4. Структура и содержание дисциплины

Общая трудоемкость дисциплины составляет пять зачетных единиц, что составляет 180 академических часа.

Структура учебной дисциплины

№ п/п	Раздел дисциплины	Семестр	Неделя семестра	Лекции	Практические занятия	Самостоятельная работа	Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра)
1	Введение.Понятие креатива и креативной технологии в PR и рекламе. Разработка креативной PR идеи и рекламного образа.	7	1-3	8	8	22	Прослушивание докладов и сообщений
2	Рекламная концепция продукта в PR и рекламной коммуникации.	7	4-6	6	6	22	Прослушивание докладов и сообщений
3	Ситуационное моделирование – как элемент создания рекламного сценария.	7	7-8	6	6	22	Прослушивание докладов и сообщений
4	Креативный бриф. Метафорическое смыслообразование в разработке PR-концепций и рекламных образов.	7	9-11	8	8	22	Заслушивание составленных PR-концепций и рекламных образов.
5	Креативные текстовые технологии в PR и рекламе.	7	12-14	10	10	16	Прослушивание докладов и отчётов
	ИТОГО			38	38	104	180

Форма промежуточной аттестации (по семестрам).

5. Дисциплина изучается в седьмом семестре, (промежуточная аттестация проводится в форме контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины, по основным разделам)

Содержание учебной дисциплины

№ п/п	Наименование разделов и тем дисциплины	Содержание (дидактические единицы)
1	Раздел 1 Разработка креативной PR идеи и рекламного образа. Тема 1.1 Понятие и основные характеристики рекламной и PR-коммуникации.	Сбор информации (рынок товаров и услуг) Постановка целей и задач. Поиск идей. Отбор идей. Проработка различных вариантов воплощения идей. Отбор лучших вариантов.
2	Тема 1.2 Задачи и функции креативных технологий и креативного дизайна в PR-коммуникации.	Информационная эпоха креативности и креативного дизайна в PR коммуникации. Общество и понятие творчества – его значимость в XX веке.
3	Тема 1.3 Понятие креативной PR-идеи.	PR-идея – как метафора, формирующая убеждения целевых аудиторий в нужном направлении, близкая по ключевым ценностям целевым аудиториям и заказчику рекламы, сформулированная словесно и зрительно на языке, принятом в целевой аудитории. Влияние целевой аудитории на креатив идеи Креативность – технология организации творческого процесса
4	Тема 1.4. Понятие рекламного образа. Способы создания смысла для рекламного образа.	Потребительский рынок и психологическое понятие рекламного образа. Новые рекламные модели, новые идеи, креатив в рекламе в глобальном смысле слова
		Практическая работа № 1-4 Создание рекламной концепции товара (мечты)
		Самостоятельная работа: Разработка креативной PR идеи и рекламного образа.
5	Раздел 2 Рекламная концепция продукта в PR и рекламной коммуникации. Тема 2.1 Понятие и основные характеристики рекламной концепции продукта.	Методы разработки креативной продукции в PR- рекламной коммуникации
		Фрактальный - метод может использоваться для разработки и стратегии, и слогана «наружки». Реакционный - поиск креативных решений осуществляется как реакция на изменения внешних условий или течения избирательной кампании Иерархический. Отбор вариантов конкретных воплощений стратегии и идеологии в материалах осуществляется по целевому принципу: насколько точно данный текст работает на общую цель, на стратегию.
6	Тема 2.2 Дизайн-концепт PR-продукта.	Дизайн-концепт конечного продукта (желаемого и доступного)
7	Тема 2.3 Проектные технологии воплощения креативной концепции.	Технология проекта PR-продукта
		Практическая работа № 5-7 Сценарное моделирование.
		Самостоятельная работа: Пресс-релиз – как основной оперативно-новостной жанр.
8	Раздел 3 Ситуационное моделирование – как элемент создания рекламного сценария. Тема 3.1 Понятие ситуации в рекламном сценарии.	четыре типа проблемных ситуаций: проблемы недостаточного взаимопонимания, возникающие в процессе взаимодействия между агентством и заказчиком организационная неготовность агентств не только к устранению глубинных причин проблем заказчиков, но и к решению поверхностных (ситуационных) проблем, в том числе и своих собственных организационная и психологическая неготовность заказчиков к решению проблем недостаточный профессиональный (в области рекламы, PR, имиджа) уровень образования участников рынка
9	Тема 3.2 Базовая типология ситуаций для рекламных сценариев:	Представление товара в естественных условиях, представление товара в нестандартных, экстремальных условиях
10	Тема 3.3 Показ товара в заимствованной ситуации.	Масштабные акции, - создание креатива, его обсуждение и внедрение в жизнь рекламного рынка -это концепция серии слухов, иногда предположение размещения простых рекламных объявлений, иногда - серию PR-мероприятий. Приемлемые варианты - результативны
		Практическая работа № 8-10 Анализ модели агентства в Америке Траут и Райс: "Надо начинать не с себя, а с образа жизни и желаний потенциальных покупателей"
		Самостоятельная работа: Креативные подходы к составлению и оформлению сценариев
11	Раздел 4 Креативный бриф. Метафорическое смыслообразование в разработке PR-концепций и рекламных образов. Тема 4.1 Понятие креативного брифа. Технологии работы с креативным брифом.	Бриф - инструкция или техническое задание. Концептуальные и креативные работы. Разработка медиапланов. Креативный бриф - управляет креативной работой, контракт между лицом, принимающим решения от имени рекламодателя, и креативной командой.
12	Тема 4.2 Понятие функционально-морфологической трансформации.	Краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампании… Бывают - рекламный бриф, креативный бриф, бриф на фирменый стиль…
13	4.3 Использование гиперболы для разработки рекламного образа.	Метафорическое смыслообразование – как креативная технология
14	4.4. Ассоциативное представление товара.	Установленные группы требований к товару: - абсолютные (безусловные) - иные (относительные). Закон «О товарных знаках…»
		Практическая работа №11-14 BTL бриф, использовать как план для составления задания проектов. Название агентства, название заказчика, название торговой марки, название проекта. 2. Вид акции: мерчендайзинг 3. Описание торговой марки 4. Целевая аудитория – каналы сбыта 5. Текущая ситуация ( Background) 6. Цели и задачи акции
		Самостоятельная работа: Креативные подходы в создании и оформлении простых первичных PR-образов и концепций рекламного товара
15	Раздел 5 Креативные текстовые технологии в PR и рекламе. Тема 5.1 Понятие и типология PR-текстов.	Текстовый редактор Текстовые документы и технологии их создания Обработка текстовой информации
16	Тема 5.2 Принципы конструирования новостного события и создание информационного потока	Текстовые технологии
17	Тема 5.3 Особенности креативного подхода к созданию PR-текстов в различных сферах PR	Политическая, государственная, социально-культурная сферы PR
18	Тема 5.4 Креативные текстовые технологии в рекламе.	Пресс-клиппинг, содержание публикаций, сюжетов и материалов
19	Тема 5.5 Тренинги и практические занятия	творческий потенциал и креативное мышление. Задача: «Мы нашли перчатки» для организации социальной акции. Как?.....»
		Практическая работа №15-19 метод Алекса Осборна формулировка правил проведения мозгового штурма?
		Самостоятельная работа Медиа- PR-тексты, креативные подходы Комбинированные и смежные PR-тексты, креативные подходы