31. Печатные сми сша на современном этапе. Специфика американского газетно-журнального рынка втор.Пол. Хх-нач. XXI вв

• Усиление конкуренции между различными СМИ, разработка рыночных стратегий газетными компаниями

Кризисные тенденции в развитии прессы

• поглощение и вытеснение значительной массы конкурирующих изданий: в Нью-Йорке в нач 1990- только 4 ежедневн газеты, причем основная доля доходов принадлежит "The New York Times".

• подавление местной прессы региональными версиями крупных изданий в 1930-е гг.

500 городах Влекобритании выходили конкурирующие издания, к концу 20 века — около 30

• коммерциализация прессы,формирование определенного типа аудитории, ориентированного на потребление «облегченной» информации

• кризис партийной прессы — исчезновение ряда влиятельных изданий — органов политических партий, значительное сокращение тиража оставшихся газет

• программы поддержки прессы (фонды финансовой помощи, государственные субсидии, налоговые почтовые льготы)

Будут ли традиционные газеты существовать в ближайшем будущем?

• Традиционные газеты — один из самых привлекательных товаров на информационном рынке

• значительные инвестиции в новое оборудование, предназначенное для обработки и распространения печатных изданий

• Рост доходов от рекламы

• Развитие местной прессы, прессы национальных меньшинств, альтернативной прессы

• Стабилизация цен на бумагу

Важнейшие тенденции перемен на газетном рынке

1. ТАБЛОИДИЗАЦИЯ

Таблоид— газета с определенным типом верстки

• формат А3, небольшой объем материалов, броские заголовки

• значительное количество иллюстраций

• активное использование цвета (для выделения текста и привлечения внимания)

В формате таблоида могут выходить серьезные газеты, а «бульварные» издания могут отказываться от таблоидной верстки

Содержание таблоидов

• короткие сенсационные новости

• скандальные материалы из жизни звезд

• спорт и развлечения

• инфотеймент — характерная черта таблоида

Таблоидизация — процесс проникновения инфотеймента в стиль газет, не входивших в круг таблоидов

• уменьшение разнообразия тем

• снижение качества содержания

• сокращение объема текстов

Таблоидизация

Качественная Таблоиды

газеты меняют совершенствует качество

информационную политику предлагают другое содержание

стремятся расширить свою аудиторию для новых социал. групп

за счет развлекательных материалов (для более образованной

аудитории с целью привлечения

аудитории)

Квалоид— особый тип массовой вечерней газеты (распространен в странах Северной Европы)

2. БЕСПЛАТНЫЕ ГАЗЕТЫ

• шопперы в США

• бесплатная пресса в США

• сочетание рекламы с информационным материалом

3. НЕЕЖЕДНЕВНОЕ ЧТЕНИЕ

• стабильность воскресного газетного рынка; прочные позиции еженедельных изданий

• причины интереса к еженедельникам (со стороны читателей и рекламодателей)

• увеличение тиражей, рост читательской аудитории

• Объем производства воскресных газет > объем продажи ежеденевных газет

Развитие журнальной периодики

• сходство с газетной индустрией, меньшая зависимость от систем распространения

• большая роль рекламы

• франментация аудитории, специализация журналов

• массовые телевизионные еженедельники как наиболее успешный тип журнала

Национальная специфика в развитии периодики:

- исторические, культурные, экономические различия

-большой интерес к печатным СМИ на севере Европы, к визуальным СМИ-на юге

- Великобритания: важность общенациональных газет при существоании разветвленной сети региональной прессы ( 85% британцев читают местные газеты, вместе с тем на долю лондонских газет приходится 74% тиража ежедневной прессы)

США: большее развитие региональной прессы, ограниченная доля общенац. газет.