6. 2.4 Сетка канала трактира «Елки-палки»

	ПН	ВТ	СР	ЧТ	ПТ	СБ	ВС
8:00	Прогноз погоды
8:15	Мультфильмы
9:00	Кулинарные рецепты
9:30	Приметы и их история
10:00	Сюжет про русскую печь
10:30	Сюжет про русский самовар и русское застолье
11:00	Мультфильм
11:15	Сюжет про русскую баню
11:45	Кулинарные хитрости
12:00	Сюжет про национальные напитки
12:30	Кулинарные рецепты с поварами трактира
13:00	Сюжет про русскую печь
13:30	Приметы и их история
14:00	Сказка
17:30	Мультфильмы
18:00	Приметы и их история
18:30	Кулинарные рецепты
19:00	Русская баня
19:30	Русская печь
20:00	Русские напитки
20:30	Праздники на руси
21:00	Кулинарные хитрости
21:30	Приметы и их история
22:00	Прогноз погоды
22:15	Мультфильм
22:30	Русский самовар
23:00	Русские праздники и застолье
24:00	Сказки

Так же будет транслироваться реклама сети «Елки-палки» (адреса заведений, меню, акции), реклама спонсоров каждые 30 минут.

7. 2.5 Тайминг пилотного выпуска.

Таблица необходимых услуг и сроки для предзапуска Indoor TV

№	Название периода	Что происходит в данный период	Кто нужен	Срок
1	Набор персонала	Определяются основные профессионалы-наемники: -продюсер -помощник продюсера -режиссер -помощник режиссера -оператор-постановщик -операторы -коммерческий директор -технический директор -инженеры -монтажеры -бухгалтер -юрист -стилист,гример -ведущие -it-профессионал	Заказчик	1 месяц
2	Юридическое оформление(регистрация)	Получение лицензии на вещание	Юрист	1 неделя
3	Нахождение помещения	Находится помещения для съемок	Продюсер, помощник продюсера	1 неделя
4	Нахождение оборудования	Находится оборудование для съемок	Технический директор	3 недели
5	Нахождение спонсора или взятие кредита	Осуществляется поиск средств для воплощения проекта	Коммерческий директор	3 недели
6	Снятие рекламного ролика	Снятие рекламного ролика трактира	-режиссер -помощник-режиссера -оператор-постановщик -операторы -технический директор -стилист -ведущие	3 недели
7	Снятие пилотного выпуска кулинарных рецептов	Снятие пилотной серии кулинарных рецептов	-режиссер -помощник-режиссера -оператор-постановщик -операторы -технический директор -стилист -ведущие	1 недели
8	Снятие пилотной серии кулинарных хитростей	Снятие пилотной серии кулинарных хитростей	-режиссер -помощник-режиссера -оператор-постановщик -операторы -технический директор -стилист -ведущие	1 неделя
9	Выбор и покупка прав на контент канала	Выбираются сериалы, которые предполагаемо будут заполнять большую часть сетки эфирного времени, подготавливаются договоры на их использование	-продюсер -юрист	3 недели
9	Монтаж	Монтаж пилотного выпуска канала	Монтажер	2 недели
10	Тестирование канала	Выход в эфир		1 месяц

Полная подготовка канала к выходу в эфир занимает примерно 6 месяцев. Стоит заметить, что большинство этапов подготовки могут проходить параллельно, что сократит период предзапуска.

В результате, к концу подготовительного периода во всех трактирах сети «Елки-палки», на экранах должен появиться канал Indoor TV. Благодаря ему посетители будут чувствовать себя комфортнее в ресторане, им будет интереснее проводить там время, и количество посетителей возрастет.

2.7 расходы на создание индор.

Для того чтобы оценить рекламный бюджет необходимо разделить бюджет на две основные группы:

• определение общих размеров ассигнований на рекламу. Входящие факторы: объем и размер рынка; вид товара, его специфика, ЖЦТ; роль рекламы в комплексе маркетинга;

• распределение средств рекламного бюджета по отдельным статьям расходов. Может быть осуществлено по следующим направлениям: функций рекламы (до 80%); территориальным сегментным рынкам; средствам рекламы;

Определение общих размеров затрат на рекламу.

Сегмент рынка питания довольно обширен, существует множество фирм предоставляющих данные услуги, как в маленьких размерах (небольшие столовые), так и в крупных (сетевые проекты, например «Елки-палки», «Теремок»). Сеть трактиров «Елки-палки» занимает одно из ведущих мест в сегменте русской национальной кухни. В данный момент «Елки-палки» находится на этапе зрелости, так как объемы продаж стабильны, но находятся на одном том же уровне и не увеличиваются, именно поэтому и было решено произвести новую рекламную компанию. За счет Indoor TV посетителям будет на много комфортнее находится в трактире, они будут приходить туда семьями, так как будет ощущение, что они как будто дома, а так же будут чаще посещать «Елки-палки», так как теперь при виде печи и Емели у них в подсознании сразу будет вспоминаться именно это заведение.

Главной функцией данной рекламной политикой является привлечение новых клиентов, улучшение сервиса (комфорта) клиентов в трактире, а так же появление ассоциаций с трактиром, при виде Емели и русской печи. Информация будет предоставляться при помощи трансляции на Indoor TV роликов собственной продукции, с использованием главных ассоциативных героев. Так же данная рекламная компания будет приносить прибыль, за счет демонстрации роликов компаний партнеров.

Для того чтобы запустить Indoor TV, потребуется персонал, для подготовки материалов перед показом на экранах телевизоров в сети трактиров.

Необходимый персонал, для запуска канала:

Должность	Кол-во	Зарплата (руб.)
Продюсер	1	45 000
Режиссер	1	30 000
Оператор	1	15 000
Монтажер	1	25 000
Стилист, гример	1	10 000
it-профессионал	1	20 000
Итого:	6	145 000

Табл. 4 – Необходимый персонал для запуска

Сумма расходов для реализации проекта:

Для реализации проекта Indoor TV в сети трактиров «Елки-палки» потребуются следующие расходы:

№	Ресурс расхода	Сумма
1	Приобретение оборудования	100 800
2	Установка и наладка оборудования	50 000
3	Покупка прав на использование чужих материалов	150 000
4	Пилотный выпуск (включая з/п работникам)	180 000
5	Непредвиденные расходы	100 000
	ИТОГО	580 800

Табл. 5 – Расходы на новую рекламную политику

Для реализации проекта потребуется 580 800 рублей.

Доходы от проекта

№	Ресурс дохода	Сумма
1	Реклама магазинов города	50 000
2	Реклама экскурсий по городу	80 000
3	Реклама своей продукции, 20% дохода	130 000
4	Реклама такси	40 000
	Итого	300 000

Табл.6 – Доходы от проекта

Чистая прибыль в месяц будет 300 000 рублей, из этого следует, что срок окупаемости проекта составит 2 месяца.

Из приведенных данных в таблицах можно сделать вывод, что наличие Indoor TV целесообразно, так как появляются дополнительные доходы, количество клиентов возрастает, а качество обслуживание улучшается.

2.8 эффективносттть внедрения инжира в бизнес ланч

NPV, PP (срок окупаемости), внутренняя норма доходности, Рентабельность инвестиций.

(Мертан, боди – фин менеджмент.)