17.2. Взаимодействие спроса и предложения

Рыночное равновесие устанавливается при таких ценах и количествах товаров, при которых сбалансированы силы, действующие на рынке, т.е. когда количество товаров, которые покупатели при существующей цене хотят купить, соответствует количеству, которое продавцы хотят продать, и когда отсутствует тенденция изменения цены и количества товаров.

Рыночное равновесие

Q

Цена равновесия Р — это цена такого уровня, при котором величина предложения равна величине спроса.

Рыночное равновесие называется устойчивым, если в случае отклонения цен от равновесного уровня они восстанавливаются рынком автоматически.

Схема восстановления рыночного равновесия

Q

17.3. Эластичность спроса

Эластичность спроса — это мера реакции величины спроса на изменении какого-либо фактора спроса.

Ценовая эластичность спроса — это мера изменения величины спроса в зависимости от изменения цены товара. Показатель ценовой эластичности спроса — коэффициент ценовой эластичности спроса ЕД.

Ед. представляет собой отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены. Обычно берут абсолютное значение коэффициента ЕД. и сравнивают с 1. Если коэффициент эластичности спроса >1, то спрос называется эластичным: величина спроса изменяется быстрее цены. Если ЕД<1, то спрос неэластичный: изменение цены ведет к меньшему изменению величины спроса.

Существует несколько способов расчета коэффициента эластичности спроса по цене. Наиболее распространенной является формула средней точки:

,

где :

Q₁ и Q₂ — величины спроса;

Р₁ и Р₂ — соответствующие цены.

Величина эластичности спроса зависит от ряда факторов:

— чем больше у товара заменителей, тем больше эластичность спроса;

— чем выше доход потребителей, тем ниже эластичность спроса;

— чем большее место занимает товар в бюджете, тем выше эластичность спроса;

— чем более необходим товар, тем ниже эластичность спроса;

— на эластичность спроса по цене влияет также фактор времени.

Об эластичности спроса можно примерно судить по наклону кривой спроса. Эластичность спроса меняется вдоль кривой спроса

Р

неэластичный

абсолютно

абсолютно неэластичный

Если спрос эластичный ( ЕД>1), то для роста общей выручки от продаж цены следует снижать: если спрос неэластичный (ЕД<1) — повышать.

Кроме ценовой эластичности спроса применяют следующие виды эластичности спроса:

перекрестная эластичность спроса — мера реакции величины спроса на один товар при изменении цены другого товара;

эластичность спроса по доходу — мера реакции величины спроса на изменение дохода потребителя.

Тема 18. Теория фирмы: производство и издержки

18.1. Предприятие, как субъект рынка

Предприятия (фирмы) — самостоятельные хозяйственные единицы разных форм собственности, объединившие экономические ресурсы для осуществления коммерческой деятельности.

Коммерческая деятельность — деятельность по производству товаров и оказанию услуг, которая должна приносить предприятию коммерческую выгода (прибыль).

Цели фирмы (предприятия):

— получение максимальной прибыли;

— увеличение объема продаж;

— достижение более высоких темпов роста;

— увеличение доли рынка;

— увеличение дохода на акцию компании:

— изменение структуры капитала.

Конкурентное преимущество предприятия реализуется в рамках рыночной стратегии.

Для успешной деятельности в условиях рыночной конкуренции предприятия должны:

— продавать товары или предоставлять услуги по более низкой цене, чем их конкуренты;

— представлять продукцию по более высокому качеству, чем их конкуренты;

— выпускать продукцию с особыми свойствами, которые удовлетворяют потребности узкого круга потребителей.

Руководство предприятия должно проанализировать конкурентные преимущества и выбрать одну из трех стратегий поведения на рынке.

Конкурентное преимущество — ценовые или качественные характеристики продукции предприятия, которые выгодно отличают его от конкурентов и обеспечивают устойчивое положение на рынке.

Предприятия (фирма) выступает как объект рыночных отношений, носитель определенных отношений, регулируемых государством.

Как субъект рынка предприятие (фирма) выполняет следующие функции:

— производит продукты или услуги, удовлетворяющие общественную потребность;

— осуществляет расширение производства и его обновление путем накопления части полученной прибыли;

— создает условия для воспроизводства работника и реализации его интересов;

— заботится об охране окружающей среды.

Для целей экономического анализа предприятия группируются по формам собственности, размерам, характеру деятельности и отраслевой принадлежности.