Сми: специфика, тенденции, популярность

Для того, чтобы не распылять ресурсы и сконцентрироваться на решающих направлениях, необходимо также определиться, какие средства массовой информации наиболее подходят для донесения послания до избирателя. Данная таблица - попытка провести сравнительный анализ различных СМИ. Все оценки, кроме рейтинга, выставлены по пяти-бальной шкале. Рейтинг доверия показан в процентах. Он выведен на основе многочисленных социологических исследований и является средним показателем доверия различных социальных групп.

	Массовость	Оператив­ность	Нацеленность на избирателя	Дешевизна	Рейтинг доверия
Центральное ТВ	5	4	2	1	42%
Местное ТВ	4	5	4	3	45%
Местная пресса	4	5	4	4	40%
Центральная пресса	4	3	3	2	20%
Радио	5	4	4	3	25%
Плакаты, реклама на улицах	3	3	4	4	10%

Как "продать" информацию о кандидате

Этот вопрос, по сути дела, сводится к тому, как заинтересовать журналистов в информации о кандидате и добиться того, чтобы она была опубликована на как можно более некоммерческой основе.

Работа со средствами массовой информации должна быть систематической. В избирательной кампании работу с СМИ можно определить как систематический контакт между избирателями и кандидатом посредством средств массовой информации.

Систематичность обеспечивается следующими формами работы:

* регулярное распространение материалов: печатных, аудио и видео;

* регулярные поездки с участием журналистов;

* регулярные брифинги и пресс-конференции;

* газетные и журнальные колонки;

* участие в регулярных публицистических передачах и ток-шоу на ТВ и радио;

* переписка, посещение редакций и ряд других методов.

Теперь более подробно о некоторых из них.

1. Материалы для распространения

Нужно иметь следующие печатные материалы о кандидате:

• биография;

• черно-белые фотографии самого кандидата, его семьи, кандидата в кругу соратников, избирателей, за работой;

• изложение его программы, а также программы партии, от имени которой он выступает;

• готовые отпечатанные мнения кандидата по различным вопросам.

Все эти материалы рассылаются журналистам по почте, раздаются во время посещения редакций, составляют пресс-пакет для раздачи журналистам во время проведения различных мероприятий.

Для телевидения неплохо иметь готовую видеокассету, желательно в формате ВЕТАСАМ, с выступлением кандидата по ключевым проблемам. Для радио — аудиокассету с радиозаготовкой. Радиозаготовка — записанное в студии выступление кандидата по нескольким проблемам (как правило не более 30 секунд). Зачастую радиозаготовка передается на радиостанцию по телефону. Подобные заготовки делаются прежде всего для того, чтобы предоставить журналистам возможность разместить материал, в том случае, если у них нет времени приехать на мероприятие лично.