1. Спрос и закон спроса: две теории

Спрос — это потребность в товарах, подкрепленная наличием платежных средств у покупателей. Объем (величина) спроса характеризуется количеством продукта, которое потребители хотят и могут купить в определенное время при данной цене. Цена спроса — максимальная цена, которую потребители готовы заплатить за товар.

Обратная зависимость между ценой и величиной спроса называется законом спроса. Чем ниже цена товара, тем большее его количество (при прочих равных условиях) готовы купить покупатели, тем выше на него спрос. И наоборот, чем выше цена товара, тем ниже на него спрос. Закон спроса опирается на простой здравый смысл. То есть высокая цена на товар подавляет желание купить его, а низкая цена наоборот поощряет потребителя приобрести товар. Рассмотрим два существующих объяснения, почему кривая спроса имеет нисходящий характер.

1. Эффект дохода и эффект замещения

Изменение цены на какой-либо товар влияет на количество спроса на него через эффекты дохода и замещения. Эффект дохода возникает в данном случае, поскольку изменение цены на товар увеличивает (при сокращении цены) или уменьшает (при росте цены) реальный доход (покупательную способность) потребителя. Эффект замещения (замены) появляется в случае относительного изменения цен на товар. Эффект замещения влияет на рост потребления относительно подешевевшего товара, а эффект дохода в данном случае может вызывать как увеличение, так и сокращение потребления товара или вовсе быть нейтральным. Чтобы определить эффект замещения, необходимо элиминировать влияние эффекта дохода. И наоборот, для того, чтобы определить эффект дохода, необходимо элиминировать эффект замены.

Имеют место два подхода к определению величины реального дохода, которые связаны с именами экономиста-англичанина Дж. Хикса и русского математика-экономиста Е.Е. Слуцкого. По теории Хикса разные уровни денежного дохода, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения, то есть позволяют достигнуть одной и той же кривой безразличия, и представляют одинаковый уровень реального дохода. По теории Слуцкого только уровень денежного дохода достаточный для приобретения одного набора товаров или комбинации, обеспечивает и неизменный уровень реального дохода. Теория Хикса в большей мере подходит под основные положения порядковой теории полезности, а теория Слуцкого имеет перед теорией Хикса преимущество, которое позволяет дать количественное решение задачи на основе имеющихся статистических материалов.

Эффекты замещения и дохода по Хиксу

Разложение эффекта изменения цены на эффекты дохода и замещения по Хиксу представлено на рис. 1. Бюджетная линия KL на рисунке 1 соответствует денежному доходу I и ценам Рх и Ру. А ее касание в данном случае с кривой безразличия U₁и определяет оптимум потребителя Е₂, оптимуму соответствует объем потребления в количестве X₁. А в случае сокращения цены X до Рх₁и неизменном денежном доходе I бюджетная линия перейдет в положение KL₁. Данная линия касается более высокой кривой безразличия U₂в точке Е₂, данной точке соответствует потребление товара X в объеме Х₂.

То есть, общий результат сокращения цены товара X выражается в росте его потребления с X₁до Х₂.

Далее определим, каким должен быть денежный доход потребителя, который бы при изменившемся соотношении цен обеспечивал ему прежний уровень удовлетворения. Необходимо провести вспомогательную бюджетную линию K'L', которая параллельна линии KL₁(то есть отражает новое соотношение цен), она должна касаться кривой безразличия U₁(т.е. обеспечивает прежний уровень удовлетворения). Далее отметим точку касания Е₃и соответствующий ей объем потребления товара X₃.

При переходе от первоначального к дополнительному оптимуму (от Е₁к Е₃) реальный доход потребителя не изменился, он остался на прежней кривой безразличия U₁. То есть, сдвиг от Е₁к Е₃характеризует эффект замещения товара Y подешевевшим товаром X. Данный эффект равен разности (Х₃–X₁). Значит, эффект дохода составит Х₂- Х₃.

В результате действия эффекта дохода в точке Е₂потребление обоих товаров больше, чем в точке Е₃.

Подобное разложение общего эффекта также может быть выполнено для случая, когда цена товара растет.

Рис. 1. Эффект замены и эффект дохода по Хиксу (Цена X снижается)	Рис. 2. Эффект замены и эффект дохода по Слуцкому (Цена X повышается)

Эффекты замещения и дохода по Слуцкому

Теория Слуцкого о разложении общего изменения цены на эффекты дохода и замещения отличается от теории Хикса трактовкой реального дохода. В данном случае выделение эффекта дохода достигается нахождением такого уровня, который обеспечивал бы потребителю возможность приобретать после изменения цен тот же набор товаров, который и до изменения, т.е. не сохранять прежний уровень удовлетворения, что предполагается в теории Хикса.

В данном случае на рис. 2 вспомогательная бюджетная линия KL, которая параллельна KL₁, должна проводиться не как касательная к прежней кривой безразличия U₁, а через точку Е₁, которая соответствует наиболее оптимальной комбинации товаров X и У при имеющемся соотношении цен. Здесь очевидно, что она окажется касательной к более высокой кривой безразличия U₃, это и означает возможность достичь более высокого уровня удовлетворения, нежели при использовании теории Хикса. То есть, общий результат роста цены товара X (Х₁-Х₃) разложен на эффекты замещения (X₁-Х₃) и дохода (Х₃-Х₂). Движение от Е₁к Е₂происходит вдоль вспомогательной бюджетной линии K'L'.

Если сравнить два подхода, то видно, что метод Хикса в данном случае предполагает знание кривых безразличия, потребительских предпочтений, а метод Слуцкого не требует этого, т.к. он основывается на регистрируемых и наблюдаемых фактах поведения потребителей на рынке.