятие «фирменный рекламный блок»?
2.Какие требования к фирменному рекламному блоку?
3.Что такое «слоган»?
4.Что означает слово «логотип»?
11
Тема 4. Печатная реклама
1.Какие виды печатной рекламы?
2.Какие требования к печатной рекламе? Тема 5. Аудиовизуальная реклама
1.Какие требования к телерекламе?
2.Какие требования к радиорекламе? Тема 6. Социальная реклама
1.Какая основная задача социальной рекламы?
2.С какими недостатками борется социальная реклама? Тема 7. Политическая реклама
1.Что означает понятие «политик-законодатель»?
2.Что означает понятие «политик-администратор»? Тема 8. Связи с общественностью (PR)
1.Что означает понятие «связи с общественностью»?
2.Что означает понятие «черный» PR»?
3.В чем основное различие между рекламой и PR? Тема 9. Прямой маркетинг
1.Что означает понятие «прямой маркетинг»?
2.Какие основные требования к работе торгового агента?
Тема 10. Стимулирование сбыта и продаж путем проведения де-
монстрационных мероприятий
1.Из каких элементов состоит комплексная программа стимулирования сбыта и продаж путем проведения демонстрационных мероприятий?
2.Что означает слово «мерчендайзинг»?
3.Какие основные требования к выставке?
Тема 11. Управление маркетинговыми коммуникациями
1.Какие основные функции управления?
2.Какие требования к работе рекламного агента?
3.Какой закон регулирует рекламную деятельность в России? Тема 12. Оценка эффективности коммуникативной политики пред-
приятия
1.Что такое «экономическая эффективность»?
2.Какие показатели используются при оценке экономической эффективности мероприятий в области маркетинговых коммуникаций?
12
4. СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
4.1. Основная литература
Дубровин, И.А. Маркетинговые коммуникации: учебник для студ. вузов / И.А. Дубровин. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 580 с.
Ильин, А.С. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций / А.С. Ильин. – М.: КНОРУС, 2009. – 144 с.
Исаев, А.А. Маркетинговые коммуникации: опорный конспект лекций / А.А. Исаев. – http:// vvsu.ru.
Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – СПб.: Питер, 2007. – 816 с.
Кузнецов, В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии: учебник для вузов / В.Ф. Кузнецов. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 300 с.
Николайшвили, Г.Г. Социальная реклама. Теория и практика: учебное пособие для студ. вузов / Г.Г. Николайшвили. – М.: Аспект Пресс, 2008. – 191 с.
Синяева, И.М. Маркетинговые коммуникации: учебник для студ. вузов / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М.: Дашков и Ко,
2007. – 304 с.
Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для студ. вузов / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2006 г. – 552 с.
4.2. Дополнительная литература
Дункан, Д. Прямой маркетинг: практическое пособие / Д. Дункан. – М.: Велби: Проспект, 2006. – 496 с.
Кондратьев, Э.В. Связи с общественностью: учебное пособие для студ. вузов / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. – М.: Академический Прспект, 2008. – 510 с.
Исаев, А.А. Маркетинговые коммуникации: руководство к выполнению курсовой работы по специальности «Маркетинг» / А.А. Исаев. – Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2007. – 22 с.
Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2006. – 432 с.
Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПБ.: Питер, 2008. – 736 с.
4.3. Нормативные документы
Федеральный Закон РФ № 103-ФЗ «О рекламе». Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.
13
|
СОДЕРЖАНИЕ |
|
ВВЕДЕНИЕ .................................................................................................... |
1 |
|
1. |
ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ....................... |
4 |
2. |
СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ ............................................................ |
6 |
3. |
МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ |
|
|
ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ .......................................................... |
9 |
4. |
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ .................................. |
13 |
14
Учебно-методическое издание
Составитель
Исаев Александр Аркадьевич
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Учебная программа дисциплины
по специальности
080111.65 «Маркетинг»
В авторской редакции Компьютерная верстка Н.А. Игнатьевой
15
Лицензия на издательскую деятельность ИД № 03816 от 22.01.2001
Подписано в печать 28.12.2009. Формат 60 84/16. Бумага писчая. Печать офсетная. Усл. печ. л. 1,0.
Уч.-изд. л. 1,0. Тираж 100 экз. Заказ
________________________________________________________
Издательство Владивостокский государственный университет экономики и сервиса
690600, Владивосток, ул. Гоголя, 41 Отпечатано: множительный участок ВГУЭС 690600, Владивосток, ул. Державина, 57
16