4 С какого из внешних источников информации следует начинать поиск , если перед вами поставлена следующая задача

Для оценки объема потенциальной потребности в муке предприятий города необходимо собрать данные о производстве хлебобулочных и макаронных изделий в городе в натуральном выражении.
Найти фирму-партнера для организации сбыта изделий художественного литья из металла в Скандинавских странах
Отобрать поставщиков оборудования для организации производства автомобильной краски.
Собрать информацию о расположении баз оптово- торговых фирм для снабжения нового продовольственного магазина.

5 Определите, являются ли следующие утверждения истиной (+) . или они ложны (-)

1. Маркетинговые исследования проводятся только специализированными исследовательскими организациями по заказам деловых фирм.

2. Организация сбора информации методом личного интервью требует больших затрат времени и материальных ресурсов.

3. Информационный БД на фирме -это пример внутренней информации

4. Лучший способ организации информации – это компьютерная ИПС

5. «Интернет» является крупнейшим в мире банком данных . Доступ к нему обеспечивает любой фирме всю необходимую маркетинговую информацию.

6. Ключевые слова используются для поиска информации в информационных массивах любого обьема.

Проверка достижений.

6 Определите, какова наиболее уместная стратегия охвата рынка для фирм, занятых:

1. Производством бритвенных лезвий

2. Оптовой продажей соков.

3. Продажей изделий из натурального меха

4. Продажей бытовой техники

5. Оказанием услуг по стирке белья

7 Укажите стрелкой направление возрастания соответствующего показателя при минимальных значениях которого оптимальной является одна стратегия. а при возрастании показателя- другая.

Направление возрастания одного показателя дано для примера

Показатель	Дифференцированный маркетинг	Направление возрастания значения показателя	Недифференцированный маркетинг
Ресурсы фирмы		
Степень однородности продукции
Этап жизненного цикла товара
Степень однородности рынка

8 Являются ли следующие утверждения истиной (И) или они ложны (Л)

1. Фирма применяет массовый маркетинг, если предлагает потребителям массу разнообразных товаров.

2. Массовый маркетинг это стратегия ,применяющаяся к товарам массового спроса

3. Если не произведена сегментация рынка , то следует проводить стратегию недифферинцированного маркетинга.

4. Для начинающих фирм наиболее подходящей стратегией является концентрированный маркетинг.

5. Степень однородности продукции и степепень однородности рынка влияют на выбор стратегии охвата рынка сходным образом.

6. При выборе стратегии охвата рынка, стратегия конкурентов не имеет значения .

9 Определите вероятные ниши для разработки новых марок растительного масла на рынке, если результат опроса выявил следующие данные о предпочтениях потребителей:

Потребители
Содержание оливкового масла	80	90	85	60	90	95	95	90	95
Ароматиза ция	высокая	низкая	низкая	высокая	средняя	низкая	средняя	средняя	низкая

При этом имеются на рынке марки со следующими свойствами:

	Марка 1	Марка 2	Марка 3	Марка 4
Содержание оливкового масла	75	85	90	95
Ароматизация	средняя	низкая	низкая	низкая

Проверка достижений.

10 Определите придворительный бюджет кампании по рекламе канцелярских товаров,если вы хотите охватить 10 % рынка, состоящего из 2000 офисов .

По предварительным расчетам 20% клиентов которым будут предоставлены образцы, станут постоянными покупателями. 30 рекламных контактов на каждый процент аудитории обеспечит интенсивность опробования на необходимом уровне. При охвате 1% целевой аудитории издержки на обеспечение 1 рекламного контакта составят 20 руб.

11 Составьте план РК фирмы по поставке канцелярских товаров для офисов. Опишите планируемые действия на каждом этапе.

12 Оцените эффективность проведения РК, если предварительные расчеты, приведенные в задании I , оправдались и объем продаж в период после проведения РК составил 100 000 руб.,что на 25% больше, чем в предыдущий аналогичный период. Общий рост объема продаж на рынке канцелярских принадлежностей составил 10%.